消费: “外卖”
POINT品牌塑造观念已经全面进入外卖领域
但是你可能会重新审视消费需求
未来话题一旦没了补贴,你还会选择那些显然加价的外卖服务吗?
在这一年,外卖频繁出现在生活中的原因既包括消费者需求,也包括中国相对低廉的劳动力与交通成本。此前,外卖仅仅是我们到店消费的代替品,2018年,品牌塑造观念已经全面进入外卖领域。所以你会发现,卖麻辣烫的小摊已经设计了全套品牌标识、升级了包装规格(当然价格也变得更贵),也有瑞幸咖啡 这样的新入品牌,撼动了咖啡消费市场,甚至影响了星巴克的营销策略—于是我们在有些地方也能喝上星巴克的外卖咖啡了。
这是个有趣的趋势,也意味着外卖市场像实体店市场一样,会有更多竞争出现。外卖领域的消费者们大多是价格敏感者—所以我们仍然能看到那么多外卖红包。问题是,除了它,又有什么能吸引你留在目前常用的外卖平台?当未来某一天,它们像打车软件一样不知不觉取消了补贴,我们还会选择那些单纯的外卖服务吗?