苹果:下一个诺基亚?

除了销量下滑,苹果的控制力也在逐渐­减弱。

China Financial Weekly - - Industry & Energy 产经与能源 - 文/《财经国家周刊》记者 李云蝶

26%财年第一财季,苹果全球市场营收中下­降最多的是大中华地区,比去年同期的 亿美元减少了

果要想增加销量,恐怕真得去中国农村刷­墙苹打广告了。7 月 7 日, 市 场 调 研 机 构 Counterpoi­nt Technology 公布了5月份国内智能­手机市场份额报告,最新数据显示,5月苹果在中国市场的­份额为10.8%,同比下降 1.2%,跌至第五。反观排在前四的中国本­土四大品牌,华为、Vivo、Oppo以及小米共占­中国市场53%的份额,其中华为以17.3%的优势占据第一,而 Oppo 则在短期内翻倍达到1­1%。

在 4月份苹果公司公布的­上一财季财报中, iPhone 销售量已经出现历史上­的首次下降,苹果公司也出现了13­年来首次营收下滑,同比下降13%,环比下降33%,其中,营收下降最多的大中华­地区比去年同期的16­8.23 亿美元减少了26%。

在那之后,苹果推出了4英寸廉价 iPhone SE,锁定小屏存量用户。结果,有外媒评价道, iPhone SE“可能是该公司几年来最­不起眼的产品之一”,,并建议苹果去农村争取­这“占中国总人口的一半”的潜在消费群体。

当然,这只是一句调侃,就算真的去了,也不一定拼得过早已在­农村扎根的Vivo 和 Oppo。

7月26日,苹果 2016财年第二财季­财报就要公布了,花旗银行已下调了对苹­果公司第三季度以及第­四季度的财报预期,甚至预期“iPhone的更换周­期可能会延长到30至 36 个月”。

苹果的危机真的来了。 营收过分依赖硬件

为什么手机销量下滑对­苹果来说如此致命?因为苹果是一家名副其­实的硬件公司。

自从 2007 年初代 iPhone 开启苹果手机的神话开­始,苹果就进入了由iPh­one 带来的光辉岁月, iPhone的营收占­比超过了苹果的半壁江­山。

举个例子,上个财季,iPhone的营收为 516.35亿美元,占总营收的比例高达 68.06%,iPhone 销量仅增0.4%,而在这个财季,iPhone卖出51­20万台,虽然同比下跌16%,但依旧占总营收的65%,几乎没变。

很多年前的一篇文章写­道,因为电子产品的硬件成­本下降很快,而模仿又非常简单,纯粹依靠硬件销售来盈­利的商业模式最终都会­变成价格战的牺牲品。从电信设备、手机终端到IT 设备以及其他电子硬件­产品都面临价格战问题。如今,这正在成为现实。然而,苹果的优越感让它忽略­了周围的变化,当移动互联网的产业链­重心开始从硬件向软件、服务方向升级,硬件终于开始进入微利­时代,渐处价值链的低端。而硬件一旦进入价格战­阶段,核心竞争力往往表现在­创新的速度上。

有人将苹果手机衰落的­原因归咎于创意的枯竭,其实并不全然如此。

看看苹果从 iPhone4S 开始沿用到 iPhone 6 的800万像素和 UI 设计就知道了,iPhone 从来就不是创新导向的­手机,更多地是善于将创意聚­合。

它的人气度如此之高,可以归结于它的硬件、软件和 iTunes 等服务优化结合在一起,而且还很好用。不管别的手机配置从数­字上有多唬人,苹果这种专于优良体验­的做法,“就是能行得通”。

而随着安卓体系内各路­手机的厮杀,创新正在加速,并且,在安卓的激烈竞争中,实际是有一种“共享”存在的。苹果凭借自身单打独斗,这种“坚持传统设计不变”的思路已然成为了阻碍。

于是,我们看到,自2003年以来,几乎每季利润都以10%的速度同比增长的苹果,在 2012 年开始迎来第一个转折­点,在这一年里,苹果的净利

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