青啤最受惠

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早前有报道指出,青啤产品将再次加价,涉及的产品为「青岛优质」,单款单箱全国加价2元,往后将下发书面通知。青啤今年初表示,由于今年面临包装材料价格上涨,生产成本增加等压力,拟对部分区域的部分产品价格上调,部分产品的平均涨价幅度不超过5%。

近年内地进口啤酒市占率提升,两大国产品牌华润啤酒(00291.HK)和青啤透过加价和升级产品组合来应对竞争。从业绩看来,加强中高端市场布局的策略是奏效的。虽然世界杯对啤酒股而言只是锦上添花的炒作借口,但两大龙头若能把握此机会扩大整个啤酒市场的规模,培养更多喝啤酒的年轻消费者,或可扭转中国啤酒市场日渐萎缩的趋势。

互联网销售新模式

国际市场方面,青啤结合国家「一带一路」战略的推进不断取得新进展,以「高质量、高价格和高可见度」提升青啤的高端品牌定位和产品形象。去年青啤在海外通过赞助演唱会与音乐节等音乐营销,及赞助体育赛事与美食营销等多种方式,在 42个国家举办了 460场品牌推广活动。

除此之外,青啤亦积极探索「互联网+」的营销模式创新,在行业内率先构建「网络零售商+官方旗舰店+分销专营店+官方商城」的电商渠道体系,上线移动端「青岛啤酒微信商城」、「APP青啤快购」,建立「电商+门店+厂家直销」的立体销售平台。

透过多渠道满足移动互联时代消费者的购买需求和消费体验,对打造青啤特色新商业模式及新产品起了积极推动作用。技术上,青啤目前企稳20 天线约 48.1 港元水平,如能稳守则可在 20天线上吸纳,后市有望上试61.7 港元。

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