消极点说，双11的狂热也让很多事变了味

重营销轻让利想要得到便宜，先得玩上一整套平台的宣传玩法。比如组队点够若干赞，便能得到几元钱的优惠。不论这几元钱是多还是少，毕竟几分钱的微信红包一样可以做到几秒钟抢完。不过，这种但凡想要优惠必须先“裂变”的玩法，带来的直观后果就是，我们的社交软件里塞满了各种求转求赞—跳转太烦，不点不够义气。To be or not to be，又一道人生难题。

包装过度小小一支唇膏，通常得用上数倍于其体积的包装盒，外加一些填充物。诚然包裹得严实会让商品完好地到达目的地，但又有多少人可以恰当地处理这些过度的包装？大件的纸盒纸箱还能拿来储物或是当垃圾箱，小盒子又要如何“赋能”？想必也没几个人舍得把口红、

首饰收纳在一个小硬纸盒里吧？

结果至上2017年双11的最后时刻，官方投放了一批大额满减消费券，不愿意浪费的人肯定会把钱投向戴森、苹果这样的高档耐用品。最后的结果你也知道，2017年双11总销售额又创新高，达到1682亿元。如果这些消费券的确为囊中略微羞涩的你提供了些许援助，那也是好事—但付了钱就真的吃土的人呢？新款手机带来的效用是否如预期的那么高？一个新的问题来了，作为逍遥子口中的“商业奥林匹克”，双11在2018年的消费总额还会继续（政治正确地）再创新高吗？

心理暗示刷微博被带货，刷朋友圈被带货，美丽说、蘑 菇街或是小红书群起而种草，带货莫名成了一种人间正道。这直接导致的结果就是，放手买买买已经成了生活习惯。Papi酱的一条视频里说“发工资，买。不发工资，买。高兴，买。不高兴，也买。”这种消费文化，似乎把购物强行推上了“生活真谛”的宝座。说到底其实不是你自己想买，而是双11让你觉得是自己想买。

冲动消费在购物节买到的东西，很多时候只是因为它看似便宜而已。等把一大件组合套装拿到手时你再问自己，你是真的需要它吗？哪怕真的需要也可能出现另一个问题，比如尺码不对。每次双11过后总会盛行各种二手交换群，因为双11的商品可能只退不换。先不说政策对不对，从个人和社会资源的浪费角度来看，冲动消费的我们是不是也该做点反思呀？ 一种假象双11就是一伙市值几千亿元的公司，像养狼一样把全国人民饿上一年，寄望于14亿人的消费力在24小时内如泄洪一般全部爆发。公司们意图用“大练兵”描述这场运动，但当你看到外卖小哥闯着红灯兼职送快递的时候，你就能明白，双11表现出来的“高效率、高能量”并不能作为商业社会的日常标杆来看待。

一将功成万骨枯《中国经济周刊》曾采访过一些赔本赚吆喝的小商家，文章的用词也非常刺眼，“肉搏”“厮杀”“爱恨交加”又或是“欲罢不能”。显然通过双11赚钱的仍然是那么几家，剩下的只有花更多的钱冲销量，以期在这一天里赚够人气—一个大写的“杀敌一千自损八百”。