电影产业新力量启示

天天新语

与票房寒冬一同席卷而来的是资本寒冬。

过去几年大量热钱进入电影产业，然而，在电影产业的高度不确定性以及有限增幅面前，资本又上演了大撤退。2018年“阴阳合同”曝光后使得整个影视链条受到影响，一些影视公司市值缩水、影视工作室补缴税费、从业人员被裁减。

鲸准研究院发布的《周期、重构、起航——2018中国新经济创投白皮书》指出，从大文娱行业投资事件数量来看，随着互联网巨头与投资机构对行业的关注加强，2014~2016年投资事件数量逐年增加，至2016年达到顶峰为1695起；2017~ 2018年逐年下跌，2018年投资事件数量仅为678起，较上年下跌超50%。

鲸准研究院相关分析师表示，2016年以来，资本由热转冷现象在文娱行业凸显，这是行业的发展阶段和市场的大环境等多重因素共同助推了资本周期的更替。从企业角度来看：一方面在前几年行业较热时获投的公司已经过几年的发展，团队和产品都已基本成型，商业模式正在受到市场的检验；另一方面，文娱行业不比互联网领域容易规模化复制，扩张受限。从机构角度来看：资本的退出渠道受阻，且资本对已投资的部分企业持续产生商业价值的能力保持观望态度。

北大文化产业研究院副院长陈少峰指出，2018 年电影产业撤资比较厉害，估计电影数量会减少。2018 年以来，很多电影公司面临困境。从2019年初开始，资本撤离蔓延，再加上如今频出的整治措施，这对电影制作公司提出高要求，数量下滑后，质量必须提升才能稳住当年票房持续增长的局面。

中国电影制作公司面临着不小的挑战。“2018年，整个影视行业都被要求规范运作，这无疑影响到整个行业，也标志着影视行业野蛮生长的时期已经过去，电影市场也会日渐规范，保持健康良性发展。如今，行业内不少影视公司面临利润亏损的问题。如何在监管日益严格的市场中，从实质内容上获得营收，是这些影视公司如今面临的重要问题。”CIC灼识咨询执行董事王文华表示，“要想应对市场挑战，首先要与市场回归内容的发展趋势一致，提升影视作品质量，打造优质内容并使其创造更加长线的价值，用优质内容‘抗压’；此外，在整个行业遭遇资本退潮、身处压力的背景下，市场上积压了不少待播作品，影视公司需要加大研发制作和市场评估的力度，作品去库存化。”

当然，资本方面并非全是利空，今年春节档的主角虽然少了华谊兄弟等传统影视公司，却也多了爱奇艺、阿里、腾讯等互联网选手。随着互联网视频公司的崛起，并开始涉足内容制作领域，给电影行业带来了网络新势力，大批互联网资本进入电影、影视剧等产业，给电影产业带来新力量的同时也带来了更多想象空间。

今年春节档，由爱奇艺影业出品的《神探蒲松龄》于2月5日上映。虽然目前票房表现一般，但互联网带来的更多新玩法却值得关注，爱奇艺方面透露，电影基于自有文学IP开发，由爱奇艺进行院线电影、VR电影、网剧、漫画、衍生品等开发。

业内认为，爱奇艺等互联网公司的玩法有望打破目前中国电影产业过度依赖电影票房的困境。在北美，一部电影的收入仅三成来自票房，七成来自游戏、衍生品、乐园等衍生产业，随着人口红利衰退，国内电影产业要实现高增长，显然要在衍生产业上下功夫，找到新增量才能持续推动电影产业发展壮大，而不是一味在电影票房上下功夫。

插图/刘飞