网络经济下基于多态均衡的 “帕累托最优”实现研究
李成钢（北京服装学院 商学院，北京１０００２９）
１ 工业经济中的 “帕累托最优”的经济学质疑
“帕累托最优”，因在分析经济效率和收入分配中使用了这一概念而得名，因其构建了效率和公平的“理想王国” １ ［］而备受青睐 。它强调在静态假设的条件下，固定的人群分配固有的资源，每一种分配状态与分配状态之间的变化中，都要把握一个原则，即，新的分配状态需要在没有使任何人境况变坏的前提下，使得至少一个人变得更好。这种状态之间的变化就是帕累托改进， “帕累托最优”状态就是不可能再有更多的帕累托改进的余地。
作为一种理想状态，“帕累托最优”的假设条件、改进过程和最终的“帕累托最优”在现实中能否被实现一直备受质疑。如“帕累托最优”的静态假设，即 “生产技术和消费者偏好都是不变”这一前提基本否定了其现实性，无论生产技术和消费者偏好现实当中一直是动态的，前者是人类进步的第一生产力，后者是经济社会当中最为活跃、动态的因素。在帕累托改进中，“没有使任何人境况变坏的前提下，使得至少一个人变得更好”的情况也不会出现。首先，全部人都改进的状态在现实中不存在，其次，部分人改进中，就如 “逆水行舟，不进则退”的动态分析一样，相对于改进者来讲，不变的一部分人实际的福利水平已经下降了。最终导致所谓的理论分析的“帕累托最优”状态不会出现。“帕累托最优”所描述的方法和场景就如 “镜花水月”一样，无法与现实对接。
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工业时代 “帕累托最优”难题的本质分析２１ “二八定律”在经济理论上确定了被认为不可能实现的“帕累托最优”状态，完美描述了社会福利最大化的效率和公平的分析方法后，帕累托又从现实中归纳出了“二八定律”。即：财富在人口中的分配是不平衡的。“二八定律”让人们对经济、社会、生活中的种种现象进行了反思，并把这种投入和产出之间不平衡的现象用 “二八定律”命名。“二八定律”被广泛应用于管理学、经济学、心理学等学科和领域。由此引起了对时间管理问题、重点客户问题、财富分配问题、资源分配问题、核心产品问题、关键人才问题、核心利润问题、个人幸福问题等的关注和研究。可以说， “二八定律”是从实践上对“帕累托最优”状态的检验，这种效率和收 入的分配状态才是帕累托改进过程中必须面对的现实条件。２２
工业时代的“帕累托最优”难题的本质———市场中的供、求 “缺位”
工业经济中的市场供给和需求也处于“二八定律”描述的状况之下。从供给的角度看，少数的大公司提供了大多数的产值和份额，大多数的小公司提供了相对较少的产值和市场份额。从需求的角度，“按需分配”还未能实现，较少的一部分人的需求可能成为主体需求，能够引领需求潮流，多数人的需求属于被引领和跟随状态，跟风也成为时尚流行的一种传播方式；从需求的满足角度，全民性的“个性化”定制还有很长的路要走，有一部分人的需求一直处于不满足状态，他们的意愿总是被忽略、被边缘化。
也就是说，在供给中总有一部分供给是 “无效的”，它以库存或者闲置的状态存在，因为找不着合适的需求方；在需求中总有一部分需求是 “不被满足的”，因为没有适合的供给方。因此，市场中总会有这样的 “供给和需求的缺位”现象。
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互联网时代 “帕累托最优”的假设修正３１ 重新认识 “帕累托最优”的意义———一个衡量标准“帕累托最优”给出了一个价值衡量标准，也反映了社会进步的最一般的规律。与其纠结于“帕累托最优”实现条件的可能性，不如把“帕累托最优”作为一个价值衡量标准和社会福利优化的实现目标，以此最为研究基础。３２ 互联网经济的 “多态性”分析“多态”是指事物同时具有的多种形态，一般用于生物、遗传等多领域研究。多态性指的是事物在水平层次上的形态和状态的多样性。互联网经济的多态性特征明显。互联网经济的多态性主要也是通过供给和需求的特征表现在以下两个方面。３２１
“海量”商品的 “无限”供给但互联网的空间“无限性”克服了物理空间的制约。人们可以不受成本限制，近乎无穷地增加商品展示的数量和品种。电子商务中 “海量”商品的来源：一是传统商品的直接挪移，把传统市场的商品直接转移到电子商务中；二是传统产品的 “商品化”，很多传统产品，借用电子商务平台进行销售而成为可交易的商品；三是基于消费需求的特征而创造出来的新的商品和服务。在电子商务过程中，除了传统
［摘 要］一般均衡下的 “帕累托最优”以其苛刻的现实条件，被认为工业经济中的 “无解”难题，然而网络经济条件下，工业和商业中供给和需求质和量的变化，为 “帕累托最优”的实现提供可能，价值网络经济的多态性，更为互联网环境下的 “帕累托最优”的实现提供了现实路径。文章以重新解析 “帕累托最优”为起点，通过对其基本条件解析、网络环境下的修正，提出了网络经济下，多态均衡的 “帕累托最优”实现的可能性和可行性，深刻揭露网络经济的本质特征。［关键词］网络经济；帕累托最优；多态均衡ＤＯＩ １０１３９３９／ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０１７０２０１９ ［］
的商品生命周期轮换外，有专门针对电子商务而进行的商品生产和模式创新，显示出很明显电子商务性的特征，是目前２ ［］交易商品海量的另一重要来源 。３２２
需求的多态性变化第一，自主性。信息媒体技术的发展，海量的信息让消费者有充足的信息了解渠道和“专业化”的消费知识，对商品的适用性有着自己的见解，消费呈现自主性消费为主。
第二，个性化。网络时代，借助于电子商务平台的媒体属性，人们对于时尚的理解和表达更加专业，在选择商品和服务的过程中，更加在意商品和服务对自己的个性化的满足。
第三，多样化。互联网技术的发展和商品的极大丰富，消费者可选择的途径增多，“货比三家”更加容易，也更加激发了消费者追求多样化的潜在需求。
第四，互动性。互联网时代特有的信息技术和服务平台，使得信息沟通相对充分，互动式的消费比较流行。消费者善于和乐于主动选择信息并且乐于进行双向沟通。消费者希望通过网络展现自己的想法，在商品的选择上更希望自己能够参与意见，他们会把自己对产品外型、颜色、尺寸、材料、性能等多方面的要求直接传递给生产者，在消费中充分体现自己的互动性的消费特征。
这种近乎 “无限”的供给和多样化的需求，使得互联网经济下，市场呈现一种多态的均衡关系。３３ 互联网经济对 “艾奇沃斯盒状图”的分析与传统经济分析的局部均衡和一般均衡不同，互联网经济的具有多态性的特征，因此，笔者认为，互联网经济更加适用于多态均衡的分析。在分析“帕累托最优”中，传统的艾奇沃斯盒状图，
Ｘ Ｙ ＢＢ′横轴代表 商品的数量，纵轴代表 商品的数量，曲线为生产可能性曲线 （产品转换线）。 、 、 为无差异曲
ＩＩ ＢＢ′ ＱＸＸＥ珚Ｙ珚线，同时， 、 以及 也为无差异曲线，因为就是一个埃奇沃思框图。从图可以看出，在资源既定条件下，只有切点的两种产品的边际替代率等于这两种产品的边际转换率。此时，两种产品的数量组合既实现了生产最有效率，又满足了消费者最大化的需求，从而使生产和交易同时达到 “帕累托最优”状态，而其他任何一点，产品边际替代率与边际产品转换率不相等。
而在互联网经济下，基于“海量”供给与需求的衔接程度大为提高，商品供给能力的提升和需求的快速变化，反映了市场的常态，而在这种不断的供给和需求的对接中，市场呈现一种动态的均衡关系，如图所示。边际替代率和边际转换率达到一种平衡状态。
与传统经济中的“最优结果”的含义不同，网络经济下的 “最优”不是绝对意义上的理论行的最优结果，而是“排他性”的 “最优”，即综合权衡之后的最优解。
４ “长尾理论”下基于多态均衡的“帕累托最优”的实现分析
“长尾理论”是基于长尾市场即利基市场兴起的理论，即只要产品的存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不 佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大，即众多小市场汇聚成可产生与主流相匹敌的市场能量。也就是说，企业的市场创新型市场开发，销售量不在于传统需求曲线上那个代表 “畅销商品”的头部，而是那条代表“冷门商品”经常为人遗忘的长尾。
有人认为 “长尾理论”是对传统“二八定律”的彻底叛逆。实际上，笔者觉得把“长尾理论”的产生作为由“二八定律”向 “帕累托最优”改进的路径更为恰当。帕累托提出了两个截然相反的结论性观点，即效率与公平之间的最优解——— “帕累托最优”和现实当中投入和产出反差最大的 “二八定律”。前者这种几乎不可能实现的理想状态，在“二八定律”描述的工业社会供给和需求的“缺位”状态下，更显得荒谬。但是在“长尾理论”的描述中，我们却能够看到一种供给和需求之间平衡的改进，以及整体社会福利提升的空间。首先，我们把“帕累托最优”作为阶段性平衡的目′′标。就像供给和需求的平衡一样，它会随着条件的变化３２不断地达到新的平衡，平衡是动态的平衡，但是在达到平衡的那一瞬间，可以说是静态的。即我们确定可以达到“帕累托最优”，摒弃掉所谓的不现实的假设条件和实施路径， “帕累托最优”可以作为一定时期内社会福利改善的目标性状态。
其次，我们把 “二八定律”描述的“供需缺位”的现象作为一种常态，即现实当中投入和产出的不平衡现象是一种常态，是在传统经济和市场模式下无法解决或者改进的一个 “顽疾”。在这种状态下，小部分人的需求永远得不到关注和满足，也就是帕累托改进中，这部分人的利益是 “被静止”的，根本达不到“帕累托最优”描述的状态。而这种供给和需求的各自“缺位”状态，成为“帕累托最优”的重要阻碍，这种缺位状态的改进，意味着帕累托改进的效果和进步。
最后，从长尾理论的描述看，它是通过潜力市场的挖掘来进一步弥补 “小众供给”和“小众需求”的平衡状态。它是基于“二八定律”描述的不平衡的状态而进行的弥补和创新，是向着社会福利最优状态迈出的关键性步骤。“二
Ｐ３１）八定律”是其产生的基础，“帕累托最优” （下转