明年贺岁档没有大片但2018票房有望破600亿

记者 陈汉辞 发自北京

“明年能按时发工资的影视公司都是很牛的公司”，某影视公司CEO希望自己是杞人忧天。

这份担忧并非没有依据。影视寒冬的连锁反应也波及了今年的贺岁档。第一财经记者根据公开信息统计，今年12月到明年春节间，已定档的影片有60多部，相较于往年最高峰的百部影片贺岁“火拼”，今年影片数量确有一些下降。不过，成龙、吴京、沈腾、黄渤等明星主演的影片竞争同样激烈。值得期待的是， 12月若能够拿下40亿元，今年总票房可轻松冲破600亿元。

“600亿元传递的最大信号是对国产片的信心。73部过亿元影片中，国产影片为39部，超过半数。这至少说明国产片的质量在不断提升，对投资者而言是极大的鼓励。暂时的危机与调整并不可怕，我们相信，好电影好演员的春天真的来了。”影视产业天使投资人周凯旋在接受第一财经记者采访时表示。

大片缺席的贺岁档更需血战

“按照目前上映影片数量看，12月要达到40亿元，虽然不是难事，但也不轻松，毕竟缺少大制作的影片。”资深制片人王璐认为。

对于大片缺席的贺岁档，业界比较看好的还是喜剧片，尤其是开心麻花的《人间·喜剧》与肖央的《天气预爆》。《人间·喜剧》有《夏洛特烦恼》的“影子”。在夏洛的世界里，“女神”秋雅是爱情源泉。当昔日的“秋雅”与大春重组“英怂夫妇”，便开始了属于“柴米油盐”的“人间喜剧”。

曾经在贺岁档票房黑马《情圣》、《唐人街探案》中有精彩表演的肖央，今年挑战了新角色。12月下旬，他编剧、导演、主演的喜剧《天气预爆》将上映。该片讲述肖央饰演的“自杀干预大师”马乐，偶遇下凡寿星，因为误吸他一半仙气而被“讹上”帮忙的故事。肖央得去召集被贬人间的“风云雷电”四神，重组仙阵，拯救世界。除了肖央，还有常远、小沈阳、岳云鹏、王小利、衣云鹤等一众喜剧笑星加盟《天气预爆》。

此外，动作片《素人特工》、《叶问外传：张天志》，现实题材影片《狗十三》、《大人物》和《地球最后的夜晚》也将冲击贺岁档。

“以往岁末，我们的首选都是大导演的制作，去年，就看了《芳华》《妖猫传》《奇门遁甲》等影片”，电影迷唐荣表示，对今年的贺岁档暂无兴趣。

王璐认为，去年贺岁档有冯小刚、陈凯歌 等知名导演的作品，今年的影片在名气上比不上去年同期，一定程度上拉低观众走进影院的动力，但任何档期，需要支持和期待的都应该是优质作品。“没有大片的一枝独秀，竞争同样会很激烈”，王璐将其形容为“硝烟弥漫的战场”。

目前公布的片单显示，今年贺岁档影片集中在12月21日左右借圣诞节之势上映。如此，各家血拼的就是营销战略，也许这样才能拉开票房差距。

而在去年12月，月中有《芳华》和《奇门遁甲》上映，月末有《前任3》、《二代妖精》和《解忧杂货铺》等影片借元旦小长假之势上映。前年12月也是如此，《三少爷的剑》、《萨利机长》等影片在12月上旬公映。《长城》《摆渡人》《情圣》则分别在之后的三周内公映。

“这样的安排不仅避免了影片之间不必要的竞争，也让整个12月市场热度不断。今年就过于集中，最终会是什么样的景象，也只能看各家的招数了。”王璐说。

爆款难追，细分市场要经营好

对于12月票房破40亿，王璐还是比较有信心“，国产片的质量的确发生着变化”。

国家电影局的统计数字表明，截至11月25日下午5点27分，2018年全国电影票房已经超过2017年总和559.11亿元，较去年同期增长超过10%。在73部过亿元影片中，国产影片为39部，超过半数。

“单说排在票房前十的影片，过去多是进口片占比较高，近些年，这个比例逐渐下降，至少证明国产片的质量在不断提升。”周凯旋认为。

第一财经记者注意到，今年截至11月25日，共有6部电影票房超过20亿元，总计贡献了173亿元票房，超过总票房的三分之一。这6部电影中，5部为国产片，其中《我不是药神》豆瓣评分高达9分，《红海行动》也达到8.3分，还有1部是进口片。

票房在5亿~10亿元之间的一共有15部影片，其中国产片10部，进口片5部，《无问西东》《动物世界》《超时空同居》等影片豆瓣评分 均超过5分。

“去年前十影片的市场集中度仅为36.4%，今年前十影片票房的集中度相比去年增长了 6 个百分点。事实上，从 2012 年到2018年，超10亿元的国产影片数量是不断增加的。这是让人喜悦的，也给今年资本遇冷的市场打了一剂强心针。但是，有些结构变化是不能被忽视的。”王璐认为。

第一财经记者注意到，1~10亿票房区间（1亿~3亿、3亿~5亿和5亿~10亿三个区间的合成）电影的数量有些波动，尤其在1亿~3亿这一区间内，2018年该区间的电影数量仅相当于2012年的水平。

“随着人口红利的消失，电影市场的多元化应是转型期考虑的重点，精细化经营每一个细分市场，努力将每一个电影类型做出精品，而不是一味追逐爆款，这才是电影从业者应该深入思索的问题。”周凯旋认为。