粉丝经济如何影响IP剧？

“流量明星”出演IP剧吸引大批粉丝追捧是粉丝经济繁荣中更重要的一部分。

IP剧选取流量明星参演，能够通过迎合粉丝喜好的方式吸引粉丝消费。

IP剧常常采用“热门优质IP+流量明星”的模式，前者能够保证内容品质，后者可以吸引受众，这样一来，收视率和市场占有率便可大大提高。因此，为了降低IP剧的市场风险，IP剧在挑选演员的过程中不仅要考虑与角色的贴合度，还要考虑出演明星是否有强大的粉丝基础和粉丝号召力。

此外，主演的热度（主演的百度指数、微信、微博、网页、报刊、头条、视频等）对于剧集粉丝活跃度、传播热度呈显著正向相关，但主演的专业能力（获奖情况）、商业价值（代言情况）对剧集的粉丝活跃度，传播热度却没有显著影响。流量明星仍是剧集获取关注的最重要的手段。主演的粉丝数、传播热度与广告植入、周边销售成正向相关，流量明星对于剧集后期变现仍起着重要作用。

影视剧中粉丝经济是一种将粉丝和被关注者连接在一起的创收行为方式。因为粉丝的支持和力挺，“流量明星”的影视作品不愁没有关注度。这种利用“流量明星”的营销方式可以快速催热市场，既节约时间成本，也提高了影视产品的资金回收速度。

这样一来，渐渐形成明星效应的电影或剧集运用植入广告、发售影视周边产品等营销策略，能开发大量的影视剧以外的盈利潜力，影视剧带来的附加价值甚至远远高于人们的观影体验。对“粉丝经济”的重视也说明了国内影视产业的营销手段已经脱离初级阶段。

从对明星的另一考量维度—专业能力（获奖）—来看，明星是否获过奖并不影响粉丝对剧集的关注度及讨论热情，却在招商过程中更容易吸引广告主的注意。

节选自清华大学国家金融研究院文创金融研究中心《2019影视IP剧粉丝经济研究报告—探究IP剧影响力与变现的相关因素》