营销: “快闪店”

CBN weekly - - TIME -

POINT品牌们更愿意选择用快闪店的方式测试市场

但是店里有太多网红 好吧,除了用户体验,也不是太大问题

未来话题如何量化一场营销对品牌的影响力

数数你的身边,今年有多少引起你注意的“快闪店”新闻?对品牌来说,这真是一个自带话题与传播属性的好方法。谈到这个话题就逃不开香奈儿,它在快闪店领域的简历证明了它在拓展年轻人市场方面有多努力:2017年Chanel Coco Café落地上海、运营了一周; 2018年,Coco Game Center分别在上海与成都开了10天;国庆期间,它到北京开了8天的“香奈儿红色工厂”(Le Rouge Chanel),这个“工厂”也会在12月到深圳开一个月。

华为、京东、资生堂、SK- I I、G oogle、Facebook……从中国到全球市场,品牌们在这一年都在各地“做试验”。有人质疑快闪店能够带来多少变现价值,但这个问题本身很具有中国特色。品牌们可能更多在思考如何量化一场营销对品牌的影响力,而不是这一批快闪活动成本在当年财报中的转化率。 各个快闪店里挤满了来“尝鲜”的年轻人,他们也是品牌们想要抓住的潜在客户。

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