除了拍错广告,还有19种情况也会败光品牌好感度

CBN weekly - - /话题 -

过度营销就像一部还算有趣的电影,被各种影评号翻来覆去吹完之后,观影乐趣减少了大半。同理,广告铺天盖地袭来,十有八九会惹人厌烦。依靠排队营销火起来的网红店,想继续红下去还是要靠口味。明星的人设有多完美,崩起来就有多惨烈。要记住盛极必衰是自然规律,火到顶峰也就离煳不远了。

老大说错话先心疼一下这届百度公关。李彦宏一番“中国人对隐私问题的态度更开放,也相对来说没那么敏感。”的发言惹恼了7.7亿中国网民,顺便败光了路人的好感。用户往往会把对公司老大的个人印象投射到公司身上。百度的公关万万没想到,自己苦心自黑好不容易换来暂时的风平浪静,又被

自己老板掀起了骇浪。

请错代言人代言人接广告需谨慎,品牌请代言人也一样。奢侈品品牌迪奥官宣赵丽颖成为中国区品牌大使的时候,忙着打口水仗的粉丝似乎并没有精力去刷销量。但更惨的还是不小心请到劣迹艺人的品牌。

盲目跟风自从网易云音乐做了地铁专线,地铁就成了巨型移动广告牌。想创意的人平时不坐地铁吗?考虑过密集恐惧症患者的感受吗?知道在密闭车厢里看到满屏的广告语有多难受吗?这年头不会蹭热点都不好意思说自己是做市场的。世界杯这么大个热点,没有联系也要制造联系。比如某软件在阿根廷输球 后,在一个小区门口拉横幅恭喜114名用户猜对比赛结果喜提大红包。他们有计算过这小区里押阿根廷的有多少人吗?考虑过人家球迷的感受吗?

用情怀遛粉饼画得太大,揭锅的时候发现皮破了,馅也露了。锤子最近那场尴尬的发布会结束后,有多少情怀粉默默换掉了手机?一旦发现情怀不过是赚钱的工具,文艺青年愤怒起来可是哄不好的那种。 用烂哏品牌想要抓住年轻人,于是纷纷用起了鬼畜。好像在广告文案里混进几个时髦词汇就能跟0 0后对话了。殊不知,所谓的鬼畜在00后眼里就像看MC天佑唱Rap,只剩尴尬。这种生搬硬套在脱口秀里叫烂哏,会被观众嘘的。

政治不正确这年头要当好营销人,政治觉悟和三观都得跟上。想赚中国消费者的钱,这点政治觉悟还是要有的。而在营销方案中触碰剩女、房子、种族歧视这些敏感点,也是败好感最快的几种方式。

抖机灵不挑时间追热点不是问题,但起码要分清楚什么时候该严肃。每当发生地震等自然灾难或者有名人去世,总有一些品牌蠢蠢欲动。这个时候抖机灵,只会显得low。霍金去世时滴滴出行的文案“充满希望的旅途,胜过终点的到达”可以说是典型的反面教材。不仅把英国作家罗伯特·路易斯·史蒂文森的名句错当成霍金说的,仔细品品这句话的含义,似乎也有那么一丝不对劲。

质量不过关三星手机连着爆炸几次之后彻底失去了与苹果竞争的机会。产品质量连续出问题,之后再怎么营销也很难彻底把形象扭转回来。

挑战消费者千万不要在消费者面前秀优越感,也不要挑战消费者的智商。骄傲的方式有很多种,提高生活品质不是只能靠充会员。在广告

Newspapers in Chinese (Simplified)

Newspapers from China

© PressReader. All rights reserved.