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老千妈、康帅博、月亮之上，生活在五环外的人真的不需要这些“五环外特供”。

“如果你没有排过Air Jordan的队，就不知道潮鞋为什么这么贵。”每个sneakerhead对这句话都深有体会。漫长的等待都能忍，但有一口气他们怎么都咽不下，那就是不明真相群众的一句“既然莆田货已经这么真了，为什么还要买正品”。

不瞒你说，现在的莆田货可能比真货还要真。如果你细心地搜索一下就能看到，现在的购物网站上不少假鞋店都号称“可虎扑验真”。吃了几天凡凡的瓜以后，你也不难发现虎扑的大神绝不会比B站少。而如今的假鞋都能在材质、走线、鞋标等做工上，全方位地在虎扑识货区瞒天过海，可怕程度就不多赘述了。

话说回来，如果正品和假货在本质上没有区别，那它们之间相差在哪里呢？对品牌来说当然是知识产权，而对消费者来说，大概就在于精气神了吧。拿现在被仿冒无数的Yeezy 350举例，当你穿着7000元一双的正品椰子，你可以大大方方地走在路上，享受着识货路人的目光。而当你穿着200元一双的代工鞋时，也许就会从心底里害怕被人认出是假货，从而别人的一颦一簇你都会当作对你这双假鞋的评头论足。引用日本建筑师黑川雅之的话来说，被称作“气”的东西是无形而有力的，而这种力有可能是正向的，也有可能是反向的。

当然，很多时候我们接触到的可能并非纯假货而是似是而非的山寨货。最近，有老板为了扯掉售假标签带了拨“假货和山寨”不同的节奏。讲真，官方话术是到位了，但何必揣着明白装糊涂，看看那些相似度99.99%的包装和名字，大家都心知肚明是怎么回事。再说那些山寨品牌，很可能当年也是和小米、三只松鼠一同起步的，看看现在别人都把足以自豪的品牌做大了，它们还在战战兢兢地蹭流量，真的不反思一下吗？

为了防止自己被假冒，品牌们真的很苦。可口可乐14年前就在中国替雪碧注册了雷碧，老干妈老早就抢注了老千妈，识趣的阿里巴巴早在创业初期就注册了阿里妈妈、阿里阿姨、阿里弟弟妹妹哥哥姐姐，把一家老小凑齐活儿了。拜仁慕尼黑来中国的时候，鲁梅尼格怒气冲冲举着一件没有品牌logo的球衣，却只能言辞缓和地表达不满。看看这些假货都把孩子逼成啥样了！

网上其实还有另一种论调—无所谓这东西的真假，当一个人真的喜欢一样东西却无力消费正品时，买假货、山寨货便不是一种错。这种观点倒是之前也有一个绍兴人说过，他好像叫孔什么己。消费水平够不着消费欲望的高度，便因此转投假货，这种想法真的一点儿都不skrskr。这点除了体现在sneaker圈，还有汽车圈。比如买不起保时捷却又想开上卡宴的人，会去买一辆众泰然后贴标上路；买不起路虎却想开揽胜的人，就会把目光放在陆风的新款上。

确实会有人问，退而求其次怎么了？买了盗版，怎么了？那不妨看看下面的例子。

虽然现在汪峰以上不了头条著称，但翻出两年前他的一番言论，也够上一次现在的头条了。他说自己从1994年开始做音乐，20年里只拿到过60万元的版税。而加拿大一位与其相似量级的歌手，依靠一张热门专辑赚了1亿美元的版税，随后的专辑也越做越棒。先不论这些话到底是不是汪峰为自己的原地踏步找借口，但有钱就能让歌手更努力、做出更好的音乐，这是明摆着的事实—毕竟做音乐又不是做公益，“职业生涯”本来就是冲着挣钱去的。做鞋子、做汽车也是如此，真的所有人都去买假货、开保时泰了，谁还有动力去做研发。既然要原地踏步，大家就一起跺脚吧。