对年轻人，要去吸引，而不是迎合他们

Yi

RYiMagazine Daniela Riccardi

作为一个拥有256年历史的品牌，巴卡拉（baccarat）需要不断作出改变以适应不同时代消费者的需求。为此，巴卡拉在水晶制品中融入新技术、聘请更年轻的设计师、入驻电商平台。不过，巴卡拉首席执行官Daniela Riccardi认为，顺应时代做出改变很重要，但对于一个百年品牌而言，更重要的仍是品牌历史和积淀—历史塑造了品牌的独特性，这是其他品牌无法替代的。

Yi水晶制作是一门传统手艺，巴卡拉有哪些技术方面的创新？

在水晶产品的制作上，我们会融入一些现代技术，与传统手工艺混搭，制作出更适应当代年轻人使用习惯的水晶产品。比如在水晶台灯上使用触摸式开关和USB充电接口—过去的水晶灯具只能通过传统开关操作，而且必须一直插电。此外，我们也尝试将水晶与其他材料结合，比如陶瓷，让它在外型上突破传统限制。创新能让年轻消费者对品牌产生新的认知，但水晶制作工艺是我们的根基。无论如何创新，水晶部分的制作依然保持着纯手工的传统，在这个基础上我们再去融入新技术。

RYi改变和创新固然重要，但在满足年轻消费者需求的同时，品牌似乎也逐渐走向流行化和大众化，对于奢侈品品牌来说，是否应当有所警惕？