品牌出海:撕掉“印象标签”,彰显“榜样力量”

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中国经济导报记者 | 栾相科

近日,美国迪士尼电影《无敌破2:大闹互联网》在全球正式上映。坏王有第一部的口碑,这部《无敌破坏王》的续集一上映便吸引了大批动画迷的关注,除了剧情之外,更为值得注意的是,在以互联网为主要背景的剧集中,电影的预告片和正片中都出现

QQ、新浪微博等中了阿里天猫、腾讯国互联网企业和品牌。中国经济导报记者还特地查阅了其他国家和地区的预告片,发现这些画面并非只出现在中国预告片里,在其他国际版本的预告片里也都出现了。这充分反映出,中国的互联网品牌确实已经具备了较大国际影响力,得到越来越多的国际认可。实际上,不仅仅是互联网品牌,

40在改革开放迎来 周年的今天,包括海尔、国航、中国中车、苏宁、贵茶、茅台等不同行业和领域的品牌,都纷纷谋求海外发展之路,也在此过程中受到国际关注,得到国际认可。来自“一

20带一路”沿线 国青年更是票选出“中国新四大发明”——高铁、支付宝、共享单车和网购。

中国品牌出海,不仅帮助中国提高了在国际市场上的竞争力,还重新定义了中国品牌的印象,撕去了此前中国品牌身上“廉价”“质量差”等标签。从“复制者”到成为出海的“榜样”,中国品牌正在走出自己的出海样板之路。

敏锐的企业家善于“找高手下棋”

40回首改革开放 年,中国品牌的崛起,与中国经济的崛起,同频共振。40年前,中国国内生产总值不过3678.7 385亿元,人均国内生产总值元;40 年后,82.7万亿元的国内生产

200余倍,59660总值已是当年的 元的人均国内生产总值也达到了当年的150余倍。40

年来,中国品牌在不断壮大自身的同时,也在积极谋求海外发

2001展,尤其是 年,中国加入世贸组织更是成为了中国品牌“走出去”的重要时间节点。2001

年,苏宁控股集团董事长张近东察觉到,中国已进入全球竞争时代,本土企业必须打造属于自己的优秀品牌,才能吸引更多的消费者。为此,张近东在全国确立了苏宁开直营大店的连锁计划,以“横向扩张、纵向渗透”的开店策略,加快了全国连锁的步伐,并逐步向海外渗透。

2001同是在 年,海尔收购了意大利冰箱制造商迈尼盖蒂的一家工厂,海尔集团董事局主席张瑞敏的思路是“下棋找高手”,能进入竞争激烈的欧美,其他国家就相对容易些。实际上,

20 90早在 世纪 年代,海尔就在为出海做准备,1997

年,海尔首次喊出“海尔中国造”的口号,资料显示,1998年~ 2005 18年,海尔共建立了海外工厂

17 9个、营销公司 家、研发中心 家。2004 IBM

年,联想宣布收购 个人电脑业务,迈出了国际化之路上至关

IBM重要的一步。在完成 的收购之后,联想的品牌价值大涨,国际知名度大幅上升,借着这样的势头,联想充分地

IBM整合了 个人电脑的渠道资源,借

IBM助 的渠道成功地把联想原来自有品牌的产品输出到了海外。根据2016年财报显示,目前联想集团的营

70%的收入来自海外。收中,有接近

苏宁、海尔和联想无疑是中国品牌攻坚国际市场的最早拓荒者,也正是基于这点,张近东、张瑞敏和曾任联想控股有限公司总裁的柳传志也成为了人们津津乐道的“商海F4”成员。“商海F4”的最后一名成员

55%正是掌舵着约 的营收来自海外市场的华为品牌的任正非。

全球化中跑出的“互联网黑马”

20 21如果说 世纪末 世纪初是中21国品牌出海的觉醒期,那么进入世纪的第二个十年,中国品牌可以说是已经“全面开花”了。7今年 月,封面新闻、中译语通和封面智库联合发布了《中国品牌出CGI海 榜》,对今年上半年中国品牌在CGI海外的影响力进行了排名。根据540数据显示,在此次统计的 家国产品牌中,vivo、小米、华为分别以706.28、415.06、398.30 CGI的 指数位列榜单前三。今年上半年,在海外表现最佳的是以国产手机为代表的消费电子产品,而互联网企业在全球化的进程中继续保持着强势地位。以任正非的华为为例。今年8 IDC月,市场研究公司 曾发布报告,苹果今年第二季度全球出货量被华 为手机超越,其中华为手机出货量达

5420 15.8%,创到 万台,市场份额达到历史新高,这也是华为首次在全球市场出货量统计中超越苹果。

如果说第一次华为超越苹果让人们震惊,那么第二次再超越就会让人觉得华为手机超过苹果已经成为了常

Counterpoint态。就在近日,市场调研的最新数据显示,华为手机今年第三

5200季度全球出货量达到 万部,同

33% 4690比增长 ,再次超越苹果 万部的成绩。

互联网企业能够拔得头筹,还要得益于激烈的市场竞争环境和庞大的用户数据,帮助它们锻炼出了过硬的海外运营和技术处理能力。作为从2008 Google

年就负责 中国出海业务的负责人,黄秀兰认为,各行各业其实都有出海的需求,不同可能在于过去互联网驱动的品牌会因为行业缘故走得更快一些。

“当所有走出去的企业大谈‘我在做全球化’的时候,海尔的理念却是‘我就是全球化’。”11 月24日,海尔家电产业集团企业传播总监孙明法在海尔感恩月媒体见面会上如是说。 于进/摄

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