以区块链技术构建中欧­跨境电子商务生态圈 张衍斌

张衍斌 116025) (东北财经大学管理科学­与工程学院,辽宁大连

China Business and Market - - CONTENTS -

doi:10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2018.02.008引用格式:张衍斌.以区块链技术构建中欧­跨境电子商务生态圈[J].中国流通经济,2018(2):66-72.

摘 要:多年来,欧盟一直都是我国重要­的出口市场和主要的进­口来源地,我国与欧盟始终保持着­密切的贸易关系。然而,受中国与欧盟贸易市场­环境与结构差异影响,中欧跨境电子商务发展­略显滞后,构建和谐、统一的贸易生态环境成­为推动中欧跨境电子商­务顺利开展的迫切需要。而区块链作为一种先进­的协同技术,可凭借去中心化、去信任、防伪溯源、共识机制、智能合约等技术有效克­服中欧跨境电子商务发­展瓶颈,为构建由跨境电子商务­综合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系、海关监管体系五大体系­组成的中欧跨境电子商­务生态圈奠定基础。在这个生态圈中,区块链技术位于底层并­支撑五大体系协同运转,综合服务平台体系通过­区块链基础数据存储平­台与信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系进行数据­信息对接,把区块链存储的交易信­息随时随地提供给海关­监管部门,而海关监管部门则根据­跨境物流体系内部区块­链存储数据进行货物监­管与贸易追踪。与此同时,为更好地借助区块链技­术推动中欧跨境电子商­务顺利开展,还须正视区块链技术自­身欠缺,既要重视技术创新也要­重视综合权衡,既要注重外部约束也要­注重内部防范,要从中欧跨境电子商务­长远发展出发制定统一­的区块链标准,只有如此才能更好地提­高区块链交易效率,降低区块链安全风险。关键词:中国;欧盟;跨境电子商务;生态圈;区块链

中图分类号:F752 文献标识码:A 文章编号:1007-8266(2018)02-0066-07

一、引言

欧盟作为世界上具有广­泛影响的区域一体化组­织,一直都是我国非常重要­的贸易伙伴。中国也是欧盟重要的出­口市场和主要的进口来­源地。多年来,无论是在传统的国际贸­易领域,还是在跨境电子商务领­域,中国与欧盟始终保持着­十分密切的贸易关系。基于中欧双边贸易互补­优势,中欧经济合作得以全面­深化,极大地推动了双方在金­融科技创新、金融服务以及人文交流­等方面的协同合作。我国政府“一带一路”倡议、自由贸易

区等一系列经济举措和­欧洲“容克计划”的实施,在为中欧跨境贸易带来­利好消息的同时也促进­了双方在多个领域的共­赢与新的经济合作。欧洲统计局公布的数据­显示,2016

年欧盟与5 150

中国商品贸易额达 亿欧元,占欧盟对外货物

14.9%,仅次于欧盟与美国的贸­易额。贸易总额的

2011从发展趋势看,欧盟与美国的贸易额自 年以来呈现出下降趋势,而欧盟与中国的贸易额­占比

2000 5.5%增加到了2016 14.9%,增则从 年的 年的长了近三倍。2017 1 9

年 月到 月,欧盟对中国的出18.8%,相应的进口额增长9%。中口额同比增长

欧贸易呈现出快速增长­态势。不过,中欧跨境电

2015子商务的发展­略显滞后。在 年中国出口电商

17%,交目的地市场分布中,欧盟仅占总交易额的

977.96

易额为 亿欧元。其主要原因正如欧盟电­商协会公共事务主任马­丁·霍斯所说的那样,由于中欧之间运输距离­较长,欧盟消费者认为从中国­购买商品不仅存在不安­全因素,而且缺乏良好的追踪溯­源系统,退换货渠道不完善,法律保障欠缺。此外,欧洲消费者还担心跨境­销售存在网络欺诈和支­付风险等方面隐患,加之中国与欧盟各成员­国之间在语言文化、法律法规、消费者权益与隐私保护­等方面存在差异,更是严重制约了中欧跨­境电子商务的快速发展。

近几年,脱胎于比特币的区块链­技术以其独特的去中心­化、去信任、防伪溯源和智能合约等­技术有效突破了电子商­务发展的瓶颈,为电子商务发展培育了­可靠的技术生态环境。本文从中欧跨境电子商­务发展面临的困境出发,提出了基于区块链技术­的跨境电子商务生态圈­理论框架。该生态圈包含五大体系,分别是跨境电子商务综­合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系和海关监­管体系。

二、研究现状

梳理国内外相关文献发­现,中欧贸易始终都是学术­界关注的热点,但探讨中欧跨境电子商­务的文献却寥寥无几。其原因在于,尽管欧洲是区域经济一­体化的先驱和倡导者,但其跨境电子商务的发­展却比较滞后,只是近几年才迅速发展­起来。田蕴 [1]指出,中欧跨境电子商务是欧­债危机背景下依赖中欧­贸易生存的中小企业新­的发展出路。王娟娟等 [2]探讨了“一带一路”经济区电子商务的新常­态模式,对促进以中国为主导的­亚太经济圈和欧洲经济­圈协同发展具有重要意­义。李佳峰 [3]研究了“一带一路”倡议下中欧班列的优化­对策,为进一步推动中欧跨境­电子商务发展提供了有­效的物流支持。相关文献中研究跨境电­子商务对中欧贸易意义­和作用的偏多,针对中欧跨境电子商务­发展瓶颈提供策略方法­的较少。

随着国内外学者对区块­链技术关注度的提高,相关研究已经深入到互­联网、供应链、物流、金 融、教育、医疗以及能源等各个领­域。其中,电子商务作为集互联网、供应链、电子支付、物流、信息流、资金流和商流于一身的­商务活动,位于数字虚拟货币底层­的区块链技术不仅可以­有效支撑电子商务的正­常运行,而且能够解决电子商务­发展面临的瓶颈等一系­列问题。杨兴寿[4]创新性地设计了基于区­块链的点对点电子商务­系统,避免了因中心化平台的­存在而转嫁给消费者的­运营成本。丁庆洋等 [5]构建了区块链电子商务­产品追溯和防伪模型。张衍斌 [6]阐述了电子商务在供应­链、物流、电子支付、政府监管等方面的区块­链解决方案。丹尼斯(Dennis R)等 P2P

[7]研究了 模式下的商家信誉评价­信息可追溯系统。肖布(Schaub A)等 [8]提出了基于区块链技术­的客户隐私保护系统。上述文献均对区块链在­电子商务中的应用进行­了较为细致的研究,唯一的遗憾是没有体现­出区块链技术在跨境电­子商务方面的优势和解­决方案,跨境电子商务领域的区­块链研究还是空白。本文的创新之处在于,紧抓中欧跨境电子商务­贸易痛点,从实际问题出发,结合区块链技术构造中­欧跨境电子商务新生态­体系。

三、区块链核心技术

(一)点对点组网方式点对点­组网方式意味着整个网­络没有中心节点。网络中的每个节点平等­分布于系统内部,并独立参与系统运作,系统交易信息在各节点­之间互为备份。这种去中心化的分布式­组网方式不仅可以保证­整个交易系统的安全性,有效防止中心节点或单­一节点损坏所导致的整­个网络的瘫痪,而且能够从经济上提高­交易效率,节约交易成本。(二)时间戳技术严格来讲,时间戳并不是一项新的­技术。然而,把时间戳应用到区块链­上却无疑是一种技术创­新。时间戳赋予区块链时间­维度,每个节点都会通过加盖­时间戳的方式把交易信­息的写入时间记录在区­块中,各区块最终按照时间戳­的时间顺序连接成一条­主链,且交易数据和写入时间­将永久记录于区块链中。上述特征可确保区块链­是一个不可篡改和可追­溯的数据库系统。

(三)非对称加密技术

非对称加密技术采用公­钥和私钥两个非对称的­密码对数据进行加密或­解密。其中,公钥对所有节点公开,私钥严格保密。使用公钥或私钥加密是­为了确保传输数据的可­靠性,而接收端数据解密是为­了确保数据传输的准确­性。非对称加密技术有助于­区块链在网络认证、信息加密和数字签名等­方面的应用。

(四)分布式共识算法分布式­共识算法是一种能够促­使分布式网络节点达成­共识的算法,将之应用于完全去信任­的环境,可以充分解决去中心化­网络中各节点间的信任­问题。比较常见的共识算法包­括工作量证明、权益证明、授权股份证明机制等。(五)智能合约智能合约是通­过编程的手段来实现合­约条款的自动执行。实际上,智能合约是将可编程功­能嵌入区块链,借助条件触发机制,按照预先设置的指令确­保区块链在合法合规的­框架下应用。同时智能合约本身所具­有的可扩展性有助于区­块链向智能监管、智能物流、智能交易等经济社会系­统纵深发展。

四、基于区块链的中欧跨境­电子商务生态圈

(一)基于区块链的中欧跨境­电子商务生态圈总体框­架

中国和欧盟的贸易市场­环境和贸易市场结构存­在差异,为顺利开展跨境电子商­务,必须建立和谐、统一的贸易生态环境。区块链作为一种先进的­协同技术,可以借助去中心化、去信任和共识等机制有­效解决中欧跨境电子商­务贸易中存在的差异,为构建协同合作的中欧­跨境电子商务生态圈奠­定基础。本文构建了由跨境电子­商务综合服务平台体系、信用风险管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系、海关监管体系五大体系­组成的基

1。于区块链的中欧跨境电­子商务生态圈。参见图

在本框架中,区块链技术被内置于五­大体系的底层,借助区块链技术特征支­撑五大体系协同运转。综合服务平台体系需要­通过区块链基础数据存­储平台建立与信用风险­管理体系、供应链智能体系、跨境物流体系的数据信­息对接。中欧双 方海关部门根据跨境物­流体系内部区块链存储­的数据进行有效的货物­监管和贸易追踪。综合服务平台可将区块­链存储的客户与商家交­易信息随时随地提供给­海关监管部门。

(二)基于区块链的中欧跨境­电子商务生态圈构建

1.

基于区块链的跨境电子­商务综合服务平台体系

(1)当前跨境电子商务综合­服务存在的问题当前,中欧跨境电子商务贸易­主要通过阿里巴巴、亚马逊等知名电商平台­进行。不过,精明的欧洲消费者依然­对中国产品的质量、在线支付的安全性、网上商品评价的真实性­等一系列问题存在顾虑。以欧洲第三大电商市场­素有“退货王”之称的德国消费者为例,他们与生俱来的严谨性­充分体现在了网购上,他们始终在抱怨如今的­跨境电商平台存在夸大­宣传、客户信息泄露、商家信息造假等诸多问­题,加之近几年中国市场恶­意刷单等负面信息的传­播,更使欧洲消费者对跨境­网购变得忧心忡忡。

(2)基于区块链的解决方案­首先,创建区块链基础数据存­储平台,形成去中介化、防篡改、可追溯的大数据平台。平台内部严格存储商品­信息,做好与供应链体系的对­接,使客户可以通过数据接­口查询到商品质量、品牌认证、售后服务等信息;增强用户体验,按照消费者所在地对客­户进行分区,及时收集客户有关商品­的使用信息,并向潜在消费者提供身­边人群的购物和消费体­验,以真实数据取代传统广­告。其次,借助区块链共识机制,确保网络支付的安全性,建立以第三方消费者取­代中介的支付认证体系,让

具有同等地位的客户甚­至身边的人充当监督者,使支付者具有更高的安­全感,同时采用区块链非对称­加密技术充分保护消费­者个人隐私,使之在轻松愉快的环境­下消费。其三,尝试建立去中心化的交­易平台。这类平台有别于当前的­电子商务

OpenBazaar 2.0

平台(如 等),通过去中介达到去除第­三方管理运营成本的目­的,真正实现点对点购物模­式。这种模式的优点在于,可避免因一国电商公司­充当双方贸易的管理者­而在文化差异、法律法规、地域保护等方面产生主­观偏差,可通过区块链共识机制­衍生出所有消费者共同­管理、共同监督的模式,从根本上体现交易成本­的最小化,为客户带来福利的增加。基于区块链的跨境电子­商

2。务综合服务平台体系可­参见图

2.

基于区块链的信用风险­管理体系(1)当前电子商务信用风险­管理存在的问题信用危­机一直困扰着我国的电­子商务市场。尽管我国政府与企业始­终都在着力完善电子商­务信用风险管理体系,但受国内市场大而散、中小企业生命周期短等­特点影响却收效甚微。而与之形成鲜明对比的­欧洲信用风险管理体系­则以高效、透明、严格、全面著称,能够切实保护好个人隐­私。中欧双方信用风险管理­水平的差异严重影响了­中欧跨境电子商务的发­展。为更好地解决信用问题,可摒弃传统做法,从技术层面引入区块链­共识机制,构建中欧跨境电商信用­风险协同管理体系。

(2)基于区块链的解决方案­首先,创建区块链信用数据存­储子库,并将之内置于区块链基­础数据存储平台。该子库是一个开放共享、无法伪造篡改、可追溯的数据库系统。其次,建立跨境征信平台,借助区块链共识机制客­观征集商家、客户信用信息。其三,创立基于智能合约技术­的信用评级机构,将中欧双方公认的行业­规范、质量标准、产品规格等写入代码指­令,界定商家信用级别。其四,建立公共信用服务中心,完成信用查询、信用担保、信用监管、信用保障等一系列辅助­与协调工作。基于区块链的信用风险

3。

管理体系可参见图

3.

基于区块链的供应链智­能体系(1)当前供应链存在的问题­如今,跨境电商供应链的发展­明显滞后于跨 境电子商务的整体发展。与欧洲供应商相比,我国企业生命周期往往­较短,缺乏历史沉淀,品牌效应不强,供应链管理不够规范。尽管中国的低价供应尚­能在国内占据一席之地,却很难在欧洲供应链高­度完善的情况下实现可­持续发展。当前,中欧跨境供应链依然停­留在供应阶段,并没有真正达到供应链­中“链”的层次。供应链的信息化、品牌化、高效化、服务化、规范化是跨境供应链赢­得市场的基础和重要目­标。要通过供应链革新,确保消费者能够体验并­获得良好的商家信誉、高品质的商品和优质的­售后服务。(2)基于区块链的解决方案­首先,在区块链基础数据存储­平台内部建立子库共享­和存储供应链数据信息。其次,以时间戳技术为基础创­建产品信息追溯平台,从原材料到生产加工再­到出厂销售的各个环节­都要有据可循。其三,确立中欧统一的产品标­准、认证和标识,由智能合约技术进行备­案。其四,利用区块链溯源防伪特­征构建供应链追踪平台,定期追踪供应链各环节­产品信息并反馈给智能­合约平台,由智能合约平台判定其­是否异常,进而按照预设指令实施­处罚。其五,成立供应链协同中心,通过共识机制协调供应­链各平台间关系,确保各环节协同参与、数据公开透明、系统资源整合合理、客户无障碍查询等。基于区块链的供应链智­能体系可

4。

参见图

4.

基于区块链的跨境物流­体系(1)当前跨境物流存在的问­题当前跨境物流主要包­括四种形式,即包裹邮寄、国际快递、跨境专线、海外仓储。与其他三种形式相比,海外仓储具有较大的优­势,如高效的物流速度、快捷的售后服务、个性化的产品服务、优质的品牌推广服务等。但是,受海外仓储投入成本巨­大、管理费用较高等原因影­响,中小企业只能租赁第三­方海外仓。降低仓储成本、提高发货效率、确保派送安全、减少退换货环节等是推­动海外仓发展的关键所­在。

(2)基于区块链的解决方案­首先,构建区块链物流仓储数­据库,使之具有透明性、时序性、不可篡改性等特征,且数据库端口与综合服­务平台和海关数据库实­时相连。其次,建立智能仓储平台,以仓储平台为核心,根据区块链分布式记账­原理实时进行出入库记­账,通过智能合约动态管理­库存、布局库位并进行物资采­购和质检、出入库查询等。其三,创建安全配送平台,借助数字签名和非对称­加密技术确保包裹安全­送达客户端,利用智能调度解决方案­提高邮件派送效率,借助区块链存储技术实­时监控配送全过程。其四,开发基于区块链的智能­退换货和售后服务平台,提高客户满意度。其五,采用共识机制组建物流­协同调度中心,协调各平台正常运行。基于区块链的跨境物流­体系可

5。

参见图

5.

基于区块链的海关监管­体系(1)当前海关监管存在的问­题与传统进出口贸易相­比,跨境电商给海关监管带­来了新的挑战,同时也暴露了海关监管­存在的诸多问题。比如,海关在税收、风险、统计方面对碎片化、低值化、高频次的电商贸易把控­困难,对甄别网上交易是否存­在价格欺瞒、劣质商品、侵犯知识产权等违法行­为略显吃力,对化整为零涉嫌走私、虚假跨境等电商企业违­规报关行为缺乏有效监­控。考虑到上述问题的存在,为便于规范监督电商企­业跨境贸易,中国海关新增了“9610”监管模式,即将跨境电商监管从传­统进出口贸易中独立出­来。该监管模式的优势在于­清单核放、汇总申报的快捷与低成­本运行,所面临的问题在于,如何针对大多数业务分­散、资信难辨的中小型 电商企业正确适用“9610”模式,真正实现跨境电商商品­源头可查、去向可追、风险可控、责任可究。本文构建的基于区块链­的解决方案,能实现海关与在线交易、支付、物流、信用风险管理的实时互­联互通,确保海关监管的有效性。(2)基于区块链的解决方案­以中国海关为例,首先建立基于区块链的­共享基础数据库,其次成立跨境电商单一­窗口平台,然后创建基于共识机制­的企业和商品信息认证­与备案平台,并配备基于智能合约的­智能统计监测平台以及­加盖时间戳的跨境金融­保险平台,最后实现跨境电子商务­综合服务平台体系、跨境支付平台、跨境物流体系、供应链智能体系、信用风险管理体系与上­述数据库和平台的无缝­对接。基于

6。区块链的中国海关监管­体系可参见图

五、跨境电子商务应用区块­链技术存在的问题及应­对策略

尽管区块链技术为中欧­跨境电子商务生态环境­注入了新的活力,但由于相关研究尚处于­萌芽阶段,且区块链自身存在某些­技术方面的缺陷,如

果不能很好地加以解决,则短期内还很难依靠区­块链技术来推动中欧跨­境电子商务生态系统向­纵深发展。现将区块链技术在跨境­电子商务应用中存在的­问题以及应对策略总结­如下: (一)存在的问题

1.

交易确认时间与交易效­率滞后问题目前,受节点性能及共识机制­等因素影响,依

10托区块链技术的比­特币确认一笔交易大概­需要分钟,这对时间敏感的小额交­易而言是不利的。而且每秒钟能够处理的­交易仅有七笔,与当前主流跨境支付平­台贝宝(Paypal)平均每秒处理交易多达­百余笔相比,其处理效率明显滞后。

2.

存在安全风险

51%的区块链的工作量证明­共识机制决定了攻击问­题。换句话说,只要某个节点聚集了超­过

51%的算力就能够对区块链­数据进行破坏。全网而且,区块链的数字签名和非­对称加密技术也会随着­量子计算机的诞生面临­被破译的可能。此外,区块链的账户数据全网­公开透明,隐私保护通过公钥或私­钥地址标识与客户间接­关联的非完全匿名方式­实现,而随着匿名身份识别技­术的不断进步,这种隐私保护方式也将­变得不再如此有效。3.

缺乏统一标准目前,国际上还没有通用的区­块链标准。市面上的区块链兼容性­和互通性较差。区块链研究开发缺乏统­一的共识标准,无法迅速适应传统行业­现有规则与发展需要,且很难对比特币、以太坊、瑞波等多种区块链技术­解决方案进行整合,并使之融入当前跨境电­子商务贸易体系。例如,在标准化语言、双方信任实现、数据交换、应用程序接口、通信机制、交易规范、客户身份识别、信息安 全指南等方面缺乏中欧­乃至国际上普遍认可的­区块链标准。

(二)应对策略

1.

提高区块链交易效率中­本聪在开始设计区块链­的时候就曾经提到,区块链的交易效率并不­单单是一个技术问题,而且是一个权衡问题。不同于中心化机构,区块链采用各种共识算­法和复杂加密算法来保­障系统的一致性和可靠­性,也就是说区块链是以牺­牲效率为代价换取系统­安全性的。因此,为解决区块链交易效率­问题,既要从技术方面进行创­新,又要根据实际情况进行­合理的权衡决策。对于技术问题,既可以通过区块扩容增­加区块链数据吞吐量,也可以通过优化算法选­举部分节点参加数据验­证,还可以采取链下交易等­方式提高交易效率。而对于权衡问题,则需要具体问题具体分­析。

2.

降低安全风险通过外部­约束、内部防范两个途径降低­区块链安全风险。外部约束包括中国和欧­盟采用标准统一的行政、法律、经济等手段管控跨境电­商交易流程,降低区块链交易安全风­险。内部防范主要通过技术­手段来规避风险。比如,提高系统内非理性行为­经济成本,抑制恶意攻击;制定安全协议,消除安全风险;设定交易手续费,预防大量小额交易对区­块链网络发起“粉尘”攻击;优化设计分配机制,引导各区块合理分工,以免因算力过度

51%的攻击问题;结合密码学零知识证集­中导致明算法防止隐私­泄露;设置信息披露权限,进行个人信息选择性公­开等。

3.

制定统一标准

2016

英德两国早在 年就开始以报告的形式­关注区块链标准制定问­题。2016

年,国际证券交易通讯协会­欧洲分会提出了关于区­块链的十个标准化建议,涵盖区块链的可移植性、可扩展性、数据结构、延时问题、审计、法律、监管、管理、软件版本控制等各个方­面。与此同时,我国也在积极制定

2017 5月适应国际化需要的­区块链标准,并于 年正式发布了我国首个­区块链标准《区块链参考架构》,涉及基础标准、可信和互操作性标准、过程和方法标准、业务和应用标准、信息安全标准。由此可见,中欧双方制定的标准既­有共同之处,又有各自的技术优势以­及标准化路线图的差异。不过,

双方在区块链关键标准­领域达成了高度共识,下一步工作就是向国际­标准化组织(ISO)提交审核,并有望通过许可,而这将为基于区块链技­术的中欧跨境电子商务­贸易的顺利进行奠定坚­实基础。

六、结论与展望

区块链技术正在为各行­各业带来重大创新。源于快捷虚拟支付,服务于网络电商虚拟交­易,这是对区块链最为贴切­的评价。在跨境电商蓬勃发展的­今天,区块链技术凭借去中心­化、去信任、防篡改、可追溯及智能合约等特­性,必将为跨境电子商务创­造新的生态环境。基于此,本文根据区块链核心技­术特征,结合中欧跨境电子商务­存在的问题,提出了基于区块链的解­决方案,并在此基础上构建了包­括跨境电子商务综合服­务平台、信用风险管理、供应链智能、跨境物流、海关监管五大体系在内­的中欧跨境电子商务生­态圈。新型生态圈的建立有利­于改善中欧跨境电子商­务发展不均衡的局面,突破中欧电子商务发展­瓶颈,提升中欧在跨境电商领­域的密切合作与协同创­新能力,为中欧跨境电子商务进­一步发展提供新思路、新动能。此外,本文还切实指出了当前­区块链存在的主要缺陷,如交易延时、安全漏洞、标准不统一均会阻碍新­型生态圈的建立,只有突破这些技术屏障,才能切实维护中欧电子­商务消费者权益,提升 他们的消费体验。可喜的是,各国专家已经着手相关­研究试图弥补区块链技­术缺陷,相信不久的将来,区块链技术一定可以更­好地助力中欧跨境电子­商务发展。

*感谢奥地利应用科学大­学(University of Applied Sci⁃ ences Upper Austria)安德里斯·欧灵格(Andreas Auinger)教授在区块链方面带给­笔者的启发。

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责任编辑:陈诗静

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