蓄势待发，百年奢居家电品牌ASKO雅士高眼中的新风尚
新冠疫情给全球社会带来了前所未有的影响，消费的供需市场也因此进入漫长的回温修复期。与此同时，疫情期间的种种“新常态”也引发了消费者对于品质生活前所未有的由衷追求。健康、舒适、简约、稳定……丰富的市场需求，正激荡出新的行业革命。
以过去几年持续稳定的大家电市场为例：此前发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示，受限于线下零售闭店潮，行业整体面临巨大压力。但在危机之中，高品质的功能性产品日益走俏，高端化的升级趋势亦十分显著。
能率先将忧患意识转化为革新动力的品牌，总是可以在危机中找到新的机遇。自进驻中国市场以来，全球奢品家电代表品牌ASKO雅士高始终强调其对设计、科技、品质、体验和服务的坚守，既加速了中国高端家电的市场格局变化，也展现出了独特的北欧品牌魅力。
百年北欧奢品，技术成就匠艺
1950年的瑞典小城诺瓦， “以技术创造美好生活”的想法诞生于一位年轻的理工科天才心中。为了将母亲从繁重的家务劳动中解放出来，他发明了世界上第一台四减震洗衣机，使用不锈钢材质的内外桶和铸铁支架，既可使用冷热水洗涤，也可甩干衣物，经久耐用，而且节水省电。
诞生于大自然与人类的和谐共处中，这台独一无二的机器，随后成为了ASKO雅士高这一全球知名品牌最富代表性的产品。以其理念为核心，成立于1918年的ASKO雅士高逐渐形成了自身独特的设计哲学，将相似的功能性设计和严苛的工业标准，应用到洗衣机、洗碗机、冰箱、灶具、烤箱等家电产品中，品牌发展至今已过百年，也成为了瑞典的“国宝”、家电界的“爱马仕”。
ASKO雅士高所秉承的设计风格，源于孕育这一品牌的北欧斯堪的纳维亚半岛，目前公司在瑞典、荷兰、斯洛文尼亚与捷克拥有四大研发中心。其设计美学与卓越性能融为一体，兼顾功能性与稳定性，同时还要实践环保理念，并保证至少20年的使用寿命。因此，我们往往能从ASKO雅士高的产品上看到颇具前瞻性及技术壁垒的功能设计，也是其隽永风格的另一种体现。
由于其发展思路在欧洲市场获得了广泛认可，ASKO雅士高因此成了德国红点奖、优秀设计奖等国际设计大奖的常客，其洗碗机和洗衣机还通过了业内权威的“北欧白天鹅环保认证”—这是在全球范围内获得多国认可的环境标准，也是目前欧洲公认最顶尖的环境标志。
极致用户体验，美好生活向往
人文关怀决定了产品的设计方向，而优质的产品设计又会带来极佳的使用体验。在ASKO雅士高看来，优秀的设计一定能带来易于使用的结果，不管是取用
方便的洗碗机，还是取消了门封胶圈设计、再也不用费心清洁的滚筒洗衣机，品牌旗下的诸多产品都是这一理念的集中体现。
在产品本身的设计之外，大量使用不锈钢、玻璃等材质的ASKO雅士高还有着一致、优雅的整体风格。它所遵循的“斯堪的纳维亚设计”理念，可以与多种设计风格相契合。在满足使用需求的同时，能够最大程度凸显产品美感。
对于现代精英人士来说，这种高舒适度与审美性兼具的状态，正是完美家居空间的重要衡量标准。尽管每个人对于生活品质的追求以及生活美学的理念都不尽相同，但ASKO雅士高在任何国家的精英家庭都能在其产品上找到共鸣，成为满足其高品质生活方式的首选。“家电不应该排除在家居艺术之外，顶奢家电的设计美学对空间风格营造至关重要。”ASKO雅士高中国区董事长肖随嘉曾在接受采访时这样表示。著名设计师、Studio Glam创始人Godfrey Lam亦曾表示， 01 ASKO雅士高洗衣房四件套系列02 全球首台四减震结构洗衣机03 1950年代的ASKO雅士高生产中心
ASKO的设计线条与整体结构简约，将这样的家电产品融于整体家居设计中，并非难事。
与此同时，ASKO雅士高也不会盲从于特定市场的短期潮流。相比于国内设计风格混乱、功能多而不实用的常见家电产品而言，其产品专注和专业度更高，不易出现审美疲劳、喜新厌旧的情况，因此在核心消费群体中很快就获得了良好口碑。
重塑行业标杆，机遇蓄势待发
优质的产品需要市场的“东风”予以承接，方能起飞。过去较长一段时间以来，中国的大家电市场销售渠道稳定，但创新能力不足。同时，针对家庭的装修需求，家电、家居与家饰市场实际彼此割裂，大量时间精力被花在风格的统筹协调上，对消费者而言过于专业、繁复。
在欧洲，大多数房源为“精装房”，家电、家具在交付前就已经设计、定制好，从而可以呈现成体系的风格语言。2019年以来，住建部也在新版《住宅项
目规范》征求意见中倡议，城镇新建住宅建筑应以全装修形态交付，精装房渗透率正在加速提升。
自入局中国市场以来， ASKO雅士高持续聚焦中国用户的实际需求，设计和开发适合本土的产品与解决方案。目前， ASKO雅士高的销售布局已不止于线下零售，还包括产品个性定制、设计师合作和工程整装等多种渠道，在遍布全国一二线城市的高端商业和住宅项目中，都能找到ASKO雅士高产品的身影。
消费市场的“新常态”也许还将持续，但日益壮大的都市精英和新贵圈层必将是新一轮需求的核心驱动者。以更先进的技术、更隽永的产品，满足消费者对美好生活的向往，身处市场前列的ASKO雅士高，已经为创造下一个跨越时间的经典产品，以及立下新一代行业发展的理念标杆做好了准备。