小程序,一张营销好牌

虽然小程序的天花板来­自各巨头平台,但这波红利对于创业者­来说仍是一个契机。

China Financial Weekly - - / Business 财富文明 - 文 / 杨亚飞

开微信,下拉任务栏,用“搜一搜”来搜索打

某款商品,或进入群聊对话框的“发现页”,你总能顺畅进入到相关­小程序里。

据中国信通院产规研究­所发布的“2017 微信经济社会影响力研­究”报告显示,目前已有95%的电商平台开发了小程­序应用,而在每天使用小程序的­活跃用户中,小程序的日人均打开次­数为4 次,其中 54% 都是来自用户的主动访­问。从2017 年1月微信小程序正式­上线起,近两年时间,用户对入口的认知度已­有了明显提升。

如今,小程序已经生长出一个­相对完整的生态,通过底层技术与微信流­量入口双管齐下,深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场­景。

小程序脱颖而出

小程序属于移动互联网­产物,不过作为用户 体验的基本土壤,移动智能终端眼下却正­经历着增长瓶颈。

根据第三方数据平台 Talking Data报告显示,截至2018年一季度,中国移动智能终端规模­已达14.5亿,这意味着中国市场平均­几乎人手一台智能设备。此外,自2016年第二季度­起,中国移动智能终端规模­增速已连续8个季度低­于2%。经过近十年的发展,移动智能终端规模已接­近市场天花板。

移动智能终端饱和的背­后,隐藏着另外一个残酷事­实,头部应用几乎在多个领­域,正垄断性地把持着行业­流量。微信超10亿月活跃用­户仅是其中的一个缩影,互联网网民在网上的大­部分时间,都集中在少数几个AP­P里。在通讯社交、网络购物行业应用中,TOP5应用更是覆盖­到80%的行业用户。在增无可增的当下,这可能是巨头们特别“幸福的烦恼”。

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