LIFESTYLE DIVERSITY

0.16生活方式多样性权重

城市经历过的一切都会留下印记。

生活方式多样性这一维度中的数据描摹了2020年城市人休闲、娱乐和消费的行为表现，也记录了疫情之下休闲文化设施运营者的各异抉择。你可以在这个指数的浮沉中，探寻过去这特殊的一年里城市生活方式的变化。

在出门新鲜度指数中我们维持了通过文化场馆、运动场馆、餐馆的规模和种类来衡量城市休闲生活场所的丰富程度的算法。

这些生活方式类场所的经营

者或许不曾设想过如此遭遇：在生产能力不受影响的情况下，由于无法为受众提供安全的活动空间而长时间停摆。

在极限考验之下，城市并没有失去公共空间的文化魅力。于是夜间集市、露天电影、草坪派对纷纷出现，只要能够利用户外空间让人们重新回归城市体验，生活方式的表达总有合适的出口。

就像珠三角城市的街道永远不会缺少烟火气。

得益于年轻人口加速向粤港澳大湾区流入，6个广东三四线城

市餐饮多样性指数排名对比去年上升超过20名。尤其是揭阳、潮州和汕头等以本地美食闻名的潮汕城市，川菜和日韩料理等相对更受年轻人欢迎的外来菜系餐厅正在快速增加。

这里的咖啡馆也多了起来。江门和湛江的咖啡馆在过去一年就分别增加了近四成和三成。

虽然复苏速度不及那些线上线下互动的业态，“撤离”从未成为这一年提供生活方式的城市空间的单一状态。

2020年最后一天的22时30

分，诚品在中国内地的第二家店—深圳诚品生活书店灯火熄灭，正式闭店。而就在一周前，日本知名书店品牌茑屋刚在上海开出了中国内地第二店。过去一年，茑屋书店选择入驻的华东地区书店受疫情冲击力度相对较小。

业态自身的发展局限叠加疫情影响，全国所有区域的实体书店都在减少。最多的是西南地区，减少的比例超过了26%。重庆方所和成都凯德天府言几又这两家地标性的书店在去年年中相继离场，不过很快成都又迎来了钟书阁。钟书阁逆势扩张的区域，还包括了渴望重新吸引年轻人的广州西关老城区。

最典型受到冲击的是电影行业。2020年全国电影票房总额跌去了七成。按照灯塔专业版提供的数据，排名最靠前的20个票仓城市平均每人全年在电影方面的消费额同比下降了35.96%。

这是一个整整半年寂静无声的市场。即使7月影院逐步开放，前期投入了巨大制作成本的影片也不敢贸然上映。和票房跌幅成正比的是，电影行业有效的经营时间确实只有2020年的最后一个季度。

电影市场真正的复苏大约到国庆档才真正到来。国庆长假8天，在上座率不超过75%的防疫要求下，全国电影总票房超过39亿元，成为仅次于2019年的国庆档票房第二高；观影总人次接近1亿。

由于电影院全面开放的时间较晚，过去一年武汉的电影消费力并没有被其他同级别城市抛开。2020年武汉录得了近4.4亿元的全年电影票房总额，是上一年的28.62%，票房总额仍保持着新一线城市排名第4的位置不变。

积极的消息是，经过一段时间的压抑，文化消费的报复性反弹显得更为剧烈，城市人想要找回自由多姿城市生活的意愿集中释放了出来。到2021年春节档时，全国电影票房在7天内达到了78.43亿元，同比增幅为32.81%，刷新历史纪录。

外部环境的挑战在这一年里给消费多样性带来了深入行业运行模式的变革，也开辟了新的可能性。与此类似的还有城市人休闲的丰富度。

休闲丰富度指数综合了城市人在旅游、运动打卡、音视频播放、资讯阅读等方面的活跃程度表现。数据显示，城市人的闲暇消费半径确实被大大地压缩了。从

马蜂窝数据中，我们可以窥见旅游业所受的重创：全国所有城市的旅行者平均全年出游目的地个数同比下降56.4%。

尽管长途旅行自由度极大受限，人们依然难以割舍对世界的好奇心，共有38座城市的城市人在2020年积极迈开脚步出发去了超过300个旅游目的地。

在出去浪这件事情上，航空公司适时推出的“随心飞”类产品也助推了人们周游全国的热情。

当然，国内旅游城市接收到的不仅是繁荣的信号，也有提升服务品质的压力。当大量境外游的旅客启动对国内旅游目的地的开拓，他们对当地旅游接待能力的期待也会更高。这也是为什么你看到的2020年“网红目的地”大多集中在大城市中心城区的深度探索，或是具备体系化度假服务能力的目的地。

经过特殊年份的考验，我们终于明白，城市人对生活始终保持热爱，城市对生活方式多样性的追寻便不会停止。

Keep统计的跑步公里数和高频运动打卡人数数据显示，天津、郑州、石家庄城市人在全民长期“宅家”状态下更有毅力坚持健身运动。过去一年，这些城市上述两项数据名次都有较快提升。腾讯营销大数据的反馈则是，成都、杭州、西安和重庆市民，保持了对体育资讯的高度关注。

而爱奇艺数据描摹出的东北省份和中西部省份的城市人则要更“宅”一些，陕西和重庆的人均单日播放时长指数均值紧随东北三省之后。东莞的音乐爱好者指数表现一直远优于其城市排名，体现出活跃的音乐消费市场潜力。