春节票房先扬后抑高票价策略毁誉参半
记者 何天骄 发自上海
这个春节档，内容很“疯狂”，无论是数量还是题材，大年初一当天就有15部电影上映，题材涉及喜剧、剧情、动画、奇幻等传统题材外，还多了一个科幻，并且，最终春节档票房的状元和榜眼均被两部本土科幻片《流浪地球》、《疯狂的外星人》拿下，从这个角度看，这无疑是中国电影产业发展的一次大跨越。
与内容一起“疯狂”的还有票价，第一财经对比去年与今年春节档前六天平均票价，票价涨幅达到9.52%，高票价让很多观众望而却步，带来的是观影人次的大幅下滑，今年春节档前六天比去年同期不增反减，共减少了2069万人次，同比下滑16.54%。
北大文化产业研究院副院长陈少峰向记者直言：“今年春节档票房主要靠票价上涨支撑着。”即便票价涨幅达到一成，今年春节档前六天票房与去年同期相比几乎没有增长，仅增长了1亿元。除了大年初一票房表现较好，其他几天均低于或与去年同期相当，这样的票房成绩与去年开始的电影产业资本寒冬颇似，电影产业热闹背后隐忧浮现。
科幻题材火爆
今年春节档的电影内容很“疯狂”，外星人、拯救地球这样的题材一直是好莱坞的专利，这一次，中国电影人也向这样的题材发起了挑战。幸运的是，这类题材影片还获得了不错的成绩。
今年春节档共有15部电影上映，竞争可谓相当激烈，有周星驰导演的《新喜剧之王》、新锐导演韩寒的《飞驰人生》、国产动画热门IP熊出没系列大电影《熊出没：原始时代》、全球顶级IP加持以及预告片刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》，结果是，周星驰的票房神话折戟，预告片火爆并不能拯救正片，反而是此前极少尝试的新题材科幻片成为了今年春节档最大赢家。
截至2月10日上午11点，《流浪地球》后来居上，以17亿元票房稳坐春节档票房冠军，《疯狂的外星人》则以 13.3 亿元票房屈居亚军，并且这两部科幻片是目前春节档仅有的两部破10亿的影片。难怪业内有人将2019年称作“中国科幻电影元年”，打头炮的《流浪地球》无疑是部“里程碑式作品”。
《流浪地球》为什么这么火？导演郭帆把《流浪地球》的“点”归结为一句话：人类把地球推离太阳系。在接受媒体群访时，郭帆认为这是个非常酷的创意，之后他同乔治·卢卡 斯创办的工业光魔公司相关人士的思想碰撞中，发现了这个点又是中国人才能想出来的点，非常契合中国人的情感。他向媒体表示： “美国人听完故事讲述当场就惊了，两个点让 他们兴奋又好奇，一是人家遇到这样的情况第一选择肯定是逃离地球，中国人真牛，跑路都要带上地球一起；再一个美国的科幻电影里有超级英雄，再不济也是一小队精英就把这事给办了，中国人敢情好，一万台发动机坏了一半，150万人的救援队分散到5000个救援点上，这阵仗他们连想都不会想。哎，他们想不到的，就是中国科幻的点。”郭帆回忆说美国人诧异的点让他反躬自问，“一个导向了传统农耕文明下的思维方式，一个导向中国人所谙熟的‘集体主义办大事’。当不同的文化在接近类型片的时候，一定要找准自己的落脚点。”
值得注意的是，无论是《流浪地球》还是《疯狂的外星人》，背后最大的赢家都是科幻小说《三体》的作者刘慈欣，两部影片均改编自《三体》。这背后又反映了科幻题材的匮乏，陈少峰向记者表示：“本土科幻作品要持续火爆很难，而且科幻大片投资大、特效多，中国在这方面经验还很不足，并非一朝一夕能够完成达到好莱坞科幻片能力那样的跨越。”
票价上涨
当然，与内容齐“疯狂”的还有电影票价。春节期间，回到老家山西太原的王先生带着家人去看电影，打开售票网站一看，电影票价比以往高了很多，这让他心理上有些难以接受，但拗不过女儿想看电影的心，王先生还是选择购票走进影院，但也有一大批人选择放弃观影，大年初一票房创下新高之后大年初二的票房暴跌即是最好印证。
今年春节档，大年初一（2月5日）的票房达 14.39 亿元，创历史新高，同比增长12.69%。正当电影业内都在期盼今年春节档票房再创新高的时候，大年初二电影票房却出现了断崖式暴跌，仅录得9.93亿元，环比下跌30.99%，此后几天票房均没有大的起色，甚 至低于去年同期票房。虽然最后春节档前6天（2月4日至2月9日）总票房达到 50.68 亿元，也仅仅比去年49.68亿元多了1亿元。
与此同时，观影人次的大幅下跌也让业内担忧。第一财经通过查阅猫眼数据并汇总，得出今年春节档前六天观影人次为10443万人次，而去年同期为12512万人次，减少了2069万人次，同比下滑16.54%。
那么电影总票房为何还能录得1亿元增长，秘密就在电影票价上，记者通过猫眼公布的全国每日电影平均票价计算，今年春节档前六天电影票平均票价为43.73元，高于去年39.93 元，同比上升9.53%。难怪陈少峰向记者感叹：“如果扣除电影票价的增长，今年电影春节档表现和去年基本没差别吧。”陈少峰的观点还算保守一些，如果从大幅下滑的数千万观影人次角度看，今年的春节档无疑不如去年表现。
市场票价上涨背后的原因主要来自两方面，今年多地电影院大幅提高电影票价，以及 票务平台减弱了票补力度。影院经理为了维持今年电影票房的增长，抬高票价固然可以理解。其实，随着中国电影院建设提速，银幕数增幅已经超过电影票房增幅，大批影院并没有分享到这几年电影票房增长的红利，不少还面临亏损，去年下半年星美影院大幅关停就是例子，去年12月6日，星美控股集团有限公司（00198.HK）发布公告称，截至 11 月份，集团欠下的员工薪酬、物业租金和影片供应商版权费等合计 4.79 亿港元，此外贷款未偿还本金额及应计利息分别为约 34.86 亿港元及 2.89 亿港元。星美控股还公告称，截至去年11月30日，星美旗下约320家影院，其中约140家暂停营业。
因此，影院为维持良好的营收数据，抬高票价尚可以理解，但这种行为又有些杀鸡取卵，暂时抬高了收益，却可能吓退了不少观影人群。
另一方面，票补力度减弱也是观众感到票价上涨的主要原因之一。去年以来，一直有消息称相关部门将制定政策取消线上票务平台票补，或许受这个政策消息影响，今年在线电影票务平台票补力度明显减弱，当然，票务平台长期票补大战带来的巨大经济负担也是票补减弱的原因，经历一波三折终于今年 除夕在港交所上市的国内最大票务平台猫眼披露的数据显示，2015年、2016年及2017年猫眼产生的亏损净额分别为12.98亿、5.08亿及0.76亿元人民币，而2018年前9个月亏损额约1.44亿元人民币。上市后无疑要面对广大投资者，持续多年大幅亏损的状况要想改善，减弱票补可以得到立竿见影的效果。
然而，提高票价并非长久之计。陈少峰认为：“目前中国电影票价已经很贵了，大幅提升票价可能会带来系统性风险，大年初二观影人次大幅下跌就值得警惕，但目前来看现状还会持续，预计今年电影票房的增长将主要依靠影院的增加以及票价的提升。”
票房的寒冬
既然今年电影票房是靠着抬高电影票价支撑的，那么票房几无增长，观影人次下滑2069万，则告诉我们，电影票房依旧处于寒冬。
2018 年全国票房首破 600 亿元，达到609亿元，较上年同期增长9.06%。这是中国电影票房三年来首次增速低于10%。这亦宣告了中国电影票房的高速增长时代已经一去不复返。业内甚至担忧中国电影票房会如同北美一样进入滞涨期，北美电影票房已经连续多年在100亿美元徘徊。根据中信证券研究报告认为，预计未来3年票房复合增速为7%。
去年的票房寒冬延续到了今年，今年第一个电影档期元旦档期票房就暴跌近两成，甚至爆出个别影片票房被质疑造假，这些似乎预示着今年的电影业会比较艰难。猫眼专业版数据显示，截至2019年1月1日24时，元旦档电影3天票房总收入为9.9亿元，与去年同期12.7亿元票房相比下降22%。不仅如此，元旦档热门影片《地球最后的夜晚》在元旦当天票房上演“过山车”，从首日的2.6亿暴跌至1100万，暴跌超九成，创下次日票房暴跌新纪录。
银润传媒集团副总裁华凌磊认为电影产业已经进入滞涨阶段，他表示：“电影市场两个核心数据值得关注，第一个是电影银幕数，目前6万块，未来2年，按照规划，会增加到8万块，还有一个20%到30%的增量，第二个很核心的数据是观众的观影频次，2018年的观影频次 1.4 次，中国观众的观影次数与 2017年相比没有太大的增长，整个国际市场上3点几到4点几次的频率。银幕数在继续扩张，观影人次却没有上涨的时候，意味着处于滞涨期。陈少峰也向第一财经表示，预计2019年票房会与2018年相当，2018年票房增长背后是高口碑电影增加，中国电影要持续增加，需提高电影质量才会有前途。
当然，从长远看，业内普遍认为中国电影票房还会有较大增幅。艺恩解决方案中心副总经理付亚龙向第一财经表示，从观众增长动能看，北美人均观影约 3.5 次，而即便是中国城镇常住人口的年观影频次也只有约2次。从渠道终端覆盖看，中国城镇常住人口每百万人人均银幕数为60多块，而北美每百万人人均银幕约120块，差距很明显。中国市场庞大的电影市场要素还在释放，电影市场化也不过十几年的时间，而且近期相关利好政策不断推出，未来的电影市场空间仍可期。