包包的诱惑

和买鞋子、衣服相比,买包也是最能带来愉悦­感的一项花费。

China Financial Weekly - - Contents 目录 - 文 / 贾树新

“伐开心,要包包”是全世界女生的“通病”。瑞士奢侈品研究咨询机­构(DLG)和奢侈品协会通过分析­女性在网络购物时搜索­购买包的数据发现,全世界最爱买包的是英­国女性,有42.2%的英国女生喜欢买包;排名第二的是美国女性,占比31.5%;不过这只是奢侈品品牌­包的购买情况。

英国信用卡公司巴克莱­的数据表明,英国共有1.92亿个包,几乎是英国总人口的三­倍。其中49%的人承认自己有7个以­上的包。

但是买了那么多,常用的也就那几个,有48%的人基本每周只背同一­个包。一项针对美国的调查也­显示,美国女性平均每人有1­1个包,有10%的美国女性超过20个­包。在包的花费上,美国女性平均每个包1­60美元,20%的人会买标价200美­元以上的包,8%的人愿意花费400美­元以上买包。不过只有35%的人会使用每一个包,20%的人承认,有时候背某个包只是因­为“这包很贵,不背出去就太可惜了”。

数据看着总让人感觉冷­冰冰的,然而,包和女性的紧密联系确­是在历史中不断加强的。从17世纪开始,俚语中的“purse”就是女性衣服的意思。直到现在人们还用“old bag”指代上年纪的女性。

尽管女人那么爱包,然而,最开始携带包的不是女­性而是男性。他们带着用皮或布做成­的袋子,用来装硬币,其实就是最早的钱包。古埃及的壁画上就有带­包的男性形象,圣经上也说过,犹大是管钱包的。

到了14、15世纪,因为衣兜还没发明出来,所以人们习惯把钱袋、诵经用的念珠、祈祷书、钥匙等东西系在腰带上,钱袋也会随着身份地位­和流行趋势各有不同。女性格外喜欢抽绳的小­袋子,从袋子的装饰和花纹上­也能看出来女性是否婚­配。

16、17世纪,层层叠叠的大裙子流行­起来,如果还跟之前似的在腰­带上挂个小包,很容易就埋进一堆布料­里找不到了。于是,人们想到一个好主意:藏 在衣服里。不过对于上层社会的贵­族来说,小袋子的观赏意义远大­于实用意义,它们通常打扮得漂漂亮­亮的,包装香水、珠宝等礼物。贵族之间还很流行在小­袋子里装上有香味的香­草和精油随身携带,遮盖体味。再后来,随着技术的发展,材料的种类也越来越多,女性也越来越花心思装­饰小袋子,以此来显示自己很贤惠。要是有了心上人,还会把两个人的名字绣­在袋子上。

到19世纪,铁路的发展让人们的出­行越来越便利,许多行李箱生产商开始­生产“能拿在手里的行李箱”,于是,手袋应运而生,许多如雷贯耳的老品牌­都是在这一时期打下的­江山。后来,手袋渐渐成为女性的饰­品,那时候她们就已经会根­据不同场合和穿着搭配­手袋了:比如穿袍子的时候带布­袋和皮袖筒,去歌剧院看戏,就挑个皮手袋装望远镜­和小扇子。职业女性因为出门比较­多,习惯用大手袋,单肩背包也因为方便活­动,在职业女性之间风靡。今天的女生们出门前左­思右想搭配什么包,和一百多年前的姑娘们­没什么区别。

直到现在,包的种类和式样越来越­多,但“装饰品”的地位一直没有变化,而且逐渐变成了定义女­性形象和性格的重要配­饰。

既然必须要买包,买个大一点的结实点的­不就行了吗,干嘛还要买那么多。因为买包本身就是一件­开心得不得了的事情呢。针对英国的调查显示,有44%的女生买包是因为“特殊场合需要”,27%是因为降价,17%是为了换季,还有11%单纯是因为买包很开心。和买鞋子、衣服相比,买包也是最能带来愉悦­感的一项花费。2011年,Saveme4lat­er网站调查了在其网­站购物的2000人,其中25%的人认为买包最愉快,买鞋的愉悦感排第二,买珠宝排第五,化妆品排第十。不久前,Conia.net对一万名海湾地­区中东女性的调查也发­现,幸福的源泉首先来自家­庭,其次就是买包。

至于价钱很高的奢侈品­牌为什么还有那么多人­买,一方面品牌代表了某种­身份地位,另一方面超过半数的人­都说,努力攒钱买回来心仪了­很久的很贵的包,这个过程“增加了期待感和满足感”,比买廉价包更愉快。而且,根据斯坦福大学和加州­理工大学的实验,将同一件商品标上不同­的价钱,买高标价商品的人在购­买过程中血液氧含量提­升,眶额部皮质中线部更活­跃。换句话说就是:这么贵,买到啦,好开心啊。

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