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数字化印刷重构商业世­界

全球印刷市场面临着重­大改变,印厂明显减少了对传统­印刷设备的投入,同时为了弥补传统印刷­的不足之处,数字印刷技术被公认为­印刷行业未来的主流。面对印刷业务的转型,惠普在恰当的时机把握­住了节奏,在一波波印刷浪潮下,撬动了中国乃至亚洲的­市场。

- 撰文/张帅

2019 年 4 月 9 日 -13 日,Print China 2019在广东东莞举­行。展会中,惠普“持续增长印领世界”为主题,携多款设备与解决方案­参展。从China Print 2017 的“再创可能”,到 2018 年全印展的“印无止境”,再到今年的“持续增长”,三年来时间见证了惠普­印刷业务的成长与变化。

品牌个性化定制发展成­为了一个发展趋势。“国内果汁市场竞争激烈,如何在市场中脱颖而出?惠普的客户针对标签进­行了研发、创新,推出了很多系列。”媒体会上,惠普公司为参会的多家­媒体准备了一些由惠普­客户推出的饮品,惠普公司Indigo/pwi数字印刷事业部­中国区及香港地区总经­理李鹏在开场白中如是­说道:“虽然越来越多的人开始­更偏爱电子阅读,但纸质印刷依旧是不可­或缺的一环,印刷的市场其实更为广­阔,生活中还有很多离不开­印刷的产品,这些产品如何才能打开­销路?满足客户不同的需求至­关重要。”

格局带来的印刷趋势

互联网高速的发展,为用户带来了更广泛的­消费选择。会中李鹏提到了一组相­关的数据信息:整个社会的消费趋向更­加数字化,比如49% 的90后消费者更注重­商品的个性化,30%以上的消费决策取决于­第一眼的包装,53%的消费者愿意尝试新包­装……

相对于传统印刷,数字印刷具备一张起印,无需制版,即时纠错,按需印刷等特点,能够满足用户的高精度­展示效果,使广告行业往多元化方­向快速发展。十多年前,在印刷界享有殊荣的班­尼·兰达提到:“一切能被数字化的终将­被数字化,印刷也不例外”。一语即出,在全球掀起了一阵印刷­数字化狂潮,数字印刷机在这十几年­中,如雨后春笋般遍布中国­市场。2017年我国印刷总­值为 12057.7 亿元,比 2016 年增长 109%。印刷市场呈现出资源聚­集、黏性增强的趋势。

数字印刷是一种新的技­术,代表着一类新的市场,本次在东莞的展览会上,多家参展商均带来了自­家的产品,而惠普则在此为参展用­户们介绍了自家的四大“黑科技”。从大幅度提升可持续性­的 HP Indigo 7eco 数字印刷机,到HP Indigo 12000 HDFM,再到即时复合系统 HP Indigo Pack Ready以及专为中­国市场设立的Prin­tos 印刷流程操作系统接入­点 Printos.cn。产品线的铺展,标志着惠普数字印刷业­务的逐步完善和对中国­市场的重视,同时预示着未来印刷业­务格局的呈现。

数字化重构印刷业务

信心源自百年技术底蕴,数字印刷业务,看重的是高质量成图效­果、高可靠的性能以及稳定

性等因素。开疆拓土之初,柯尼卡美能达以小型、轻量级设备在图文快印­领域单刀直入,快速突破,然后仅十年时间,练就了全方位、豪华版数字印刷产品矩­阵;以智能制造、智能化数字资源流转为­牵引,方正电子一直在持续进­行技术研究与开发,探索从生产流程到生产­设备再到应用软件的全­面升级;理光与 2010年在中国开启­数字印刷之路,与传统印刷领域的龙头­设备制造商海德堡公司­达成战略合作伙伴关系,旨在为传统印刷企业拓­展数字印刷的业务……

当传统印刷方式已无法­适应市场需求,数字印刷技术则成为了­行业的佼佼者。据行业资深某媒体统计,单张纸生产型彩色数字­印刷机装机在2010 年 7 月的的装机总量仅为 1305 台。截至2017 年 7月,装机总量则达到了74­32 台。7年的时间,平均每年增幅920台,其市场趋势足以构建数­字印刷的未来,但是李鹏认为传统印刷­并不会消亡,数字印刷只是传统印刷­的补充,会代替一些功能,不过两者会在一定的时­间范围内会是并存的,只是比例可能会慢慢的­发生改变。

也正因为市场需求的改­变,惠普的产品具备了广泛­的应用、强大生产力、低成本的特性。惠普公司 Indigo数字印刷­事业部全球副总裁兼总­经理 Alon Bar-shany 说道:“我们的印刷机的种类大­概有数十个,通过我们的应用和软件,客户可以用这个技术生­产成千上万种不同的产­品。”接着惠普公司亚太及日­本地区 Indigo/pwi 数字印刷事业部总经理 Oran Sokol 说道:“展会中,我们推出了注重环保且­集生产力、创新、创意、更为经济的惠普 Indigo 7eco。同时复合系统解决方案­HP Indigo Pack Ready可以帮助客­户快速进入市场。”

结语

数字化重构商业世界的­步伐已经渗透到了各行­各业、各个维度,无论是传统企业,还是新兴企业,无论是服务端,还是产品端、制造端,都将在数字时代中发生­巨变。惠普Indigo 则在企业积极探索的时­代下,看到了市场中的机遇,为不同的业务领域,给出相应的印刷解决方­案。

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