我在影视公司写文案

China Campus - - 倾听 - 文/许丹

大三那年暑假,我误打误撞成了老莫影视公司的文案实习生。实习的第一天莫总就问: “小许,是这样的,你以前写过文案吗?” “没有,我只是简单的接触过纪录片文本的创作。”我回答得有些尴尬。

“哦,那好吧。现在手头正好有一家医疗机构的宣传文案,你看看要不要尝试一下?” “可以的!我试试。”那天夜里,我一遍又一遍地翻看一些广告案例,并不断总结文案的写作技巧,看到难点之处又开始四处询问一些有经验的前辈。在前辈们那儿得到的宝贵意见让我十分开心。于是,我便开始了文案创作的第一步。因为文字功底还不错,在遣词造句上,写出来的文案还不算太差。心急的我赶忙在当晚十一点前把文稿发给了莫总。二十分钟后,我终于等来了莫总的消息。

“你这份文稿整体上写得还不错!有点出乎我的意料,嗯,挺有想法的。”

看着莫总对我第一次提交的文案如此的肯定,那天夜里,我有些失眠。我总感觉,一切都非常的不真实,我真的有这样的实力吗?

第二天早上,我跟着拍摄组的同事扛着重重的机器出外实景拍摄,我虽然帮不上太多的忙,但在这个过程中,我也学习到了很多在课堂上学不到的东西。

正忙着,莫总接了个电话高兴地宣布:“咳!我们公司文案组上交的三份提案中有一份已经被甲方采用了,预计下个月开拍,哈哈!小许,你写的文案不错哦,继续努力,月末在实习工资里加稿费。”

莫总拍了拍我的肩膀,一个实习生的文案能在正式员工中胜出,内心的狂喜是可想而知的。要是据此产生客户都是这么容易搞定的想法,那就大错特错了。一个星期后,莫总又把我叫了去。

“小许,待会你看看这个音乐酒馆的宣传手册,可能很快就让你接手这个案子。”

我仔细翻看莫总递给我的手册,再看看纸条上客户的要求。虽然看着挺简单,可是在创作和操作起来的时候很有可能会被各种难题所难住了。

在创意上,我们把想到的常规类的点子一一排除,直到对比之后才确认了符合心意的文案,写好之后首次发 给客户,客户不大满意,又被退回来。像这种情况,我们文案组继续修改,继续在原来的基础上不断推出新意的文本。

在拍摄上,因为选取的演员不符合客户的审美标准,又被二次退回来。莫总看着这一次次的退改稿,心里也很不是滋味。最先被挑剔的是文本的内容,其次又说到了点子不够棒,紧接着对方又提出新的方案,希望重新想一些故事类的广告文案。

记得那是周末的凌晨,莫总在微信上和我聊了很久他对这个宣传广告的创作以及拍摄想法。从微信私聊到视频聊天,莫总的敬业精神感染着我。我看着视频那端莫总一边说着话一边皱着眉头,我的心里很不是滋味,恨不得今晚就把这份让客户满意的文案创作出来。

在第三次交稿给客户被返退后,公司为此开了一个会。大家这几天加班加点地熬夜,除了这个案子,还要忙着其他的案子。夜深人静,我顶着黑眼圈在各种网页上寻找创意点和文案思路。

我把从学校带回来的《广告创意》、《广告文案写作技巧》、《纪录片创作》等书籍一本一本地翻看了一遍,然后,我又开始在V电影网站上点击各类创意广告,看着看着感觉自己的脑袋里有几百只小鸟绕圈圈地飞。当我打开电子文档,看着一片空白的页面,再联想刚才看过的各大国的广告。我单手敲击着空格键,突然脑子里闪现了一丝灵感,好的文案不就是读起来朗朗上口吗?于是,我对着这份空白的电子页面开始了构思,两百字的文案我写了好几次,直到自己满意为止。时钟滴滴嗒嗒地响着,又是一个凌晨,我的文案经过内部好几次的修改终于赢得了客户的肯定。此时此刻,公司的微信群炸开了锅,拍摄组组长阿峰哥按着文案的内容制定了相应的拍摄脚本。在挑选演员方面,与之前的活泼风格相比较,我们换了一种沉稳大气的风格,后期制作上更是下了很大的功夫。全方位的战斗终于让我们看到了新的希望,这也是我头一次感觉自己真的像是职场上的员工。

宣传片制作完成的时候已经接近一月末,那位酒馆的老总热情邀请我们来参加他们的音乐聚会。在音乐酒馆里,老总对我们的创意赞扬个不停,说是这个广告在市区内各大荧幕上播出之后的反馈非常棒,近段时间消费的顾客对音乐酒馆的整体评价也很高。我们文案组看着那位老总笑得合不拢嘴的样子,心里也是美滋滋的。

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