灣區網上消費超越實體

畢馬威中國與香港貨品編碼協會的一項聯合調查發現,大灣區十個城市中過半數受訪消費者〈52%〉預計 2019年的網上消費將超越實體消費,意味著智能零售商將有越來越多機會。

Capital (HK) - - Contents - 撰文 高博

畢馬威中國與香港貨品編碼協會第三年聯合發表題為《洞悉智能零售》〈Tapping into Smart Retail〉的報告,從營商者和消費者的角度,概述了大灣區全方位銷售渠道商貿最新趨勢及發展狀況。Yougov 受委託進行了兩項調查,首先是對大灣區十個城市的1,400 名消費者進行調查,其次是對近300名駐港的行政總裁的調查,以評估消費者現在和未來的習慣,並收集他們對轉向電子商貿和全方位營商模式的機遇和挑戰的看法。

調查發現 96%的內地受訪者和82% 的香港受訪者預計今年將增加網上消費,網上購物平台將受惠於消費額增加的趨勢。淘寶、天貓和京東等購物網站位列大灣區消費者主要網上購物渠道的前三甲。調查還發現,亞馬遜、Hktvmall、樂天、拼多多和 1 號店等本地與國際綜合型購物平台已取得相當大的市場份額。

與此同時,27%的受訪行政總裁表示,他們只會在自己公司的網絡 / 平台銷售產品,有五分之一的受訪行政總裁指出電子商貿平台並不適用於其業務。這反映企業仍然可以通過各種類型的平台提供產品和服務把握商機。

企業管理層需了解大灣區消費行為

畢馬威中國亞太區消費和零售主管合夥人利安生〈Anson Bailey〉說:「隨著客戶需求繼續改變和數碼平台的出現,行政總裁需要更好地了解大灣區的消費者,因為他們比以往都更精通科技,並且正在尋求更好、更簡便的客戶體驗。」

消費者調查報告提出了推動大灣區智慧城市發展的一系列因素。約半數內地受訪者表示,智能環境〈節約能源、可持續發展〉、服務機器人〈例如人工智能、智能傳感器、物聯網設備的應用〉與智能交通〈包括自動駕駛汽車 /無人駕駛飛機〉都是重要的推動力量。受訪的香港消費者中有 43%認為新的支付方法也是推動力量之一,53%的受訪行政總裁認同這一觀點。

關於首選的業務增長策略,46% 的

受訪行政總裁認為「發展及應用創新技術以加強競爭優勢」最為迫切,其次是「制定更整合的線上線下〈O2O〉策略」〈28%〉,「發展社交媒體平台」〈31%〉及「制定以移動通訊優先的策略 」〈20%〉。

數碼身份提升互動

香港貨品編碼協會總裁林潔貽表示:「所有在現實世界的物件都有其相應的數碼身份。物聯網等科技雖能連繫線上與線下,但仍需要一個共通的語言,讓各式各樣的裝置與系統自動連接起來,讓數據互聯互通。憑藉全球標準,就算非智能的物件也可靠其唯一的識別碼去追蹤,有助商家發展全方位的線上線下策略,提升與消費者互動。」有關實施或提升全方位銷售渠道的挑 戰,調查發現 57% 的受訪行政總裁認為是缺乏人才, 其 次 是 數 據 整 合〈47%〉,以及不清楚哪些技術可帶來最大的回報〈45%〉。調查還發現數碼化帶來的挑戰在增加。三分之一的受訪行政總裁認為「消費者對數據私隱權的關注」是香港發展電子商貿的主要挑戰。從消費者的角度來看,只有 11%的相關受訪者認為企業已達到較高的數據安全水平。相反,受訪的九個大灣區內地城市的消費者相對信心較大,49%的受訪者認同這一觀點。

提升消費者對品牌信任

調查結果顯示行政總裁和消費者均認同透過產品源頭的完整追蹤追溯系統、產品驗證及證書,能提升消費者對品牌 的信任。林潔貽表示:「獨一無二的產品身分非常重要,除可讓顧客搜尋、追蹤及驗證產品外,還可加強消費者信任。」

利安生總結說:「中國內地和香港的消費者,尤其是千禧一代及其後的各個世代正追求更無縫透明的購物體驗,他們希望支付方法全面整合,甚至是立即交付貨品。大灣區企業應考慮將最新且具有成本效益的技術與新的工作方式結合。鑒於大灣區城市經濟發展迅速,各地之間將進一步加強聯繫,上述考慮尤為重要。」

02 01 調查顯示,今年網上消費將超越實體消費。02 左起為 Yougov 大中華主管陳詩廸、香港貨品編碼協會總裁林潔貽及畢馬威中國亞太區消費和零售主管合夥人利安生〈Anson Bailey〉聯合發表題為《洞悉智能零售》 〈Tapping into Smart Retail〉的報告。

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