整形业“权健式”乱象

为什么手术会变得复杂？有些是不必要的。原因或是客人追求更完美的效果，或是整形机构追求更高的利润，导致很多简单的手术变得复杂化。

“本来有些手术，比如说隆鼻，简单隆个鼻大概能呈现80%的效果，费用大概也就几千元。但是有些客人追求100%的效果。”杨明说，其实，更多的客人是在整形机构的诱导下产生或坚定这个想法的。

当然，极致的美对应的是复杂的手术，例如取出胸部肋骨做隆鼻的支架。这种手术费用高得多，可能达到十几万元，随之手术风险也大很多。理性的整形医生会劝说病人不要这样 做，讲究真实和自然。但是，有些机构追求利润的最大化，只要你一来，就给你递上最好效果的手术方案“。你心动不心动？这样就好收费了嘛。”

即便是更为风靡和便捷的微整形，也有风险。在医美行业，有一种默认的说法：微整形主要是针对注射类，而非手术类。

“微整形是简单，但是简单中有风险。”黄印资说。他也是深圳格美医疗美容机构创始人。从业二三十年来，他见过微整形导致皮肤坏死或脑梗的，也见过一剂玻尿酸打下去，视网膜堵塞造成眼睛失明的，诸如此类，不一而足。

虚假广告猖獗

为什么原本简单手术就能搞定，但在部分整形机构从业人员天花乱坠的忽悠下，去做复杂的手术？这背后，是医美行业猖獗的虚假广告宣传。

黄印资曾经前往国外整形机构参 观，发现很多地方的专家就是简简单单开个小诊所，没有大规模营销团队，也不会砸大把银子去包装，就是做好手术，等客人主动去宣传。即便有些整形机构急于宣传，也不会夸大其词。

“而国内，不少整形机构其实就像权健一样，追求虚假广告的耸动效果，不告诉消费者手术风险，告诉你的只是极致的整形效果。”

他身边有一批老医生，进入医美行业较早，看不惯现在出现的诸多乱象，就选择老老实实地做手术。然而，那些善于用虚假广告和噱头去吸引客户的整形机构“，大把大把地赚钱。”

黄印资说：“去这些整形机构后，一般是咨询师接待你，他们大多并非学医出身，但是能说会道，给你分析，给你做手术方案。当然，他们给你的是费用高昂的手术方案，而不是务实的、符合你切实需求的。”

此前，深圳整形美容行业协会秘 书长张洪涛也对第一财经记者表示，非法整形机构的大量不合理竞争，加上大批投资者涌进医美行业，导致深圳合法的医美机构中，只有1/3是赚钱的。其中，广告宣传和人工成本是大头，两者占总收入的65%，刨去耗材和运营成本，合法医美机构的利润其实所剩无几。

国家监管部门已经行动。2017年6月底，针对非法医疗美容乱象，国家卫生计生委（现为国家卫健委）等7部门重拳出击，印发《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》，打击非法“微整形”等违法犯罪活动，维护消费者权益。该文件要求各有关部门相互配合，覆盖注射用透明质酸钠、胶原蛋白、肉毒素等药品、医疗器械生产经营使用，医疗美容培训，广告推广全链条，以查处案件为抓手，发现一起查处一起，露头就打，绝不手软。这被业内称为“史上最严整治非法整形”的行动。