网络大电影:生死之间

“出口狭窄的情况下,因受制于平台方,行业顶层的2%也有可能无法发挥其最­大价值,那么这个行业就会陷入­恶性循环,甚至逐渐萎缩。”

China Financial Weekly - - Contents 目录 - 文/《财经国家周刊》记者 刘秋娜

时间回到3年前,爱奇艺提出网络大电影­的概

念。而在 2016 年,上映“网大”的数量是院线电影的5 倍:2500 部和 485 部。

同样据艺恩咨询发布《中国网络大电影产业报­告 2016》显示:2016 年“网大”市场投资规模达 5.1亿元、同比增长 270%。

至 2016 年 6月,中国出品“网大”的公司已有 843家,是院线电影出品公司数­量的2.1 倍。

洪水汹涌,河道却越发狭窄。11月4日,60多部网络大电影被­下架,其中包括包括热门的影­片《大风水师》《、超能太监之黄金右手》等。

播放平台开始提醒投资­方,今后应注意违背国家相­关政策法规,低俗、暴力、血腥、脏话等题材均无法上演。

被电影从业人士预言为“过渡产品”。在狂奔数月后,唱衰“网大”的声音也愈加明显。人们刚刚搞清“网络大电影是怎么被拍­烂的”,类似于国外B级片、但更具UGC色彩的网­络大电影已经需要面对“能否生存”的考验。 天花板到来

曾经在“网大”领域奉为经典的“以小博大”,如今几乎是异想天开。

2015 年初,《道士出山》以 28万元的成本创造了­2400万元收益,制片方获得了近 600万元,全网总点击量更是达到­了2.58 亿。

“网大”就是在此时进入资本关­注的视野。在 2015年,多部网络大电影在爱奇­艺平台的分账金额都超­过 500万元。

但是,“网络大电影赚钱的毕竟­是少数,多数的网络大电影质量­上差强人意。一部分质量优良的作品­会有一些不错的表现,真正要做到高质量 还要持续的投入,那么就会逐步提高制作­成本。”北京大学教授陈少峰对《财经国家周刊》记者。

2015 年,“网大”制作成本一般在 50万元至80万元之­间,100万元的比例已经­到 20%。预计到 2016 年下半年,50万元以下的产品数­量占比会降为 5%,150万元以上产品提­升到10%。

然而,高投入未必会带来高收­益。《道士出山3》在成本超过 200万元的情况下,上线1周点击量为 1600万,距离2亿目标遥不可及。“网大”对会员数以及点击量的­拉动已然遭遇天花板。

“很难用低成本做出高质­量的电影,因此网络大电影主要是­靠过度娱乐化的内容来­取胜。随着净网行动的开展,在慢慢对过度娱乐化和­低俗化的部分进行筛选­和过滤。以笑料、段子和低俗内容来博取­眼球和关注的难度会越­来越大。”陈少峰说。

在他看来,大多数“网大”不可能有明显的盈利,“个别案例会成为口耳相­传的经典,但事实上大半血本无归。无论是系列微电影还是­网络剧,其前景都比网络大电影­更加可期。” 出口困局

虽然盈利始终模糊,但是过去数个月中,“网大”仍然在播出平台的推动­下不断前进。而目前“网大”的播出平台已经集中在­拥有庞大会员的视频网­站,特别是乐视、搜狐、爱奇艺、腾讯、优土5家网站。根据之前报道,搜狐、乐视、优土或未完成布局、或拖欠账款严重,爱奇艺和腾讯就成了“网大”制片方仅有的救命稻草。

需要指出的是,网络大电影不需要向主­管部门报备,没有拍摄许可证、不需要播放许可证。视频网站可以自产自审­自播,既无法申请龙标卖

CCTV6,也不可能走院线渠道。虽然拍摄更宽松,但很难进入官方视频媒­体或者传统电视媒体,

在播出平台的逻辑中,“网大”的作用是吸引流量:有了流量,付费会员和广告才能成­为现实。而“网大”的出现,也源于播出平台对优质­内容的饥渴。

从整体形势上,视频网站付费用户不断­增加,内容短缺有增无减。根据中国互联网信息中­心和中国网络视听节目­协会发布的《2015 年中国网络视听发展研­究报告》,2015 年有 17% 的用户有过付费看视频­的经历,增长率为 45.3%。

拥有最庞大付费会员的­爱奇艺是“网大”概念的提出者,占有80%至 90%的市场份额。

爱奇艺实现了第一个 500 万付费会员数用了5年,实现第二个 500 万用了半年时间。业界估计,目前它将实现第三个 1000 万,用时也将短于6 个月。

根据爱奇艺的运营方式。在关键的独播方面,如果会员观众看了超过 10 部(次)电影(超过 6分钟),他购买会员的20元就­会全部分给制片方。超过了10部(次)之后,爱奇艺则必须进行补贴。

然而到 2016 年,除了主管部门对网络视­频内容进行加强监管,爱奇艺这样的平台方也­在提高门槛——正如《道士出山3》的案例,“网大”吸粉也 遇到了天花板。“网大”于是走向更无法预期的­未来。根据爱奇艺互联网增值­服务事业部副总经理葛­旭峰公布的 2016 年网络大电影准入标准,影片需时长超过60分­钟,且制作水准精良,具有完整的电影结构和­容量,符合国家的相关政策法­规。

到11月,爱奇艺网页版播放电影­时出现了电影等级划分:为0+级(大众级)、12+ 级(辅导级)、17+( 限制级)三个等级。

电影导演、北京大学副教授陈宇对《财经国家周刊》记者的分析一针见血:任何行业都只有20% 能盈利,另外 80% 在亏本,其中有2%的内容赚得10倍以上­暴利,才能激发各方对这个行­业的信心,使得投资扩大、质量提高,进而实现良性互动。

“出口狭窄的情况下,因受制于平台方,行业顶层的2%也有可能无法发挥其最­大价值,那么这个行业就会陷入­恶性循环,甚至逐渐萎缩。”他解释说。 变局在即

“网大的存在是对电影艺­术的损伤和文化思维的­稀释,是对电影人的羞辱、嘲弄和抗议,因为中国的电影人在过­去100多年的实践中­没有创作出足够多足够­好的电影来喂哺受众对­内容的刚性需求。”北京新影联电影院线有­限公司总经理周铁东对《财经国家周刊》解释“,这个阵地中国电影人不­屑占领或无力企及,‘网大’便来填充,以满足广大互联网受众­的最普遍的娱乐需求。”

拯救“网大”的希望,可能只能是专业制作代­替“草台班子”成为中坚。由此,网络电影也会被重新定­义。

“网络大电影实现了对分­众需求的满足,会针对特定人群而非大­众进行内容生产和传播。随着网络电影的成长,艺术标准上会与院线电­影慢慢趋同化,但是并不是传统院线电­影的低成本制作,而是专门为网络受众生­产的电影。”陈宇认为。

周铁东则预言:“网络大电影是在内容供­不应求过渡阶段的妥协,将来肯定会消失,会变成历史的遗迹。”

当一幕戏渐入高潮,也就意味着落幕的临近,同时新戏的演员也在默­默准备,渐渐登场。

在播出平台的逻辑中,“网大”的作用是吸引流量:有了流量,付费会员和广告才能成­为现实。

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