從黃金週看鄉村遊熱潮

根據國家文化和旅遊部的網站消息透露,在剛剛過去的「十一黃金週」,全國共接待內地遊客7.26 億人次,同比增加 9.43%;旅遊收益 5,990.8 億元人民幣,同比增長9.04%。當中,鄉村遊成為全國的旅遊熱點。隨著中央政府近年不斷推動發展鄉村振興戰略,鄉村遊不僅為內地城市人提供新的旅遊點,同時為鄉村帶來新增收入,幫助鄉村鄉民致富脫貧。

Capital (HK) - - Viewpoint名家手筆 - 吳旭茉南華金融控股有限公司副主席

筆者早前以河北省政協委員身分列席省政協常委會會議,藉此了解常委會的運作。兩天的會議其中一個主要議題是如何振興鄉村,常委之間對此進行了深入討論和提出具體建議。筆者從中亦得到一些啟發。

半年營收逾四千億元

鄉村振興戰略是中共總書記習近平去年十九大報告中提出的戰略。目的是要讓農業成為有前景的產業,讓農民成為有吸引力的職業,讓農村成為安居樂業的家園。根據《2017-2023 年中國共享經濟市場分析調研及發展趨勢研究報告》,2017 年全國農村人口高達 5.76 億人,佔全國人口 41.48%。農村人口多, 而且不少是貧困人口。振興鄉村,自然是從各方面為鄉村締造致富脫貧的條件。鄉村遊不失為其中一項值得推廣的振興活動。

事實上,鄉村遊並非一時之物,早於 2000年隨著內地民眾經濟水平大大提升,私家車數量不斷增加的時候,城市人自駕私家車到鄰近的鄉村吃喝玩樂蔚然成風,當時稱為「自駕遊」、「農家樂」。這股風潮近年尤盛。以上月「十 ·一黃金週」為例,全國各地的鄉村遊便吸引了不少旅客,雖然具體遊客和收益數目尚未公布,只見於各省各地公布的零散數字,但據中新社引述統計報道,今年上半年,內地鄉村遊達16 億人次,營業收入達 4,200 億元人民幣。

提供完善的配套設施

綜觀鄉村遊能夠成為旅遊熱潮,首先是城市人口先富起來,再帶動鄉村經濟從過去單一的發展模式,如種地出售農產品轉為多樣化,如改造地方使之適合發展鄉村遊,甚至其他用途。城市人選擇假日前往鄉村遊,是先從交通便捷開始的。因此,要推廣鄉村遊,其中一個要點是要做好交通基建,讓城市人方便前往鄉村。一如早年的「自駕遊」,大前提是要普及私家車。由於 2000年後內地城市人開始陸續擁有自己的私家車,方便了他們假日時自駕汽車到較為偏遠的鄉村,一為呼吸新鮮空氣,遠離都市繁囂;一為能在鄉村吃上新鮮蔬果,有益身心。隨著政府推動振興鄉村戰略,前往鄉村度假的城市人有增

無減。早前的鄉村遊由於缺乏理想的路況,動輒要開車六、七個小時才能抵達目的地;現在內地交通條件日臻完善,交通網絡的基建項目相繼落成,為自駕遊創造了理想的環境。當然,假如像「十一黃金週」般,大批城市人一窩蜂湧向鄉村造成交通大擠塞,還是避免不了的。

正因為私家車的普及,自然要有完善的配套設施,如平坦的行車道路、長途路線中途的加油站、休息區、餐飲區,以至衛生間等。至於鄉村遊其間的食住也要得到安全舒適的保障。然而,目前鄉村遊的配套設施參差,尤其衛生環境存在很大的改善空間,因此長遠而言,要全力發展鄉村遊的話,齊全而合理的設施十分重要。另一方面,整體規劃也要有序進行,絕不 能各有各規劃,這樣只會重覆建設,虛耗資金。據了解,國家旅遊局去年10 月出台了《旅游民宿基本要求與評價》的要求,明確民宿建設的基本標準,運營要求,這對規範民宿標準起到一定的作用。

發展各有特色的鄉村遊

鄉村遊既已成為城市人的旅遊熱點,該如何有序地發展這個旅遊項目,令其成為各有特色的旅遊熱點,而非千人一面,需要有一個全盤的規劃。以河北省為例,近年相繼打造了「京西百度」、「葡萄小鎮」、「蘋果小鎮」等鄉村系列旅遊路線,各有特色,避免重覆。這種將鄉村遊細分、充分發揮各鄉各村的特色,完全有助鄉村遊的持續發展。據悉,河北 已有 120 個縣〈市、區〉的 630 個鄉鎮、1,650 個村開展了鄉村遊,帶動就業 90萬人,帶動脫貧15萬多人。可見發展鄉村遊對鄉民脫貧致富實是大有裨益。

從網上的報道可見,全國各地在「十一黃金週」推出的鄉村遊亦各有定位和特色,吸引了大批旅客前往,為當地鄉村帶來可觀收益。如山東的鄉村遊在黃金週期間共接待近 5,000 萬旅客、廣東省則接待了超過 3,000 萬的鄉村遊旅客,其他各省各地更是不一而足。

由此可見,鄉村遊不失為推動振興鄉村的其中一個戰略部署,只要將配套設施和營運操作規範起來,一定可以吸引更多城市人前往度假,帶動鄉村的經濟發展,改善鄉村人的生活水平。

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