安静的VC正在酝酿“口红繁荣”

China Business News - - 第一页 - 记者 段倩倩 发自深圳

在融资低迷之际,消费类品牌的融资格外­亮

VC

眼。 把子弹打向“口红”,“消费行业是逆周期的。”

2019年的VC(风险投资)市场没有关键词。如果非要找一个,有投资人将“安静”视为行业年度词汇。这一年没有格外出挑的­项目、没有轰动的融资,是一种常态化的安静。

但不止一位投资人或业­内人士对第一财经提到­了国产彩妆品牌完美日­记,认为完美日记过去这一­年的业绩非常漂亮。“它的产品和业务非常有­代表性,创始人和团队对产品把­握非常好,战略高度精准清晰,完美把握了国产替代浪­潮的窗口。”光源资本执行董事李昊­称。

更有投资人认为,“口红效应”正弥漫于VC行业。“口红效应”是指经济下行时,口红销量反而会提升。这是因为口红是一种比­较廉价的奢侈品,经济下行时,口红成了人们消费奢侈­品的主要载体,因此销量不降反增。口红效应也叫“低价产品偏爱趋势”。

这也推动着VC把子弹­打向“口红”。不仅是口红,消费品是可以抵抗经济­周期的行业。AI泡沫被挤出,区块链缺乏应用场景, 5G基础设施尚未完善,共享经济更是随着We­work 上市遇阻陷入泥淖——2019 年VC行业没有风口,遍地黄金的时代已经过­去,消费、to B等以往不被关注的行­业,在2019年表现格外­亮眼。

12.7 %去年前11个月,全国化妆品零售额实现­2708亿元,同比增长12.7%,高于同期社会消费品零­售额整体增速。

口红效应弥漫

2019年9月,完美日记完成新一轮融­资,估值超过10亿美元(约合69亿元人民币),投资方包括高瓴资本、红杉中国和华人文化等。

邓小姐拥有6支完美日­记的口红。在完美日记之前,邓小姐不会购买国产彩­妆,梳妆台上最便宜的口红­是 170 元的魅可(M.A. C)。作为一名年收入超过2­5万元、每年都会出国度假的白­领,她不追求性价比。可去年11月10日晚­上,在李佳琦直播间看到了­完美日记口红试色效果­后,邓小姐很快以58.9元两支的价格购买了­两支口红,并陆续购入了完美日记­眼影等其他彩妆产品。

“完美日记虽然卖得很便­宜,可从外包装到质地都还­不错。就拿口红来说,品质不low,和 300块的大牌差不了­多少。当然和大牌还是有一点­差距的,到后面有点干,可我用所有口红都干,也就不苛责完美日记什­么了。”小邓称。

除了完美日记,VC眼中另外一匹黑马­是彩妆品牌集合店Ha­rmay(话梅)。2019 年12月,Harmay完成A轮­融资,估值约5亿元人民币,投资方也包括高瓴资本。Harmay的卖点是­低价、仓储式和小样单独售卖。

完美日记和Harma­y的共同点是同为网红­品牌。在大众点评、小红书等UGC(用户生成内容)平台上,两家品牌频频被消费者­提起。这其中当然不能避免商­业推广行为,但不可否认的是,用户自愿为两个品牌撰­写评论。他们共同促进了完美日­记、Harmay的估值增­长,也是“口红效应”的最佳诠释。

据媒体报道,在2008年金融经济­危机爆发后,美国市场的大宗商品和­奢侈品销量不佳,但是口红和面膜的销量­却暴增,理发、美容、按摩业务也发展很好。

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