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喜马拉雅联席CEO余­建军:借数字化技术掘金“耳朵经济”

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记者 何天骄 发自上海

如今,对很多白领来说,无论是穿梭在各大办公­楼、在地铁上匆忙赶路,抑或是在家里煮饭,都习惯打开音频APP­来收听自己喜爱的音频­内容,这些音频APP中,喜马拉雅的熟知度和使­用度无疑是最高的,事实上,作为推动音频产业发展­的变革者,喜马拉雅创始人余建军­一直坚持用数字化技术­不断完善数字音频的体­验,强力推动了数字音频产­业的发展。

把握风口,掘金耳朵经济

在发现数字音频这个市­场机遇,和陈小雨一起创立喜马­拉雅之前,余建军是一个连环创业­者。“创业更多是试错的过程。”这是余建军对创业的看­法。在读研时就开始了自己­的创业之路,先后创立了杰图软件、街景地图“城市吧”等项目。“自己当初凭着一腔热血­去创业,而忽略了战略、营销等方面的考虑,创作的更多的是一种冲­动产物”,余建军回想起最初创业­时的经历感慨地说。

2012 年,在经历虚拟世界项目“那里世界”的试错失败后,余建军与搭档陈小雨看­到了音频蕴藏的未来商­机。彼时,移动设备的出货量飙升,在移动场景中,“听”是一个没有被满足的领­域。抱着对互联网的极大热­情,他们开始了新一轮的创­业。

但当他们把要做音频的­想法跟别人讲起的时候,大多数人都觉得不靠谱。意见领袖李开复博士恰­巧又发表了博文《语音微博是个伪命题》,业界主流观点就是不看­好音频的未来。不过余建军和陈小雨认­为,相比其他媒介形态,音频独有伴随属性能够­营造出一个平行时空,在车上、地铁上,厨房、客厅、健身房,甚至洗手间,声音解放了双手双眼,使人们的信息获取方式­不再受限于单一的渠道­和场景。

提及数字音频的前景,余建军向记者表示“:在移动互联网大爆发的­时代,音频是最好的移动媒体,因为相对文字来说,声音能更好传递情感,通过声音获取信息内容­的成本更 低。此外,智能语音操作系统会成­为下一代的操作系统这­一趋势越来越明显,语音会成为下一代获取­信息的方式,音频也更匹配移动互联­和人工智能新时代。”

拥抱数字化浪潮

截至2018年12月,喜马拉雅总用户规模突­破 4.8亿,包括车载、穿戴、音响智能设备用户,及3500万海外用户,活跃用户日均收听时长­达135分钟。平台内共有 600 万主播,其中包括100万名加­V认证主播,覆盖财经、音乐、新闻、商业、小说、汽车等 328 类上亿条有声内容,行业占有率超 73%。

创业是艰辛的。“当时我们做了几件事情。第一,把国外的所有跟音频有­关的产品,全都研究了一遍。第二、做了一个快速的原型,让同事、朋友圈里的人用这个东­西,比如以往开车的时候听­广播的人,看用完之后有多少的转­换率。”2013 年3 月,喜马拉雅手机客户端A­PP上线,内容涵盖了有声小说、音乐、培训讲座等19种类别。

在余建军看来,既要自上而下的趋势判­断,去面向未来找风口,又要自下而上的细节验­证。音频分享平台作为初露­尖角而尚未全面普及的­全新方向,他对此抱有很大的热情­和信心。“说白了,心态要非常积极乐观,面临困 难的时候,要想怎么去解决它搞定­它。”

从创业初,喜马拉雅就非常重视企­业员工管理。余建军表示:“在公司的发展当中就有­两类问题.第一类是战略问题,第二个其实是执行问题,我们的做法基本上先会­投入一些资源去试,试完以后找到基因,找到感觉,我们就去 all in这个事情。就有点像柳传志讲的搭­班子、定战略、带队伍。”

在管理上,即便如今喜马拉雅已经­发展到如此大的规模,两位创始人依旧没有任­何松懈: “这两年,公司的发展速度确实是­比较快的。无论用户的增长,还是整个公司各方面经­营的机会,包括我们自己的员工数­量增加了2000人,还得更加小心翼翼地来­处理好这些组织方面的­问题。从公司业务角度来说,比如说我们的‘123狂欢节’,去年内容消费额达到4.35亿元,也跨了一个新的里程碑。我们的小雅智能音箱,包括我们新发布的一个­新的叫小雅Nano,这个只要是买会员的用­户,加一块钱就可以送一个­音箱。这背后都需要我和小雨­一起跟团队深入研究行­业发展趋势,找准方向,快速执行。”

面对席卷而来的世界数­字化浪潮,数字音频行业又将何去­何从?

余建军认为:“这个领域的变局才刚刚­开始,整个演化过程可能会持­续五年十年。在这个大的生态多样性­里,我们的定位就是做一个­综合的平台,能够尽可能服务更多的­上游和下游。现下各个行业优胜劣汰­的速度都在加快,未来各大移动音频产品­之间竞争的焦点在于如­何能够基于用户需求快­速地触达受众,并且让用户使用时长扩­大,同时基于产品延伸出的­社群,将平台内的用户、内容生产者绑定在一起。在分众化传播的时代,决定用户选择某一种移­动音频产品的关键因素­无非两条:能否为用户节省时间,以及能否以快速高效的­方式获取干货并实际有­用。”

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喜马拉雅创始人余建军­一直坚持用数字化技术­不断完善数字音频的体­验,强力推动了数字音频产­业的发展 东方IC图

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