三只松鼠一跃成为全品类零食品牌

“全品类、全渠道、全下沉”，三只松鼠通过有效举措，提升经营效率，拓展了业绩增长的新领域，其中快速增长的线下市场尤为引人注目。

8月30日，三只松鼠（300783.SZ）发布了上市后的第一份财报，上半年，公司营收 45.11 亿元，同比增长39.58%；净利润2.66亿元，同比增长27.94%，取得了骄人的业绩。

“全品类、全渠道、全下沉”

三只松鼠是一家以休闲食品为核心的制造型自有品牌多业态零售商，经过努力，公司已经发展成为休闲食品领域内最具竞争力和影响力的企业之一，核心的坚果零食品类在天猫和淘宝全网连续七年销量第一。

随着中国经济发展和居民消费水平的提高，休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。根据中国食品工业协会的统计数据，2019年，中国休闲食品行业年产值将达19925.28亿元，自2015年起年均复合增长率超过17%，呈现稳定增长态势。不论从横向、纵向和行业集中度来看，休闲食品行业都给予了企业巨大的成长空间。在这一持续增长的市场中，部分企业将逐渐崛起成为占有率领先的领军者。凭借强势品牌影响力的扩展和其他突出优势，三只松鼠有望在这场比赛中脱颖而出。

上半年，三只松鼠完成了从坚果品牌到全品类零食品牌的历史性转变，通过积极的业务拓展和出色的业绩表现，进一步扩大了竞争优势。公司实现供应链的快速反向定制，具备40天完成自用户洞察到产品上线的能力，力求向用户提供更丰富的产品。目前，公司构建了以坚果/果干、面包烘焙、肉制品为核心品类的休闲食品产品体系。

三只松鼠加快铺设以品牌和体验为目的的投食店以及能够更便利触达用户的松鼠联盟小店。截至2019年6月30日，投食店、联盟小店分别开设73家、78家，与主流电商平台、社交电商、阿里零售通平台、自营APP、团购等共同构筑了公司全渠道营销模式，为公司持续盈利能力提供驱动力，降低销售渠道集中风险。报告期内，投食店营业收入 2.14 亿元，较上期增长91.16%，净利润较2018年同期增长72.09%。

伴随国内经济日益发展、微信逐步普及和智能手机迭代，中国休闲零食消费群体持续扩大，三只松鼠利用供应链优势，降本提效，推出更适合大众家庭的产品类型和组合，为新兴消费群体提供安全、优质的产品和便捷的购买渠道，为公司业绩提供新增长点。

“全品类、全渠道、全下沉”，三只松鼠通过有效举措，提升经营效率，拓展了业绩增长的新领域，其中快速增长的线下市场尤为引人注目。

以数字化为驱动 完善供应链

三只松鼠力求渗透到供应链制造环节，通过天猫商城、京东、自营手机APP等线上平台以及以投食店、松鼠联盟小店为代表的线下门店、团购等多元化渠道开展自有品牌休闲食品的销售。报告期内，公司向消费者提供超过500款产品。

三只松鼠成立之初主要为消费者提供代表健康生活方式的坚果产品，凭借优质的产品、服务以及对消费者需求的洞察能力，“三只松鼠”迅速成为互联网坚果零售领域代表性品牌之一。同时，公司基于自身在坚果领域的品牌影响力和运营经验，不断扩展产品矩阵，拓宽销售渠道。目前，三只松鼠已发展成为休闲食品领域内最具竞争力和影响力的企业之一，良好的品牌效应也有助于公司触达更多用户，进一步巩固、提升公司市场份额。

三只松鼠以数字化为驱动，实现供应链的前置和组织的高效率。上半年，公司加快从电商品牌向数字化供应链平台企业转型。通过掌握大数据，数字化改造并赋能传统供应链，公司将在原材料供应、食品安全检测、产品分装、储存保管、运输、产品流通等关键环节建立更完善的质量控制及管理体系；进一步提升食品行业生产效率，创造让用户可感知的价值，打造三只松鼠“造货+造体验”之核心能力；从风味、鲜味、趣味多个维度重新定义新零食，拉近产品和消费者的距离，为更多大众家庭提供质高价优、新鲜、丰富、便利的快乐零食。