双11样本下的社会进化论

买买买成了国民性格，物流吞吐能力举世瞩目。双11这个人造购物节对社会的改造能力是不是也值得申请一些非物质文化遗产类的奖项啦？

说真的，其实双11比春节更像过年。自从“主城区／外环线内禁止燃放爆竹”的横幅挂满大街后，过年的体现方式不就是把路灯广告换成红灯笼吗？这和小时候躲在被窝里，听着鞭炮拆红包时产生的紧张刺激感相比，简直差了十万八千里。而且，每逢过年除了越来越不想上班的肉体，还有欠了整一年的KPI需要加班加点地补上—这还过个什么劲儿啊？！

这么看来，双11完美弥补了过年的全部缺陷。双11还没开始，早在10月初就会有无数促销短信提醒你— “还有一个月就双11了，你该准备买点什么了。”随后各大网站上会出现各类种草清单。假如你够有心的话，离双11还有半个月就能发现手机里所有能跟微信、支付宝产生关联的App，早就在icon上添加了“11·11”字样，生怕你忘了“光棍节”除了照例打光棍还能再剁个手。在气氛营造上，春节除了让所有App变红，是不是输了双11一大截？

然后我们再来概括一次普通的双11心动之旅— 23∶50分开始standby，23∶59全军出击切入战场，0:00完成支付的洋洋得意，卡在付款界面的唉声叹气。你说这紧不紧张，刺不刺激？虽然现在淘宝用付定金的方式保证大家都能买到想要的商品，但也早点认清现实吧，该限量的款还是限量，你手心该出的汗一滴也不会少。当然也有人会觉得这种紧张又刺激的感觉，发年终奖 也可以带来—但年终奖的数目让你满意过吗？没有。所以还是双11跟着全国人民一起刮彩票靠谱。

刮了这么多年彩票，你多少也有些心路历程吧。10年前第一次双11，那时候还没有天猫只有淘宝商城，打的旗号也是“全场5折”。在那个支付宝还没有那么好用，现金到付和银行汇款还占据一定比例的年代，半价的诱惑绝对是实打实的。你再看看现在，完全就是一副“想占我便宜，没那么容易”的架势。在这个打怪练级的过程当中，你也算是通过营销策略看透了人间冷暖吧？

其实，你学到的还不止人间冷暖。自从双11的营销活动越来越多、越来越难，你真的没有怀疑过，这份活动策划其实出自江苏高考数学组的手笔？想象一下，每年高考前全国各地和葛军老师一样的“数学帝”们聚在小黑屋里出题，好题拿去高考，水平一般的拿来做双11营销—反正你都不会，给你难的不就浪费了嘛。慢慢地，如果你把双11这份试卷做好了，你也算是在数学领域小有成就，有资格去做江苏卷了。

怎么样，学到了吗？在双11这场年度大考里，你能够获得的可不止几个快递这么简单。如果认真发掘本质，研究各家的活动套路，你就能先于别人好几年获得“光速秃顶”“看破红尘”等人生勋章。但学习武功套路要牢记一点：切忌走火入魔。