春节旅游消费账单出炉：游客超4亿人次，人均花1200多元

记者 乐琰 发自上海

春节长假已过，而在刚刚过去的这一周，数亿中国游客出游，极强地拉动旅游消费。

中国旅游研究院综合测算显示，长假期间全国旅游接待总人数4.15亿人次，同比增长7.6%；实现旅游收入5139亿元，同比增长8.2%。

那么超过4亿人次的中国游客都去了哪儿？消费了什么？携程旅游对平台上百万级跟团游、自由行等度假产品大数据进行分析，并结合全国7000多家携程旗下门店报名的情况，发布了《2019年春节旅游账单》——从国内跟团游、自由行的单次人均花费看，上海、北京、广州、杭州和成都游客人均消费超过3000元。出境游的消费更是惊人——北京游客出境游 人均花费近9000元，其次是上海游客，人均花费超过8000元。

北京、上海游客消费力惊人根据目前国内游产品订单人 数，携程统计了 2019 年春节旅游“空城”排行榜，前十的城市分别是上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、深圳、南京、西安和天津，这十大城市的春节出游人数最多，给外地游客留下了一座座“空城”。

第一财经记者注意到，区别于往年春节，今年春节县级市的游客出游热情空前高涨，比如十大增长最快客源城市，分别是鹤山、佛冈、惠东、河源、恩平、溧阳、咸宁、昆山、 安吉和淳安。榜单中除河源和咸宁外，均为县级市，这些城市春节旅游人数增长均超过200%。这也让更多旅游业者开展“门店到县”计划，力拓县级市游客消费力。

从目前携程大数据的春节国内跟团游、自由行的单次人均花费看， “国内游消费力前十强城市”依次为上海、北京、广州、杭州、成都、南京、西安、重庆、天津和深圳。这些城市春节旅游单次国内游人均花费超过 2700元，上海、北京、广州、杭州和成都超过3000元。

春节假期出境游消费更是惊人。公开数据显示，2019年春节期间出境游客631.1万人次，同比增长12.48%，再创历史新高。携程出境游数据显示，春节通过携程旅游平台报名跟团游、自由行、定制游等度假产品的人均花费为7000元左右，是国内游价格的2倍。出境游消费力前十名出发城市为北京、上海、杭州、沈阳、南京、青岛、广州、深圳、济南和成都。北京游客出境游人均花费近9000元，其次是上海游客，人均出境游花费超过了8000元。如果加上购物则该数据会更高。

以往说到春运，更多的是指人们返乡，但今年却有一大波反向春运或到南方避寒的客流趋势。

根据部分OTA数据，最受游客欢迎的国内旅游城市前十分别是北京、厦门、昆明、三亚、广州、上海、丽江、成都、桂林和西安。北京凭借反向春运的价格和资源优势，在春节假期的最后预订周期内，夺得榜首。而前往南方城市避寒依然是春节旅游的主流，厦门、昆明、三亚和广州，因为温暖的气候，到达人数紧随北京。

作为避寒游主力，今年春节“温泉城市”人气爆棚，到达人数激增。佛山三水芦苞温泉度假村、溧阳天目湖御水温泉、天津龙达温泉生态城和常州恐龙谷温泉均成为春节消费热点。

同程和驴妈妈方面统计显示，乡村游、农家乐、主题乐园、周边玩乐、温泉等出游主题需求旺盛，从全国主题景区范围来看，长隆旅游度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、深圳欢乐谷、青岛方特梦幻王国、横店影视城、峨眉山、灵山大佛、都江堰、慕田峪长城等十大景区，在春节出游中热度最高。

“上海迪士尼和广东长隆是较受欢迎的主题公园，尤其今年广东地区的旅游消费力爆发，这和当地成功的旅游目的地有关。主题公园要在不断扩建中取得持续消费力，迪士尼和长隆可以在各自鲜明特点和持续开发能力方面有优势，这就能带动当地旅游消费。此外，这几 年IP结合旅游的研发也很能拉动消费力，比如受《延禧攻略》影响，春节假期到横店影视城住女主角魏璎珞同款酒店，打卡多个相关拍摄文化建筑，尤其受年轻游客追捧。”华美顾问机构首席知识官赵焕焱对第一财经记者分析。

旅游账单客户画像

从年龄层而言，什么年龄段的中国人更偏爱在春节出行？

根据携程跟团游和自由行订单数据，80后已经成为春节出游的绝对主力人群，占出行总人数超四分之一。而00后春节正值寒假，能够有充足的时间选择和父母朋友出游，占比也达22%。

虽然60后和70后游客占比不高，但却是最舍得花钱的人群。有相关数据显示，60后和70后游客春节人均花费均超过了4000元。此外，亲子游是春节假期出游的主流，占比达46%，利用难得的假期和孩子共度是不少父母的选择。

“不要小看60后和70后，甚至有些50后都非常有消费力。之前大家都将目光放在80后和90后身上，但以家庭旅游来讲，不少60后和70后是家庭的‘主心骨’，尤其是70后掌握一定的话语权，春节假期有很多都是家庭出游，因此70后的旅游消费力会很强。而一些家庭经济尚可的50后由于时间方面比较空闲，因此也会频繁出游，这类游客对于春节前后的错峰游市场会颇有消费贡献。”赵焕焱认为。