你们要的创新太难了苹果首次打起“价格战”
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常程预计，将有折叠手机在今年圣诞节上市，“今年是折叠产品元年，明年会小爆发，两三年后将迎来真正的爆发期”。
苹果近期在中国市场面临不小的挑战。根据研究机构 Counterpoint Research 的数据，今年第二季度，苹果在中国市场的份额跌至一年以来的新低，出货量急剧下滑。主要原因归咎于去年发布的三款机型 iphone Xr、iphone XS 系列相比美国的溢价高出太多，让一部分顾客望而却步。iphone XR在中国市场的溢价甚至接近30%。
Counterpoint Research 分析师尼尔·沙哈（Neil Shah）认为，苹果在中国经营了十年，与当地供应链厂商密切合作，但仍然没有理解中国市场。中国市场毕竟不如美国市场发达，20%以上的溢价是非常高的。
作为 iphone XR的升级产品， iphone 11 的定价策略更加聪明。由于最高端的手机消费人群相对而言较为价格不敏感，而 iphone XR这类入门级机型的购买者则更加价格敏感，因此入门级机型的定价策略更为重要。
iphone 11 的性能相比其上一代产品 iphone XR要远远胜出，不过价格反而比 iphone XR 便宜 50美元。这也让外界对苹果是否能够维持高利润率表示担忧。
中国千万用户等待换机
美国韦德布什证券(Wedbush Securities)资产研究部门董事总经理艾夫斯(Daniel Ives)认为，中国最新一轮等待换机的苹果用户数量在 6000 万至 7000 万之间，市场潜力巨大，但这并不意味着他们一定会选择更换苹果最新的机型。
分析师对于新机型是否能够推动苹果今年的销售仍然存在质疑。
尼尔·沙哈预测，今年iphone新机型的出货量可能仅 3000 万部，相比 2015 年新机型 6500 万部的出货量顶峰时期减少了一半多。
“当智能手机市场发展起来之后，苹果的市场份额反而是下滑了，新机增长出现了停滞。主要的新机增长来源都是翻新机或者二手机市场。”尼尔·沙哈告诉第一财经记者。
苹果在最新的发布会上只字不提 5G，对此，分析师有两种不同的观点：一种观点认为苹果在5G方面落后中国竞争对手将令其失去一部分希望较早拥抱5G手机的客户；另一种观点则认为，苹果用户忠诚度较高，会愿意为此等待。
研究机构 Moor Insights 创始人 CEO 帕特里克·摩尔海德（Patrick Moorhead）认为，虽然他不期待苹果在此次发布会上推出 5G 手机，但是他认为苹果缺乏5G基带芯片的选项可能会损伤其在中国市场的销售，尤其是当中国的通信运营商和手机厂商正在积极布局5G。
而安卓阵营围绕 5G 的争夺战已是剑拔弩张。
近期，三星、华为和高通围绕5G 芯片竞争大秀拳脚。随着中高端5G芯片的成熟，安卓阵营的手机厂商也将不断推出5G手机。
目前，华为 Mate20 X（5G）、中兴 Axon10 Pro 5G、vivo IQOO pro 5G是已经在国内上市的5G手机。记者从中国电信方面了解到，后 续 三 星 Note10 5G 版 、vivo NEX 5G版、小米 9S、华为 Mate30 5G、vivo X系列等一大批5G手机也将纷纷在国内上市，5G已成为中高端手机标准配置。
市场调研机构 IDC 近日发布的报告指出，由于手机市场已经很成熟，加上5G版 iphone 缺席，2019 年对苹果公司来说将会构成挑战， iphone 出货量将同比下滑 14.8% ；而受益于5G产品发布，以及加快清理旧设备库存，安卓手机市场份额将在2019年从85.1%升至87%。
不过市场研究机构 CCS Insight 分析师本·伍德（Ben Wood）对第一财经记者表示：“苹果较晚推出 5G 手机并不意味着苹果会丢失用 户 ，从 而 落 后 于 竞 争 对 手 。iphone 用户的忠诚度是很高的，他们如果真的要买5G手机，可能会等上一段时间。”
与此同时，智能手机厂家仍在通过价格以及软件等增值服务增强用户黏性。而苹果的 4.99 美元视频订阅大“甩卖”毫无疑问将把流媒体奈飞 (Netflix) 和迪士尼逼上“绝路”。苹果还表示，对于购买新iphone、ipad、Mac 和苹果电视的用户，免费送一年 Apple TV +服务。
Canalys 分析师彭路平表示，考虑到目前的原创内容并不多，苹果公司可能希望以较低的入门价格先把用户吸引过来，把生态系统先建立起来。
苹果的“价格战”是否能够有效提升 iphone 销量并增加订阅用户，目前判断为时尚早。不过可以肯定的是，通过以旧换新政策，一部分原本持机周期较长的用户可能因为利好的政策刺激而更加频繁地换机。
消费者不愿买单的情绪似乎蔓延到了资本市场内。9 月 11 日，苹果概念股继前一日再度集体回调。
据第一财经记者统计梳理，截至9月11日收盘，17 只苹果概念个股中，仅有两只个股涨幅逾5%，且均为港股。A股方面，上涨的3只个股涨幅甚微。
其中，汇顶科技（603160.SH）为屏下指纹识别概念个股，摘得“最牛”苹果概念个股，过去一年间，公司股价的累计涨幅高达 147.63%。8 月 30 日，公司股价盘中冲高至215.11 元/股，刷新历史高点。社址：上海市南京西路651号 邮编：200041 新闻及监督热线：021-22002880 广告热线：021-22002550 本报总机：021-22005899 本报在上海 北京 广州 深圳同时卫星传版印刷 北京分部：朝阳区光华路2号阳光100G座3层 新闻热线：010-58685868 广告热线：010-58685888广州分部：广州市广州大道中307号富力东山新天地中心4301室 新闻热线：020-83731206 广告热线：020-83731351 深圳分部：深圳市深南中路新闻大厦A座17楼14-15室 新闻热线：0755-82091917 广告热线：0755-82090834 广告经营许可证号：3100020050021 全国发行服务热线：400 606 0101