广博股份深耕创意文具产业全力打造时尚“生态链”

颠覆传统,敢于创造。广博股份在突破传统文具制造概念的同时,实现了文具产品附加值不断增加和粉丝数量不断上升的双赢。

Capitalweek - - Ipo -

文具由于多为青少年使用,所以天然具有跟随时尚潮流的特征。即使在上世纪七八十年代物质相对匮乏的时代,文具也不仅具备单纯的使用价值,还是青少年审美的载体。一个漂亮的文具,更容易吸引小伙伴们羡慕的眼光。

而在居民收入大幅提高、消费市场日新月异的眼下,当传统文具与时尚文化元素相遇,所碰撞发出的火花足以惊艳世人。Hello kitty公主梦笔记本,“晚安故事”系列本册,“美女与野兽”系列手账……近日,在上海举行的Paperworld China2018展会上,广博股份(002103.SZ)以各类争奇斗艳的全新产品,将一系列的“时尚创意文具”展现给了世人。

上述活动中新产品的亮相,是广博股份全力打造时尚“生态链”的一个缩影,通过同知名IP的合作,实现了时尚元素在文具领域的生态延伸,再加上中国、日本、美国三地设计师的合作研发, 使得广博文具的创意性、时尚性不断增加,并逐步摆脱了传统文具的束缚,大步走在时尚文具的康庄大道上。

广博股份创建于1992年,是一家集办公文具、印刷纸品、塑胶制品和进出口贸易等为一体的现代企业集团,先后获得了中国十大文具品牌、2008北京奥运会中国首家纸品文具经营商、中国民营企业500强等荣誉。2007年公司成为A股第一家文具上市企业。

其实早在2013年,广博股份就开始了文具产业的转型升级之路。“随着各类生产要素成本的不断增加,行业竞争的日趋激烈,当时我们已经察觉到了文具产业在未来的发展所面临的诸多困境,也预见到了消费市场主体的变化。”广博股份总经理王君平说。90后甚至00后已经走进了文具市场的中心舞台,引领着人们悄然改变着对于文具的理解,而这种变化,也让广博做出了改变。

广博的应对策略是推出 一个全新的品牌Kinbor,这个定位于年轻化、时尚化、个性化的文具品牌,一下子就吸引了众多90后以及00后的年轻群体,在这类群体的眼中,“实用”不再是第一的衡量标准了,颜值、潮流才是在选购文具时更多考量的因素。

正是看准了这一点,广博才全力开拓了时尚文具的生态链,在Kinbor之后,又以“颜值办公”为理念推出了时尚办公文具品牌Fizz,进一步丰富品牌文化的深度,扩充文化品牌的内涵。在这个基础上,广博不断增加了设计研发和市场营销的投入,创建蜂巢式设计创业联盟,明确创意设计与文具制造业深度融合的发展方向。组建手账群、微博、微信公众号,用网红营销、粉丝营销等当下最流行的营销方式确保了粉丝的活跃增长。这一系列举措,让广博的Fizz品牌逐步积累了核心用户群体,目前累计粉丝已经超过百万。

“卖产品已经无法满足企 业发展的市场扩张的需求了,卖创意才能掀起新的革命浪潮。”王君平说,他给底下的员工讲了八个字:颠覆传统,敢于创造。而这几年来,广博正是用这八个字作为发展指引,在突破传统文具制造概念的同时,实现了文具产品附加值不断增加和粉丝数量不断上升的双赢。

当然,广博并不满足于此,不仅要让文具产品融入文化元素,更要让文化元素成为产品。“我们的文具不仅仅是文具,更是一种文化产品。”今年9月份的第三届淘宝造物节上,广博就携带自己的“何止胶带”产品参加,这款可看、可玩且高颜值的产品在数百家参展企业中脱颖而出,获评为“观众十大最爱的神物”。

近年来,广博坚持用“突破传统文具束缚、将时尚融入生活”的理念来进行文具的设计、生产和制造,并将各类当下流行元素和各类文具进行有机结合,给普通的办公文具增添了潮流元素以及个性化的标签,使得消费者“工作不再烦闷,学习不再枯燥”。未来,广博还将继续深挖文具产业的文化内涵,扩大创意文具市场,将时尚、创意文具产业进一步扩大。

作为文化产业的传播者和专业制造商,广博将不断为社会创造出更为丰盈的市场价值和文化理念,努力成为中国文具领域的第一品牌及世界文具品牌的先行者,成为新多元产业的领航者。

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