中國市場需求旺基礎教育有「錢」途
注重教育向來是華人的優良傳統,隨著中國人口結構的調整和內地市場的消費升級,教育消費在中國家庭消費支出的比重越來越大,教育這張「大餅」,勢必有更多的參與者分一杯羹。
根據德勤發布的報告,2018年中國教育市場規模達到2.68萬億元(人民幣,下同);至 2020 年,民辦教育的總體規模將達到 3.36 萬億元。同時政策和資本也依然發揮著教育產業加速器的作用。僅 IPO 市場,到今年 8 月上旬,就陸續有8家教育企業直接在香港和美國上市;在投資市場,截至今年 6 月,已發生 137起教育行業投資個案,投資總額達 25.7 億美元,這已超過 2017 年全年的水平。
K-12 教育最有前途
另據中國統計年鑒等資料顯示, 2017年大陸的教育市場總規模超過8.6萬億元,2019年預計將超過10萬億元。互聯網教育研究院院長呂森林表示,教育產業不受景氣循環的影響,加上官方政策的扶持,資本市場對於該產業前景看好。教育集團新東方董事長俞敏洪更預言,大陸將出現四、五十家百億元市值的教育公司。有市場分析師認為,目前大陸市場需求非常龐大,且中產階級的數量和收入水準提升,均有利於教育產業的發展。
「K-12」是國際上對基礎教育階段的通稱,指的是從幼兒園到 12年級的教育。目前在中國,購買K-12 培訓服務已經成為很多家庭必不可少的投資,因而 多年來 K-12培訓一直是非常受歡迎的投資項目。據德勤統 計,2015年中國K-12 培訓的市場份額為 34.1%。
法國巴黎銀行早前發表的一項有關中國教育市場的調查報告分析,由於中國的中產人數不斷增加,家庭收入上升,加上國家良好的政策,如高考改革、新教育技術和商業模式的出現,預計未來幾年, K-12培訓將成為收入和招生增長方面最有前途的領域。特別在中國的考試文化下,學生之間的競爭十分激烈,入讀頂尖大學的門檻也非常高,這些均推動了對 K-12 全科輔導服務的需求。
甚至連職業培訓也滲透到K-12領域。根據國際諮詢機構 Frost & Sullivan 統計, 2013 年到 2016 年間,中國的職業教育培訓收入復合增長率為15.3%,主要受IT和商業人才需求激增,以及就業市場競爭激烈兩方面因素的影響。但從教育機購的
角度來說,職業教育屬於短期培訓,典型學生的終身價值既不高也不可持續,具有短期性。一些業內領先企業為了擴大市場份額,開始為 K-12學生提供技能培訓,包括數碼編程和數碼藝術課程等,在這些領域培養孩子的興趣。
另一方面,儘管 IT技能在各個行業變得日益重要,但有分析認為,這在未來的中國並不會成為一個高增長的領域。由於應試文化的影響,中國的家長更重視與應試直接相關的培訓。
早教高教最具潛力
2016年,全國學生平均入學率達到83.6%。然而,這一比率在不同領域之間存在很大的差異,如小學、中學的入學率超過 100%,學前教育的比例僅為77.4%,高等教育的比例則為 42.7%。因此,在行業需求不斷增加的前提下, 學前教育和高等教育的增長空間最大。
巴黎銀行的報告指出,內地學前和高等教育入學率相對較低,主要是因為這兩個部分不屬於政府強制性的教育。對於學前階段,由於父母不甘「落後」的心理,並擔心子女未來競爭力受到影響,後續學前教育將會得到快速發展。
至於中國的高等教育階段,有數據顯示,2016年大學入學的學生( 17-18歲)約有 1,510 萬人,其中只有 62% 的人參加了全國高考。在考生中,只有約79.8% 即 750萬名學生被錄取,只有25% 即 370萬名學生在大學入學年齡段被錄取。該報告認為,中國將堅持以提高高等教育入學率為目標,以便與發達國家(歐洲和北美)拉近距離。此外中國教育部統計,2016年中國高等教育毛入學率為 42.7%,因此高等教育仍有充足的發展空間。