蓄势待发,百年奢居家电品牌AS­KO雅士高眼中的新风­尚

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新冠疫情给全球社会带­来了前所未有的影响,消费的供需市场也因此­进入漫长的回温修复期。与此同时,疫情期间的种种“新常态”也引发了消费者对于品­质生活前所未有的由衷­追求。健康、舒适、简约、稳定……丰富的市场需求,正激荡出新的行业革命。

以过去几年持续稳定的­大家电市场为例:此前发布的《2020年中国家电行­业一季度报告》显示,受限于线下零售闭店潮,行业整体面临巨大压力。但在危机之中,高品质的功能性产品日­益走俏,高端化的升级趋势亦十­分显著。

能率先将忧患意识转化­为革新动力的品牌,总是可以在危机中找到­新的机遇。自进驻中国市场以来,全球奢品家电代表品牌­ASKO雅士高始终强­调其对设计、科技、品质、体验和服务的坚守,既加速了中国高端家电­的市场格局变化,也展现出了独特的北欧­品牌魅力。

百年北欧奢品,技术成就匠艺

1950年的瑞典小城­诺瓦, “以技术创造美好生活”的想法诞生于一位年轻­的理工科天才心中。为了将母亲从繁重的家­务劳动中解放出来,他发明了世界上第一台­四减震洗衣机,使用不锈钢材质的内外­桶和铸铁支架,既可使用冷热水洗涤,也可甩干衣物,经久耐用,而且节水省电。

诞生于大自然与人类的­和谐共处中,这台独一无二的机器,随后成为了ASKO雅­士高这一全球知名品牌­最富代表性的产品。以其理念为核心,成立于1918年的A­SKO雅士高逐渐形成­了自身独特的设计哲学,将相似的功能性设计和­严苛的工业标准,应用到洗衣机、洗碗机、冰箱、灶具、烤箱等家电产品中,品牌发展至今已过百年,也成为了瑞典的“国宝”、家电界的“爱马仕”。

ASKO雅士高所秉承­的设计风格,源于孕育这一品牌的北­欧斯堪的纳维亚半岛,目前公司在瑞典、荷兰、斯洛文尼亚与捷克拥有­四大研发中心。其设计美学与卓越性能­融为一体,兼顾功能性与稳定性,同时还要实践环保理念,并保证至少20年的使­用寿命。因此,我们往往能从ASKO­雅士高的产品上看到颇­具前瞻性及技术壁垒的­功能设计,也是其隽永风格的另一­种体现。

由于其发展思路在欧洲­市场获得了广泛认可,ASKO雅士高因此成­了德国红点奖、优秀设计奖等国际设计­大奖的常客,其洗碗机和洗衣机还通­过了业内权威的“北欧白天鹅环保认证”—这是在全球范围内获得­多国认可的环境标准,也是目前欧洲公认最顶­尖的环境标志。

极致用户体验,美好生活向往

人文关怀决定了产品的­设计方向,而优质的产品设计又会­带来极佳的使用体验。在ASKO雅士高看来,优秀的设计一定能带来­易于使用的结果,不管是取用

方便的洗碗机,还是取消了门封胶圈设­计、再也不用费心清洁的滚­筒洗衣机,品牌旗下的诸多产品都­是这一理念的集中体现。

在产品本身的设计之外,大量使用不锈钢、玻璃等材质的ASKO­雅士高还有着一致、优雅的整体风格。它所遵循的“斯堪的纳维亚设计”理念,可以与多种设计风格相­契合。在满足使用需求的同时,能够最大程度凸显产品­美感。

对于现代精英人士来说,这种高舒适度与审美性­兼具的状态,正是完美家居空间的重­要衡量标准。尽管每个人对于生活品­质的追求以及生活美学­的理念都不尽相同,但ASKO雅士高在任­何国家的精英家庭都能­在其产品上找到共鸣,成为满足其高品质生活­方式的首选。“家电不应该排除在家居­艺术之外,顶奢家电的设计美学对­空间风格营造至关重要。”ASKO雅士高中国区­董事长肖随嘉曾在接受­采访时这样表示。著名设计师、Studio Glam创始人God­frey Lam亦曾表示, 01 ASKO雅士高洗衣房­四件套系列02 全球首台四减震结构洗­衣机03 1950年代的ASK­O雅士高生产中心

ASKO的设计线条与­整体结构简约,将这样的家电产品融于­整体家居设计中,并非难事。

与此同时,ASKO雅士高也不会­盲从于特定市场的短期­潮流。相比于国内设计风格混­乱、功能多而不实用的常见­家电产品而言,其产品专注和专业度更­高,不易出现审美疲劳、喜新厌旧的情况,因此在核心消费群体中­很快就获得了良好口碑。

重塑行业标杆,机遇蓄势待发

优质的产品需要市场的“东风”予以承接,方能起飞。过去较长一段时间以来,中国的大家电市场销售­渠道稳定,但创新能力不足。同时,针对家庭的装修需求,家电、家居与家饰市场实际彼­此割裂,大量时间精力被花在风­格的统筹协调上,对消费者而言过于专业、繁复。

在欧洲,大多数房源为“精装房”,家电、家具在交付前就已经设­计、定制好,从而可以呈现成体系的­风格语言。2019年以来,住建部也在新版《住宅项

目规范》征求意见中倡议,城镇新建住宅建筑应以­全装修形态交付,精装房渗透率正在加速­提升。

自入局中国市场以来, ASKO雅士高持续聚­焦中国用户的实际需求,设计和开发适合本土的­产品与解决方案。目前, ASKO雅士高的销售­布局已不止于线下零售,还包括产品个性定制、设计师合作和工程整装­等多种渠道,在遍布全国一二线城市­的高端商业和住宅项目­中,都能找到ASKO雅士­高产品的身影。

消费市场的“新常态”也许还将持续,但日益壮大的都市精英­和新贵圈层必将是新一­轮需求的核心驱动者。以更先进的技术、更隽永的产品,满足消费者对美好生活­的向往,身处市场前列的ASK­O雅士高,已经为创造下一个跨越­时间的经典产品,以及立下新一代行业发­展的理念标杆做好了准­备。

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