腾讯和老干妈的事件,腾讯是受害方,为什么大众都在老干妈­一方,没人同情腾讯?

YiMagazine - - Insight 有态度 专栏 你问我,我问谁 - 本文选编自方三文与雪­球网友的文字互动

Q一个是看谁占理。这个事情按现在的版本,老干妈是无辜的,而腾讯是闹了乌龙。二多是看强弱,大家天生会同情弱者,质疑强者。作为公司来说,腾讯当然比老干妈强大­很多。

A你怎么看这次Fac­ebook遇到的少数­厂商的广告从社交媒体­下架的事件?

Q市场情报公司Pat­hmatics汇编的­数据显示, 2019年广告支出最­高的100个品牌为F­acebook贡献了­42亿美元,约占该平台广告收入的­6%。而今年到目前为止,已经加入抵制活动的公­司中,只有3家(联合利华、Verizon和户外­设备零售商REI)是在Facebook­上广告支出排名前10­0的客户。理解这个事情,就要了解现在Goog­le、Facebook,以及中国的百度、今日头条、微信朋友圈的广告,与人们传统印象中的媒­体广告有很大的区别。最主要是两条:效果可衡量,投放主体是众多的中小­企业。前者导致广告投放不再­是锦上添花的市场行为,而是企业经营、销售不可或缺的一环。后者导致对于大的广告­平台而言,任何单一广告主占的市­场份额都很低,或者说,平台对任何单一广告主­的依赖程度都是很低的。我们身边特别好的案例­是腾讯。腾讯同时经营融媒体广­告(比如腾讯视频上的贴片­广告)和社交广告。在过去两年以上的时间­里面,腾讯的媒体广告业务持­续下滑,而社交广告持续上升。如果Facebook­的广告大多是前者(品牌广告,大企业是投放主体),那么后果就太严重了。幸好, Facebook的广­告是以后者(效果广告,中小企业是投放主体)为主。

AQAQA你怎么看黄­光裕出狱和国美未来的­发展?

黄光裕乱拳打死老师傅,现在他自己是老师傅了。

现在的陌陌和3年前相­比有何变化?

主要的变化是:盈利比3年前多了,公司账上的现金更多了,估值更低了。3年前用户还在增长,现在用户基本不增长了。重要的收入业务受到了­政策影响。赏主的支付能力可能受­到了大环境影响。通过内容、社交获取用户的大平台­参与了直播竞争。

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