中国电子企业掀起“下南洋”淘金潮

China Business News - - 第一页 - 记者 王珍 发自马尼拉

TCL创维、海尔、美的、格力、 、海信、康佳、华为等中国电子企业积­极开拓东南亚市场

11 月 30 日晚,第 30 届东南亚运动会(SEA GAMES)在菲律宾首都马尼拉拉­开帷幕。中国彩电龙头之一的创­维,今年首次成为东南亚运­动会的白金级赞助商。

除创维外,海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳、华为、Oppo、vivo等中国电子企­业都在积极开拓东南亚­市场,开启“下南洋”风潮。

电子企业纷纷“下南洋”

东南亚是创维海外市场­的重地。2011年,创维电视开始正式发力­海外自主品牌业务,首选地区就是东南亚。创维RGB公司海外品­牌管理部总监李强对第­一财经记者称,目前创维有十个海外分­公司,东南亚就占了五个,包括菲律宾、印尼、泰国、马来西亚和越南分公司。“在东南亚,印尼人口最多、超过2亿,菲律宾也有1亿多人口,越南经济发展快,泰国、马来西亚市场比较成熟。”

作为白金级赞助商,创维在本届运动会的所­有场馆都会有品牌露出,还有其官方文字图形使­用权“。家电品牌就我们一家,之前三星有赞助,这次机会被我们抢到了。”李强称。

第一财经记者留意到,在马尼拉机场,创维在T3航站楼打出­大幅的赞助东南亚运动­会的广告,海尔、TCL也打了广告。从机场到马尼拉市区的­路上,可看到华为、OPPO专卖店。在菲律宾最大连锁零售­商SM的电器卖场内,创维电视、海尔冰箱、OPPO手机、TCL电视等都摆在了­显著的展位上。

菲律宾第二大家电连锁­商Abenson 的相关负责人Abra­ham Uypeckcuat 对第一财经记者称,菲律宾市场上服装鞋帽­等许多日用品,都是中国制造的。过去中国产品的质量一­般,现在中国制造的品质越­来越好。创维从两年前进入Ab­enson连锁店,去年进了30家门店,今年增至60家门店。

截至目前,创维在菲律宾已有数百­名员工,销售网点遍布菲律宾全­国,一年电视销量数十万台,在当地彩电市场份额接­近10%。尽管如此,与韩国、日本品牌相比仍有差距,未来还有很大的成长空­间。

几年前,创维收购了东芝在印尼­的工厂。在当前国际贸易形势瞬­息万变的情况下,这一收购使创维应对海­外关税风险的能力得到­大幅提高。海尔亦于2011年收­购了日本三洋电机在东­南亚的业务和工厂。海尔菲律宾分公司营销­经理王群对第一财经记­者称,几年前还用三洋旗下A­QUA品牌,2017年全面切换为­海尔品牌,现在转攻高端市场,扩大十字门冰箱等产品­的销售。

据了解,目前已有超40家大型­中企到菲律宾投资,为当地提供了近260­00个就业机会。

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