广汽本田 2018 年销量正增长逾5.1%，以梦想御寒稳健跑赢车市
刚过去的2018年，充满挑战与考验，中国车市被首次贴上“负增长”的标签，汽车行业进行深度的调整，蛋糕缩小导致竞争加剧，优胜劣汰趋势愈发明显。与此同时，新能源车加速挤压燃油车的空间，赛道上的竞技者不仅是昔日的对手，“局外”资本跑步入场，新造车势力在摩拳擦掌。如何努力克服各种不稳定因素影响，在逆境中平稳运行，在挑战中转型升级，这一切考验着各大车企的“车技”。
在整体车市下行的大环境下，广汽本田凭借梦想强基，全体系发力，在其20周年的关键之年穿越寒流，实现逆势上扬，全年累计销量达到 74.2 万辆，同比增长5.1%，继 2017年高速增长之后又登上新的高峰。其中Honda品牌全年累计销量 73.2 万辆，同比增长6%，增速远超行业平均水平。
廿年梦想作伴前行
凭着实力跑赢车市的广汽本田，既有温度又有力量，而这源于梦想。回溯过去的20年，广汽本田一直把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在一起，用超越期待的产品陪伴消费者圆梦。与此同时，广汽本田感知梦想的力量，以顾客为本，通过全领域体系改革和创新推动品牌升级，不断强化企业体系实力，逐步实现品牌的年轻化战略，以更加鲜活的品牌魅力 打动消费者，不断为消费者带来新价值。
经过20年高速发展和积累，从最初的年产能不足1万台，到一个工厂产能扩至24万台，再到三大工厂协同运作，广汽本田已累计为650多万用户提供喜悦用车体验与服务，成为他们的“梦想同行者”。
2018年，对于广汽本田而言，是意义非凡的一年。一路有梦想作伴的广汽本田，越来越朝气蓬勃。产品是企业的命脉，技术则是产品的灵魂。20年来，依托Honda的先进技术，广汽本田不断输入新鲜的血液，全面革新动力平台，实现了自然吸气、混合动力和涡轮增压、电动EV平台的全擎产品布局。去年，首款纯电动SUV VE-1和首款插电式混动SUV 世锐在广州车展的发布，让广汽本田迈出了电动化战略坚实的步伐，EV动力的加入，也将助力顾客实现兼具驾驶乐趣与节能环保的移动梦想。
与此同时，第十代雅阁、冠道，以及新奥德赛、新一代凌派等多款旗舰车型已经导入了代表FUNTEC最新技术的 Honda CONNECT 和 Honda SENSING等，以更具智能化和未来感的前瞻技术，为消费者构筑更加精彩的用车生活梦想。
过去的20年，是广汽本田主动拥抱变化，开拓进取的成长缩影。一款款为人熟知的经典产品已经融入了中 国消费者的生活中，成为镌刻在时代进化进程中的耀眼明珠。如今，广汽本田各大细分市场的精品车型凭借着强大的产品实力打破人们对传统车型的认知，树立起一面面标杆旗帜。
全车系顺利穿越寒流
当车市上行时，诸多车企顺风顺水，但趋势转变下行时，才真正考验车企的内功。有梦想、有实力的广汽本田，洞悉行业趋势，在2018的关键之年以均衡发展实现多款车型的全新升级换代，当一些车企纷纷被寒流逼退时，广汽本田依然坚挺向前，尤其是在一片红海的轿车市场杀出重围。
B级车市场扛鼎之作第十代雅阁，凭借更年轻化家族设计、激情澎湃的动力与操控、先进智能的互联科技等产品优势，满足了年轻人对梦想中级车的所有期待，自2018年4月发布以来，销量一路攀升，助推雅阁全年实现销量 17.7 万辆，同比增长18.1%，其中12 月终端热销 2.5 万辆，同比增长61.5%，连续两个月占据中高级车销量冠军，成绩格外亮眼。与此同时，在电动化路上也加速前进。搭载第三代iMMD混合动力系统的第十代雅阁锐·混动凭借强大科技实力与环保节能魅力，全年销量 1.9 万辆，同比增长22.4%，牢牢占据中高级混动车市场销量前列，成为B级混动市场的标杆车型。实力问鼎的雅阁锐·混动也因此荣获2019年沃德十佳发动机荣誉。
与消费者梦想同行的广汽本田，不仅是雅阁在中高级轿车市场独领风骚，而是集体虏获消费者的心。全面越级的新一代凌派凭借更酷的外观、更大的尺寸、更丰富的安全配置，及更出色的油耗表现，被评为“最懂中国消费者的车”，自9月上市后销量节节攀高，累计销量近5万辆，成为广汽本田中级车市场销量主力车型。
在热销车型的引领下，广汽本田全车系开启“竞跑”模式。其中，被年 轻人誉为“平民超跑”的飞度，在潮跑版、潮跑+版的助攻下，外观内饰全面升级，更加符合爱玩爱改装的粉丝口味，保持在A0车领域的领头羊地位，自 2003 年出道至今累计销量已突破100万辆，2018年销量为12.9万辆，同比增长15.7%。针对年轻家庭用户的新奥德赛，全年累计销量 4.5 万辆，同比劲增 27.7%。此外，双旗舰SUV冠道和缤智分别实现全年累计销量 8.1万辆和 14.2 万辆。有梦想才会赢，广汽本田集体顺利穿越寒流。
全面革新的第十代雅阁
年轻于心敢创新
广汽本田除了坚持不懈在产品上精耕细作，在销售渠道等方面也勇于创新。
85后、90后日益成为汽车消费主力，如何与他们产生情感共鸣，成为许多车企在营销上的一道难关。广汽本田基于对市场的精准洞察，不断创新营销沟通方式，坚持用年轻人喜欢的IP、实证、艺术、时尚等多样化开展创新营销，身体力行演绎什么叫真正的“年轻于心”。
第十代雅阁开展全新数字营销方式，选定了内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP，结合产品卖点进行全新的营销传播，匹配目标消费群体的兴趣爱好。而第十代雅阁锐·混动则全面升级实证营销策略，在第二届极限挑战赛中以一箱油（60L）2143.8公里的极限续航成绩，充分展现了杰出的节油性能和强大的产品实力。
广汽本田在营销上与时俱进，精心为每款车型度身定制适合该车型的 新营销模式。飞度2018 FIT DAY点对点契合年轻消费群体特征，打造百万粉丝趣玩趴拉近了与年轻人的距离，成为年轻消费者的潮流信仰。缤智潮拍艺术营销，联手全球知名潮流创作人，打造了以“潮拍”为主题的艺术项目，与新生代消费者产生深度共鸣。锋范与小米营销跨界合作，以更创新的营销方式贴近与他们的情感距离，深化年轻人对锋范的认同感。新奥德赛辣趣主题营销，围绕“辣趣”家庭进行全新营销策划，为消费者带来独有的个性化生活体验。
追逐更美好的未来
作为“梦想同行者”，广汽本田用实际行动诠释自身的梦想，积极回馈社会，履行企业社会责任，用爱构建喜悦未来。
一直以来，广汽本田积极投身于环保、安全等领域，开展了一系列具有广泛影响力和高参与度的公益品牌活动，从持续八年的“安全中国行”，再到向小朋友开展交通安全礼仪教育的“小手拉大手”，用行动为“零事故的交通社会”梦想持续注入正能量。
在环保领域，内蒙古植树造林工程迎来了第三期造林计划，此外“广汽本田点滴关爱”流溪河水源地保护行动，则以水资源保护为主题，通过跨界分享、自然体验的形式，让“点滴关爱”的种子在更多人心里生根发芽，吸引全社会阶层加入到关注保护广州“母亲河”的队伍。广汽本田还多年来参加Honda节能竞技大赛，身体力行用科技实现 “让孩子的天空更蔚蓝”的环保愿景。
不忘初心，方得始终。有梦想有担当的广汽本田，因此也在无形中收获累累硕果，并扩大了影响力和提升知名度，获得更多消费者的认可。
进入2019年，业界普遍认为车市难以快速回暖。“2018年，我们主动拥抱变化、开拓进取，以积极的态度迎接成长。2019年，我们将走出自己节奏，稳扎稳打地戮力强芯。我们将始终秉持‘品质第一、用户第一’的原则，成为‘更有温度的品牌’，让市场的寒冬变成用户心中的暖冬；同时，按照自己的节奏稳步前进，不是等寒冬过去，而是学会在寒冬中跳舞，奋勇穿越寒冬，领略逐梦的喜悦。”广汽本田执行副总经理郑衡对未来充满自信。
不忘过往，不惧未来。步入2019年，广汽本田将全面激发梦想感染力，以技术创新驱动企业焕芯，以数字化为服务升级赋能，在产品技术、车型营销等方面持续创新，以更具年轻化的营销圈粉消费者，为用户提供超越期待的产品和服务。顺应电动化趋势，广汽本田也将逐步增加HEV 与新能源产品比例，快速驶入电动化快车道，未来也将有更多搭载SPORT TURBO、SPORT HYBRID动力的新车型推出，为实现兼顾环保节能与激情驾驭的出行梦想蓄力。
一路遍历山河，归来依旧少年。拥有年轻之心的广汽本田，继续以梦想为原动力，坚持做中国合资汽车品牌的引领者，借助梦想的力量稳健地攀登新的高度。