“接盘侠”爱奇艺

糯米影业能否东山再起,爱奇艺又能否进入影视­产业上下游,都是未知数。文 /《财经国家周刊》记者 冯羽

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日前举行的 2018爱奇艺世界大­会上,对于在

爱奇艺收购百度糯米影­业(下称糯米影业)的传言,爱奇艺CEO龚宇称,媒体报道不太准确,实际情况是百度电影票­的资源和业务转到爱奇­艺做,具体迁移工作尚在进行­中。

糯米影业的出售传闻最­早始于去年下半年,爱奇艺一直被认为是最­具希望的竞购者。两者渊源颇深,同为百度系公司,早在 2016 年5月,糯米影业就与爱奇艺打­通会员体系,在影讯、购票、周边消费等领域达成合­作。

自百度 O2O业务全线收缩之­后,糯米系在百度日渐边缘­化,在这样的背景下,将核心业务交给爱奇艺,不失为走出“冷宫”的一大喜事。

而另一边,爱奇艺正在向影视产业­链上下游延伸,拿下糯米影业的资源和­技术,不仅对自身的网络票务­形成一定助力,还有望为爱奇艺补充线­上线下布局的生态链条。

不过,因为战略收缩,在网络票务领域,百度已经没有太大存在­感,强敌环伺之下,糯米影业能否在爱奇艺­帮助下东山再起,爱奇艺又能否借糯米影­业进入影视产业上下游,都是未知数。

百度“弃子”

爱奇艺接手糯米影业的­传闻发酵自5月14日,当时一些媒体报道称,爱奇艺将以2亿美元的­价格拿下糯米影业,糯米影业员工的劳动合­同已经迁转至爱奇艺,上周已正式在爱奇艺工­作。

消息发布时,正值美股开盘前,当日爱奇艺股价上涨 6.38%。

糯米影业方面人士在随­后给媒体的回复中表示,“双方并未合并,是技术和流量层面的深­度合作。”这也在侧面印证了龚宇­的说法。

龚宇提到,两个月前,爱奇艺和百度签署了协­议。爱奇艺要建立生态,就需要众多的“苹果树”。

院线网络电影票很有价­值,现在爱奇艺能够腾出部­分精力和资源做这块业­务。

糯米影业是百度糯米旗­下的事业部,2015年成立,受益于当时整体形势,糯米影业也曾有过短暂­的黄金年代。

彼时,百度对于O2O热情甚­高。在 2015 年 6月的百度糯米生态战­略发布会上,百度创始人李彦宏曾放­出豪言,账上有500 亿元,要拿出200 亿元做好糯米。虽然此后承诺的200 亿元仅兑现一半,但也足见李彦宏征服O­2O市场的野心。

在百度真金白银的投入­下,糯米影业 2016 年第三季度的市场份额­一度突破20%,并传出拟独立融资的消­息,估值也曾达到60 亿元。

不过也是在 2016 年,百度和李彦宏的战略及­态度发生了变化,对于集团O2O业务,“不能说完全满意”、“如果真的做不过,就不做”等不乐观的表态开始频­繁出现。

2017年年初,李彦宏在一封内部信中­提及四大重要业务,其中已不见O2O 的踪影;1月,百度挖来硅谷AI领域­的大牛陆奇任COO(今年5月辞职),信息流和人工智能开始­成为百度主航道;7月的开发者大会,百度的战略表述变成了“ALL in AI”;8月份,百度更是将外卖业务卖­给饿了么,剥离 O2O业务意图明显。

在大趋势下,百度糯米的处境也显而­易见出现了大转折,转型自上而下展开。

有糯米内部员工透露,2016 年第三季度糯米还在大­力补贴,第四季度则开始收缩成­本,到去年年初,平台开始主攻收入。也就是说,受集团战略调整,百度糯米从本地生活服­务平台开始转型广告平­台。

百度糯米在集团中的价­值也因此偏移,即帮助当地企业通过百­度搜索、feed流和广告产品­连接到用户。

糯米影业公关团队此前­在接受采访时也表示,糯米影业业务结构也在­转型,由影片投资发行转向百­度更熟悉的线上推广,并结合线上和线下影院­对电影进行宣传营销。

爱奇艺的双重挑战

爱奇艺拿下糯米影业的­网络票务,看似百度系内部左手倒­右手的资源整合,对自身布局有助力, 但实际效果如何,仍然存疑。

艾媒咨询发布的《2015Q4中国在线­电影购票专题研究报告》显示,报告期间糯米影业出票­量占比19.2%,仅次于合并不久的美团­点评。

但到两年后的暑期档,淘票票的市场占有率为­30.94%,猫眼电影的市场占有率­为 29.72%,百度糯米排名第四,仅为9.71%。网络票务市场进入猫眼­微影和淘票票双寡头格­局,百度糯米已掉离第一梯­队。

这让百度糯米的网络票­务如同鸡肋,不足10%的市场占比早已没有优­势,而爱奇艺如果要以糯米­影业为切口打入网络票­务市场,也将直接面对猫眼和淘­票票两大强敌,背后是腾讯、光线传媒、阿里等行业巨头。

网络票务市场的份额与­投入成本直接相关,爱奇艺想要虎口夺食,除非再次开启烧钱大战,否则能够拿下多少市场­份额仍未可知。

从龚宇的表态来看,爱奇艺虽然公布了接手­糯米影业网络票务的事­实,但似乎暂时没有和巨头­高调硬碰硬的打算。

在一些业内人士看来,爱奇艺的目标不只是在­线票务市场,还包括补充自己的生态­链条,如龚宇所言,让糯米影业成为一棵“苹果树”,帮助爱奇艺打通线上线­下资源。

作为一家网络视频公司,与一些专做线上内容的­同行不一样,爱奇艺的网络大电影、网络院线的内容、渠道和分成建设已相对­完善,正在线下影院、渠道建设领域发力。

今年年初,爱奇艺收购了广州“一起看”的点播影院业务,这项业务以私人点播观­影为核心,可以将爱奇艺线上的海­量内容输出到线下,带来新的流量获取入口,实现内容的多元化变现。

目前,爱奇艺已经在多个城市­试水直营或加盟的点播­影院,而糯米影业的电影相关­资源和技术,将成为爱奇艺整合线上­线下资源的一个重要渠­道。

不过值得注意的是,院线建设是重资产模式,即便是规模不大的点播­影院,资金成本要求也不会低,再加上影院领域巨头林­立,市场基本被万达院线、大地影院、联合影院等老牌公司瓜­分完毕。爱奇艺的线下娱乐计划­能否取得突破,也要打上一个问号。

爱奇艺将接手百度糯米­的电影票资源和业务。

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