集结全球首发新品上海首店经济领跑

创新快速的同时又能保持规范，在上海这片土壤，“首店经济”茁壮成长，零售创新争先发芽

记者 缪琦 发自上海

为了支持一个品牌的新品首发时装秀，政府出面在最繁华的市中心显眼位置为其做出极具商业价值的推广，这几乎是史无前例的。上海就这么做了。从虹桥到外滩，再到延安高架；从小陆家嘴的震旦大厦到花旗大厦的户外广告灯，再到覆盖整组车厢的地铁广告——从去年12月7日开始的这一周，上海市为了支持于12月8日举办的蔻驰（Coach）全球新品首发时装秀，轰轰烈烈地在全城造势。

时尚盛事照亮了上海的冬日，也吸引了世界的目光。

这种来自政府的给力支持，让蔻驰母公司美国泰博思萃国际集团（Tapestry, Inc.）的首席执行官维克特·路易斯大为感叹。

2018年12月7日，上海市委书记李强会见维克特·路易斯一行。维克特·路易斯说，把蔻驰2019早秋全球新品发布会放在上海举行，是该品牌创立以来首次在纽约以外的地区举办新品全球发布会。中国市场具有广阔发展前景，上海是令人向往的商业城市、时尚之都。集团将进一步扩大在沪投资，在新品首发、时尚设计、人才培养等领域深化合作，实现共赢发展。

李强则提出，上海作为中国最大的经济中心城市，当前正在全力打响“上海购物”品牌，加快建设国际消费城市，将为国际时尚企业和时尚品牌在沪发展提供更大平台、创造更优环境。

与蔻驰的互动和给出的支持，只是上海市政府优化营商环境的一个缩影。

春节后的第一个工作日，上海市召开了进一步优化营商环境工作会议。李强在会上强调，要始终把优化营商环境摆在突出位置，全市上下锲而不舍、驰而不息，以更大力度、更实举措把优化营商环境各项工作向纵深推进，实现制度创新更大突破，让企业和群众有更多获得感，为经济社会发展注入更强动力。

李强对“上海购物”品牌的内涵做过一个阐释，那就是“最新最潮最划算”。而打造全球新品首发地，是上海打响购物品牌的第一枪，也是让企业和群众有更多获得感的重要内容。

“首店经济”持续领跑全国

第三方机构中商数据统计显示，2018年，知名品牌在上海总共新开首店835家（不含快闪店）。其中，全国首店及大陆首店301家，约占全国的半壁江山。共有11家全球首店旗舰店落户上海“，首店经济”持续领跑全国。

全球新品首发地建设成效显著，超过3000个品牌在上海首发全球新品，签署全球新品首发地建设合作协议23个，发布全球新品首发地人气榜单40个。于去年11月举办的首届中国国际进口博览会首发新品则超过5000件。

一批国际知名品牌在上海首发新品，其中包括蔻驰、路易威登（Lv）、博柏利（burberry）、蒂芙尼（tiffany）、迪奥（dior）。

在国际零售商集聚度的排行榜上，上海位列全球第二，仅次于迪拜，超过伦敦、巴黎、香港、纽约、新加坡等地。

成为全球新品首发地，更需在知识产权保护的问题上做足功夫。

上海市商务委员会商贸处处长孔福安告诉第一财经记者，去年6月，上海专门为打造全球新品首发地量身定制了9项措施，其中一项即营造新品发布的良好环境，制订“全球新品首发“”首店旗舰店落户”相关标准，加大对首发新品的商标维权保护力度，将符合条件的首发新品品牌列入“上海市重点商标保护名录”。