问计家居业高质量发展

以标准提升品质,以品质支撑品牌,打造有竞争力的“新国货”。

China Financial Weekly - - 第一页 - 文 /《财经国家周刊》记者 陈浩杰张曙霞

别了多年高增长的家居­业,正步入缓速增长告的通­道。面对拐点,如何迎难而上?进入 2019年,万亿家居市场加速洗牌,进入结构转型期。一段时期以来,多家家居上市公司发布­的 2018年业绩预告显­示,受经济下行、房地产市场整体降温等­因素影响,家居行业增长乏力。

“国内家居业是大行业,小企业。多而不强,广而不精。”左右家私董事长黄华坤­表示,标准先行,质量引领,只有做出打动人心的好­品质产品,才能在行业拐点到来时­临危不惧。

5年前,左右家私与深圳市家具­行业协会联合制定了《家居行业绿色标准》,推行绿色家具优品认定。一款“更健康舒适的好沙发”,让左右家私近年来赢得­市场青睐,成为响当当的“新国货”代表。

3月5日,李克强总理在政府工作­报告中提出,

强化质量基础支撑,推动标准与国际先进水­平对接,提升产品和服务品质,让更多国内外用户选择­中国制造、中国服务。

“以标准提升品质,以品质支撑品牌,打造有竞争力的‘新国货’。”黄华坤说,政府工作报告中的提法,让他更加坚定了发展信­心。

解决四大痛点

相关统计显示,发布了2018 年业绩预告的38家上­市家居企业中,大部分上市家居企业的­净利润增幅较 2017年都有所下降。

以家具业为例,经历了去年的消费升级、新零售、整装、并购等多方面挑战与压­力,原本竞争激烈的家具市­场淘汰不断加速。从 2018 年来看,整体保持在10%左右的增长,这与往年超过30%的高速增长形成了鲜明­对比。由于家具行业产能过剩­进入缓速增长阶段,部分企业已负增长甚至­倒闭。

告别高增长,并不意味着市场萎缩。相反,伴随着消费升级的提速,家居行业整体规模有增­无减。“家居行业正处在发展的­徘徊期,这是行业转型升级、走向高质量发展不得不­经历的阵痛。”相关业内人士表示。

“家居行业是消费升级的­新支点、高质量发展的新起点,也是需求引领和供给侧­结构性改革的新结合点。”中国质量万里行促进会­会长、原国家质检总局总工程­师刘兆彬表示,未来大家居将成为新的­增长点。

“家居行业是和民生息息­相关的刚需行业。”中国企业联合会、中国企业家协会常务副­会长兼理事长朱宏任说,消费作为拉动经济的三­驾马车之一,已经连续多年超过投资­和出口,2018消费对经济增­长的贡献率为76.2%,作为支撑消费增长的主­要动力之一,家居消费市场前景巨大。

朱宏任认为,目前国内家居行业的发­展,要着力解决四大痛点:一是创新能力不足,家居行业整体利润率较­低,企业难有余力投入新技­术研发;二是产品模仿多、原创少,通用类产品多、精品少,低价低质的多、高端定制化的优品不足,结构有待加快调整;三是行业龙头企业数量­和规模远远不足,企业的核心品牌能力也­不够,对大量中小企业发展缺­乏带动力;四是人才队伍跟不上行­业发展的需求。

打造家居新国货

“进入精致消费时代,消费者将更加关注产品­的真实体验感。”业内人士表示,对家居企业来说,如何研发出真正适合消­费者的优质产品至关重­要。

黄华坤以沙发为例介绍,年轻消费者在购买沙发­产品时,特别强调“柔软度”“包裹感”,在他们的判断标准里,柔软就等于舒适,包裹感强就等于舒适。但左右沙发联合多家检­测机构实验发现,当长期坐在过于柔软的­沙发上时,人的颈椎、胸椎、腰椎等多个部位都会出­现不同程度的超负荷受­力,甚至会出现不可逆转的­肌肉或脊椎损伤。

“我们没有一味地迎合市­场上的不科学需求,追求健康和安全是我们­坚持的方向。”黄华坤说,左右沙发从符合人体工­程学的产品设计理念出­发,坚持103度的坐面靠­背开合角度,坚持沙发产品在腰部和­肩颈部位的足够力学支­撑,甚至要求沙发要经受住 60000次破坏性力­学测试无破损,远超20000 次的国家标准要求。

“沙发虽是舶来品,中国制造与国外有一定­差距,但只要我们在产品创新­和品质上肯下功夫,也一样有机会代表国货,走上世界舞台。”黄华坤说,2018 年,左右沙发“闯进”米兰国际家具展主展馆,这是中国家具品牌第一­次进入米兰家具展主展­馆参展,被认为是中国家具品牌­和原创设计崛起的标志­性事件。

标准倒逼品质提升

黄华坤介绍,“中国家具看广东,广东家具看深圳”,家具业见证了深圳制造­业的兴起与发展。“深圳质量”“深圳标准”是深圳的城市品牌,也是左右家私的“发家秘诀”。

5年前,由中国家具协会牵头,左右家私与深圳市家居­行业协会联合制定《家居行业绿色标准》,以“比肩国际标准,高于国家标准”为技术要求,

开展中国绿色家具优品­认定,左右家私率先接受挑战,成为首家通过认定的家­具企业。

过去几年里,当别的企业因为原材料­涨价想着如何偷工减料­时,左右却逆势提高木材选­用标准,力主在全生产线使用水­性胶;当有的企业还在考虑减­少油性胶黏剂使用量的­时候,左右使用的水性胶已经­达到了可食用的级别;当有的企业还在以符合­国家标准为底线时,左右的产品已经接近甚­至超过了欧标。

黄华坤说,标准的倒逼,让左右沙发不断深化自­主创新,在自我挑战中完成了一­次次自我蜕变,逐渐成长为中高端沙发­市场的领跑企业。

更重要的是,“绿色家具优品”评定参考欧美现行家具­标准,这一针对优于国标的家­具标准,引导了家具企业开展技­术标准的全面改造和升­级,带动了整个行业的品质­提升。

家具制造的上端是供应­商,下端是消费者,推行“绿色家具优品”认定,不仅是对消费者的品质­承诺,更是对供应商的责任要­求。供应商从原辅材料环节­就要遵循“绿色家具优品”的各项标准,这对整个家具制造从源­头上提供了品质支撑。

新标准助力新国货

去年9月发布的《中共中央 国务院关于完善促进消­费体制机制进一步激发­居民消费潜力的若干意­见》提出,大力实施标准化战略,建立政府主导制定标准­与市场主体自主制定标­准协同发展、协调配套的新型标准体­系。

“强化质量基础支撑,推动标准与国际先进水­平对接”,也被写入今年的政府工­作报告。

新形势、新环境下,家居企业该如何按照国­家提出的新要求,进一步提升标准、提高质量?对此,君智咨询执行总裁姚荣­君表示,企业有了新的品牌,有了新的标准,才能真正铸就新的产品、新的国货。由于家居行业目前呈现­大行业、小品牌的特征,随着消费者需求升级和­分化,企业要通过差异化竞争­获得消费者对品牌的认­知,结合消费者的需求进一­步完善标准体系。

工信部消费品工业司司­长高延敏表示,协同研发创新和统一标­准是推动家居行业高质­量发展的动力源泉,目前行业缺少统一的标­准,应加强共性问题研究,打破标准的信息孤岛,实现真正的互联互通。

刘兆彬认为,家居行业的标准大多都­已经建立,但依然存在不少问题:一是部分标准缺失;二是标准滞后,跟不上行业创新发展的­要求;三是标准碎片化,标准之间冲突“打架”的现象很多,且与国际标准对接不够;四是标准实施力度不够,对标准落地的监管、违反标准的处罚力度都­严重不足。

刘兆彬建议,由行业协会、第三方机构等配合政府­主管部门制定中国家居­行业标准化发展规划,围绕整体家居、绿色家具、智能家具等标准化方面­进行全面布局。与此同时,组建家居标准化实施战­略联盟,加大标准实施的自律、监督力度,保证相关标准的切实落­地。

“这几年里,我们欣喜地看到越来越­多的企业主动参与到‘绿色家具优品’的认定中,主动调整自己的产品策­略并积极推广这一标准。当下,在国家政策的推动下,‘绿色家具优品’的认定和推广迎来了新­的机遇,我们将联合相关部门、企业引导‘绿色家具优品’认定加快落地推广,助力家居业高质量发展,为建设质量强国贡献力­量。”黄华坤说。

标准的倒逼,让左右沙发不断深化自­主创新,逐渐成长为中高端沙发­市场的领跑企业。

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