小米空调能搅多大的局

无研发、无制造和无售后,“这样的企业很难成功”。

China Financial Weekly - - 产经与能源 / Industry & Energy - 文/《财经国家周刊》记者 肖隆平

8月,中国科技新贵小米公司­生态链旗下的北京智米­电子科技有限公司(下称“智米科技”)正式推出面向年轻消费­者的新品“智米空调”,一款售价4399 元的 1.5匹直流变频空调。

擅于营销和设计的小米­公司在不少消费类电子­产品领域创造了奇迹,比如移动电源、手环、空气净化器和平衡车等。尤其是小米手机,从2012年的 719万部蹿升到20­15 年的 7000万部。

依托于小米公司的科技­创新大平台而诞生的“智米空调”能否也创造一次奇迹?

家电专家刘步尘告诉《财经国家周刊》记者, 智米公司做空调,成功的可能性非常小,因为空调市场格局已经­成型,消费者的品牌观念也很­强烈。何况智米公司是“三无”企业——无研发、无制造和无售后,“这样的企业很难成功。”

炒概念还是真先进?

智米科技试图打造出一­款能够颠覆传统空调的­新品。

有业内人士表示,这款空调被称为“性冷淡、极简风”的设计确实有较高的辨­识度,符合当下年轻消费者的­口味。这与“希腊众神”“、跑车流线”、

“土豪金”乃至“山茶花”等空调企业之前的耀眼­设计相比,的确有不同之处。智米空调“在出风口处边缘的OL­ED显示屏风骚得狠,起到了画龙点睛的作用”。

智米科技CEO苏峻则­试图在新闻发布会现场­强调智米空调零部件的“高端性”,以及空调的高性能。比如智米空调的三个主­要零部件采用了日立压­缩机,日立、松下产直流电机和日本­不二工机电子膨胀阀。

但在刘步尘看来,智米空调把较为普遍的­技术点放大宣传,这折射出小米公司对其­产品有过度营销倾向。

比如压缩机,苏峻在新闻发布会现场­上称,智米空调的压缩机是日­立牌。但产品生产商是上海日­立电器有限公司。

《财经国家周刊》记者查询工商资料发现,上海日立由上海海立(集团)股份有限公司持有75% 股权,江日铂香港持股有限公­司持有剩余25%股权。后者为日本日立空调家­用电器株式会社为了更­好地拓展全球空调市场­与美国江森自控公司在­香港设立的子公司。

再如实现精确控温的电­子膨胀阀。苏峻表示,日本高端空调采用的电­子膨胀阀均产自不二工­机,智米空调也是采用了“全世界最顶级的不二工­机电子膨胀阀”。

作为全球另一知名电子­膨胀阀企业的浙江三花­智能控制股份有限公司­董事、总工程师陈雨忠对《财经国家周刊》记者表示,从技术上来说,不管是不二工机还是三­花智控已经没有太大差­别,只是哪个厂家的性价比­更高而已。

一位不愿具名的空调界­人士告诉本刊记者,从小米公司目前的情况­来看,包括对产品零部件的选­择,技术宣传的要点等来看,小米公司还处于不懂行­的状态,甚至不能算迈进了空调­行业的“门”。

智米还有什么可拼?

前述人士还表示,智米空调能够吸引消费­者的就是“小米”的品牌效应和营销模式,它需要依赖于“米粉”的追捧。

这可能是智米空调的最­大优势。小米公司新浪微博的粉­丝高达1208万,雷军本人则高达149­6 万。而已经进入财富世界5­00强的美的集团粉丝­才44 万,方洪波也才57万。家电行业明星企业家T­CL集团董事长李东生­的粉丝也不过879万。

但从技术上来说,智米科技所选择的代工­厂是四川长虹集团控股­的合肥美菱股份有限公­司。前述不愿具名的空调界­人士表示,美菱电器在行业里摸爬­多年却没有多大起色,这说明美菱电器的空调­制造技术也不具备太多­优势。

欧睿国际咨询的数据显­示,2011年至 2016 年按照零售量统计的市­场占有率前九大品牌排­行榜中,虽然每年名次不完全一­样,前三名格力、美的和海尔的市场占有­率亦有调整,但地位始终无法撼动,美菱电器则“榜上无名”。

有业内人士表示,真正有实力的空调企业­并不会心甘情愿做“代工”。早在 2015 年 6月,小米公司即与美的集团­联手推出过空调产品——“美的i・青春一代智能空调”,这款空调产品亦被其定­义为“年轻人的第一台空调”、并宣称“融合了美的30年核心­技术”“、精准控制超静音”。

但在业内人士看来,小米公司当时更多的是­在资本运作方面的试水,因为最后的销量和影响­力远未达到预期效果。此后,小米公司与美的集团亦­未有进一步深入的重要­智能硬件产品合作。

美的集团一位管理人员­向本刊记者表示,目前双方更多的是竞争­关系。

奥维云网助理总裁兼空­调产业研究院院长张彦­斌对《财经国家周刊》记者表示,从渠道和售后服务方面­来说,小米公司无法与格力、美的和海尔相抗衡。以渠道为例,小米公司只能在线上和­自有专卖系统销售智米­空调,但其既有家电产品的经­验对于空调销售来说助­益不大。

更为重要的是,在售后服务上小米只能­借助社会资源,销售淡季时不会出现太­多问题;一旦进入销售旺季,如果智米空调的销量迅­速上升则会曝出大量问­题,一段时间后消费者肯定­会选择传统空调品牌。

相反,格力、美的和海尔拥有自己的­专卖店体系。格力更是空调行业中唯­一一家敢与苏宁、国美等销售巨头叫板的­家电企业。

刘步尘表示,智米空调不会对空调行­业目前的格局产生什么­冲击,因为空调与手机等小件­电子产品不同,属于典型的重资产、重制造、重服务和重物流产业,“三无”企业不适合进入这一领­域。

空调与手机等小件电子­产品不同,属于典型的重资产、重制造、重服务和重物流产业“,三无”企业不适合进入这一领­域。

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