海外之战彻底打响，三星、苹果衰退，中国手机崛起
近 2018年的手机市场，非常寒冷。全球手机销量出现下滑，中国区下滑更为严重。手机企业想要保持增长，就必须积极开拓海外市场。
据 Counterpoint、canalys 等多家市场研究公司报告，华为、荣耀、小米等企业在海外市场获得不错的成绩，其中荣耀手机更是增长迅猛，进入俄罗斯、德国、芬兰等八个国家的TOP5。
2018年第三季度开始，必将是中国手机品牌进军海外市场的转折点，也必将迎来如同国内市场一样的疯狂厮杀。
中国手机市场的竞争格局已定
曾经，中国手机市场是竞争最激烈的市场，有几十个品牌参与竞争，现在剩下的已经不多。一些小手机品牌面临严重的资金压力，被爆出裁员，甚至面临倒闭。而且自从2018 年开始，中国手机市场前几名都非常稳固，它们的份额持续提升，大局已定。
据 Counterpoint 数据，第三季度中国市场整体销量同比下滑 13%，其中苹果下滑 17%， OPPO 下滑了11%、小米下滑15%，其他品牌下滑48%。唯独华为和荣耀取得14%的销量增长。同时，前六大手机品牌中国占据五席，五大中国手机品牌的份额高达78.3%。
另据旭日大数据，国内市场前三季度出货同比下滑9%。其中，华为手机、荣耀手机、OPPO、vivo、小米、苹果、三星几大厂商市场份额达88%，较去年同期增长了13个百分点。其中荣 耀手机增幅最大，其前三季度国内市场份额较去年同期增长5个百分点，三星在国内市场份额下滑至1%。
据赛诺数据，在竞争最为激烈、最容易诞生“黑马”的互联网手机市场，荣耀已经在中国市场上稳稳超越小米，而魅族、360、锤子等品牌已无能力参与竞争。 2018 年 1-9月数据，荣耀手机以 3966 万台的销量、578亿元的销售额，蝉联互联网手机销量、销售额双冠。
从以上数据可以看出，中国手机市场出货量正在下滑，华为、荣耀、OPPO 、vivo、小米、苹果六大品牌一直排名稳固，份额持续提升，其他品牌的份额不断下滑。即使是最可能诞生“黑马”的互联网手机领域也早已形成荣耀第一，小米第二的局面。
海外市场成中国手机品牌必争之地
中国曾经是手机增长最快的市场，也因此诞生了最多的品牌。然而自从2018 年开始，随着市场空间日渐饱和，手机品牌纷纷把目光投向海外，以求实现持续增长。
据 Canalys 的一组最新数据，大中华区手机销量占比已经从2017年第三季度的88%下滑至2018 年第三季度的71%，欧洲中东非则从去年的 6%增长至21%。显然，欧洲中东非以及亚太地区已经成为手机销量增长最快的区域，也成为品牌的必争之地。
荣耀恰恰是在欧洲中东非地区上演了如
同国内互联网手机之战一样的疯狂增长。据Canalys 分析，苹果、三星在上述多国市场出现不同程度下滑，与此同时，荣耀却在这八大海外市场均挤入前五名，也是唯一全部实现增长的品牌，且多国逆势增长超1000%，个别市场（捷克）甚至高达2267%。在竞争最为激烈的印度市场上，荣耀第三季度获得了387% 的增长，位居第六名。
旭日大数据的报告显示，荣耀 2018 年Q1-Q3在印度市场的增长率高达 352.31%，大幅超过小米的59.32%，整体出货量的超越指日可待。显然，印度作为继中国后，增长最迅速的手机市场，正在上演类似国内的荣耀小米之争。
由此看来，三星和苹果的衰退不仅仅出现在中国，在全球许多地方都是如此，而中国手机品牌正在接管他们丢失的份额。这也说明中国手机品牌已经获得了海外用户的认可，这也是对中国手机企业产品、创新的褒奖。
抢夺海外市场，靠低端低价没意义
说到抢夺海外市场，有些人马上想到了在非洲大红大紫的TECN手机，它的母公司是中国的传音控股。但是这家手机企业抢夺非洲市场，依靠的是大量低价低端功能机，高价智能机数量很少。
如果只是以低端和低价产品倾销市场并获得份额，这其实不能算作真正的成功。在手机销量高速增长的欧洲地区，是高收入国家，曾经是苹果和三星的重要粮仓。作为新品牌想要在这些国家和地区抢夺手机销量，产品一定要足够好，又要有很高的性价比。因此，依靠低端和低价手机是行不通的。
市场研究公司 Counterpoint 预测，2018 年第四季度，市场将从价格之战升级到旗舰之争。GFK 2018 年 5月份报告显示，荣耀手机在芬兰和捷克 400-500欧元价位段产品销量排名第二。在捷克智能手机市场，荣耀9青春版成为 200300欧元价位段最畅销机型，荣耀10 成为 400500欧元价位段最畅销机型。
能够在中高端市场上获得销量，是手机品牌出海取得成功的重要标志。荣耀作为一个年轻的品牌，2017年底才宣布要进军全球市场，仅仅不到一年的时间，它能够获得这样的成绩，得益于其在产品上的巨大创新，有效提升了品牌的溢 价能力。
只有依靠技术创新，才能持久领先
2012年开始，中国智能手机开始普及，当时明星手机品牌们最擅长的是互联网营销、粉丝营销、饥渴营销等“套路”。这种简单的“模式创新”是有保质期的。随着手机硬件升级进入瓶颈，消费者越来越成熟，“技术创新者”开始从“模式创新者”手里夺取他本应有的地位。
因为，只有技术创新才能真正的在CPU、内存、跑分等同质化之战中脱颖而出。这才是华为和荣耀这两个品牌在市场回归理性后，迅速增长的根本原因，也是他们能够在海外市场上攻城拔寨的最重要原因。
荣耀作为华为终端前沿技术的成功试验田。双摄、AR应用、智能系统、3D摄像头技术等等创新技术都是率先在荣耀手机上应用与普及。
特别是 2018年，连续推出多项极具创新的技术，比如 GPU Turbo 图形加速技术、THE NINE液冷散热技术、CPU Turbo 技术、AIS 手持超级夜景技术等。这也彻底让荣耀手机拉开了与对手之间的距离，在荣耀 Note10、magic2 等产品上获得出色溢价能力。
技术创新推动用户体验的不断提升，消费者也自然愿意为之买单。 苹果 iphone 是依靠独特创新和卖点获得高溢价的典型，现如今却也因创新不足在多个市场中节节衰退。但华为和荣耀此时恰恰正在迎头赶上。数据显示，双11 期间，荣耀 Magic2斩获天猫 & 京东平台 4000-5000 价位段手机销量&销售额双冠王。
综上所述，三星和苹果依然高居龛位，却再也不是不可企及。在全球智能手机市场，中国手机品牌正在崛起，特别是在欧洲中东非以及亚太这些销量增长最快的区域，中国手机品牌正在书写全新的篇章。而且这种崛起并非是依靠倾销低价手机，以华为和荣耀为代表的品牌在中高端手机上也开始接管 iphone 丢掉的份额。
曾记得 2004年左右的时候，波导、夏新等中国手机品牌也曾上演占据中国手机市场80% 份额的好戏，然而很快就被诺基亚、摩托罗拉打趴下。时隔14年，以荣耀为代表的中国手机品牌不仅在国内占据八成份额，还在全球市场突飞猛进，但这一次的领先是有根基的，是可以持久的。