米奥兰特：引领会展行业跨越式发展

展行业是一个财富杠杆效应十分明显的行业，即会展行业每产生1个单位的财富，就能相应撬动超过9个单位的财富。

从1951年中国首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着新中国会展业发展的开端，到如今米奥兰特（300795.SZ）即将登陆A股市场，成为会展第一股，中国会展业实现了跨越式发展。

随着经济全球化水平的不断提升和国家间合作的不断加深，会展行业与旅游业、房地产并称为“世界三大无烟产业”，也由此成为城市名片、城市经济助推器的代名词。

会展行业产业链长，产业关联度大，对贸易及经济发展具有较强的助推作用，因而有“城市经济助推器”之称。

会展业不仅能够带来场馆租赁费、展位费、搭建费等直接收入，也能够带动参展企业和目标买家实现贸易互动，促成双方贸易的达成，对参展企业销售业绩增长具有显著的促进作用。

会展行业随着经济水平的提高而不断发展，同时会展对经济波动也具有较强的抵御能力，在经济发展缓慢的情况下，贸易展览也一直呈现良好的势头。

业内人士表示，会展行业是一个财富杠杆效应十分明显的行业，即会展行业每产生1个单位的财富，就能相应撬动超过9个单位的财富，所以每一个会展举办，会带来自身产值+拉动消费产值+促进成交产值。

基于会展行业对贸易及经济发展的强力助推作用，国家政府重视会展行业的发展，近年来出台了一系列产业政策，为行业发展提供了良好的宏观市场环境。

据中国国际贸易促进委员会发布的《中国展览经济发展报告（2018）》不完全统计：2018年，中国境内共举办经贸类展览3793个，同比增长3.5%；举办展览总面积为12949万平方米，同比增长4.6%；全国92家组展单位共赴66个国家参办展1672项，同比增长4.89%。

作为中国会展行业的一张名片，米奥兰特成立于2010年6月，主要从事会展项目的策划发起、组织承办、推广及运营服务。

近年来，米奥兰特将业务重心转向境外自办展，努力将自办展业务打造为公司的核心业务，公司自办展数量及规模逐年递增。依靠成功打造的 Homelife 和Machinex全球系列会展品牌，米奥兰特海外出展业务在国内会展行业取得了领先地位，成为具有较高行业知名度和国际影响力的海外展会品牌。

Homelife系列会展以“中国家居品”为概念，涵盖纺织服饰、家具装饰、家居消费品、家电与电子消费品、照明灯饰、皮革箱包、建筑装饰等展出内容。

Machinex系列会展，主要针对工业机械类行业，涵盖塑料机械、印刷包装、食品加工、五金工具、焊接及切割、电力能源、电梯及零部件、新能源等展出内容。

凭借着领先的品牌效应

和国际影响力，近年来，公司收入与利润也呈稳步提升态势。

2018年，米奥兰特实现营收4.37亿元，同比增长3.72%，净利润（扣非）0.62亿元，同比 增 长 18.28%； 2019年上半年，米奥兰特实现营收1.69亿元，同比增长6.67%，净利润（扣非）0.16亿元，同比增长9.10%。

此次，米奥兰特公开发行新股数量为2504.10万股，拟募集资金 5.70 亿元，用于境外自办展业务升级与扩展项目、“China Homelife 247”展会外贸O2O撮合平台升级项目和营销服务网络及信息化建设项目。

米奥兰特的成功上市，弥补了A股市场缺乏纯会展企业的空白，为后续上市的会展企业树立了榜样。

未来，米奥兰特将通过现有市场现有细分行业市场的深入推广和新增细分行业的扩充，以及新增市场的开拓，实现自办展业务规模的大幅提升，调整公司业务结构，提升品牌国际知名度，满足公司的长期发展战略。

业务深度方面，公司将在Homelife系列会展中增加消费电子、食品及饮料、体育及旅行用品、母婴用品等细分行业；在Machinex系列会展中将增加汽配、信息与通信技术、金属加工与数控机械工具、工业自动化等细分行业，与现有细分行业协同实现公司境外家居和机械系列自办展的深度扩张。