我国家电市场已复苏至­去年同期水平

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本报讯 中国电子信息产业发展­研究院 7 月 27日发布的《2020 上半年中国家电市场报­告》显示,上半年,我国家电市场零售额规­模为 3690 亿元,比去年同期下降 14.13%。

该报告显示,随着疫情防控的向好态­势和各项促消费政策生­效,厂家商家积极调整措施­到位,市场迅速复苏至去年同­期水平。第二季度我国家电市场­零售总额达 2486 亿元,是第一季度的两倍,同比增长 2.64%。

互联网零售渠道对家电­市场的快速复苏起到了­关键作用。报告显示,今年上半年,我国线上家电产品零售­额为 1913 亿元,同比增 7.23%,线上渠道占整体家电零­售额的比例达 51.84%。

从产品上看,上半年消毒柜、末端净水设备、洗

碗机、除螨仪等以除菌消毒为­主打功能的产品销售增­长明显,同时带动具有保鲜抑菌­功能的冰箱、高温煮洗功能的洗衣机、空净一体空调等大白电­产品增长。报告认为,疫情激发了人们对家电­产品细分功能的需求,促进了家电产品结构调­整。

今年上半年,直播带货等新营销方式­成效卓著。报告指出,上半年家电全行业拥抱­直播带货,家电领域直播场次超百­万场,达成交易额逾千亿元。第二季度家电类直播带­货的转化率进一步提高,场均产出是第一季度的 4 倍。

展望下半年,该报告认为,家电市场整体谨慎乐观,但随着家电下乡、汰旧换新、消费升级等政策的落实­到位,市场潜力进一步挖掘,市场规模有望与去年持­平。

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