头部新一线城市与一线城市之间的商业实力差距有所缩小
上海北京广州深圳成都重庆杭州苏州西安天津武汉南京青岛东莞郑州
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商业资源集聚度是一项借助商业世界的选址研判智慧,评估对城市商业实力强弱的数据指标。它从主流消费品牌对城市的青睐程度、商圈实力以及基础商业发展三方面衡量城市的商业繁荣程度。
上海一直是这个维度上得分最高的城市—并且得分大幅领先于北京、广州和深圳。过去一年它还在持续引进更多“亚洲首店”和“中国首店”,这将持续巩固其在全国范围内的商业品牌影响力。
与2019年相比,头部新一线城市与一线城市之间的商业实力差距,有着明显的缩小。2019年商业资源集聚度排名最高的新一线城市是成都,它在这项指标上的得分约为上海的一半,而今年成都该项的得分是上海的60%。过去一年,有8个新一线城市主流消费品牌门店净增数量高于上海。
本年度西安、武汉、东莞、长沙、沈阳,以及2个新晋新一线城市佛山与合肥实现了商业资源集聚度排名的上升,其中西安已经持续4年在这项指标中排名上涨。
合肥商业资源集聚度排名从2019年的第22位升至第19位,是过去一年上升最快的新一线城市,青岛的排名则大幅下降4位。2019年青岛商业实力排名领先合肥10位,而今年青岛仅比合肥高2位。
是什么力量引发城市商业实力的变动?
品牌门店的进驻代表着商业运营者对城市商业氛围的认可,大品牌青睐指数通过新一线城市商业数据库持续监测的170个主流消费品牌门店数量、门店增速以及进驻品牌个数计算得出。
高品质商圈培育,是形塑城市商业空间魅力的要义。商业核心指数考量的是城市重点商圈的实力,我们评估出每个城市商业区和核心商圈的品牌门店集聚度,并在今年首次将客流量加入到对城市商圈吸引力的评估之中。
基础商业指数指向城市街区中蕴藏的商业活力。良好的基础商业配套水平是社区商业成熟的象征,富有生气的城市街道是城市不可或缺的商业机会孕育环境。这个维度统计了餐馆、商超便利店、服饰店等小商业门店,亦将城市淘宝店铺数量纳入计算,用线上线下门店体量共同评估城市的基础商业发展水平。
凭借上述三项维度的数据积淀,城市商业实力的增长轨迹得以被探寻。过去一年,在49个一线到二线城市中,共有10个城市在这三项指标中的排名实现了持平或上升。
合肥的大品牌青睐指数相比去年上升了5名,海底捞、星巴克、Under Armour等多个消费品牌的门店数量均净增了5家以上。
在新一线城市商业数据库监测的范围内,2019年全国主流消费品牌门店增长速度整体大幅放缓。在此背景下,广深在统计范围内门店增速远高于京沪,而泉州、惠州在2019年新增的主流消费品牌门店数量领先于其他二线城市。
厦门餐饮与零售品牌门店体量在过去一年增长态势明显,在我们挑选的消费品牌样本中,厦门也是二线城市中吸引了最多品牌进驻的城市。不过局限于城市规模,厦门的门店总量依然大幅落后于众多同级别城市。
在品牌门店体量增长以外,提升重点商圈吸引力,以寻求在城市商圈实力较量中的优势,是打大品牌青睐指数商业核心指数基础商业指数