数字版权及我国数字出版发展现状探究

何柳２０００９３） （上海理工大学，上海

［摘 要］随着社会不断进步和科技水平高速发展，知识及信息的传播形式也在不断更新换代，数字出版这一新型出版形式的竞争优势在不断凸显，逐渐成为出版领域变革的趋势。但与传统出版形式相比，数字出版要想被广大消费者接受并进入高速发展阶段，还存在很多需要值得注意和改进之处。首要的就是数字版权的管理和保护问题，如何能更好地进行版权保护，打击盗版，保护版权方权益，使数字出版有一个更加健康、成熟的盈利模式，并在此基础上，改变受众的消费观念，使数字出版得以更快发展，是一个值得思考和探索的问题。

数字出版；版权保护；版权贸易

１ 何谓数字版权

随着信息技术的飞速发展，数字化出版已经成为一种新型出版形式。我国的数字出版行业也在顺应数字化浪潮，在２０１１ １３７７９不断地发展， 年全国数字出版的营业收入是 亿３１％，元，相对于上一年，其增长幅度为 超过了出版、印刷和发行服务行业的整体增长速度。数字版权的管理和保护问题，与数字出版行业发展息息相关。

版权的概念大家并不陌生，即为著作权，是指文学、艺术、科学作品的作者对其作品享有的权利 （包括财产权、人身权），版权是知识产权的一种类型。所谓数字版权，是指作者及其他权利人对其文学、艺术、科学作品在数字化复制、传播方面依法所享有的一系列专有性的精神权利和经济１ ［］权利的总称。 但是我们不能简单地把数字版权理解为数字出版物的版权，相对于传统版权的概念来说，数字版权有着较为显著的差异。数字版权因其出版物的内容更加多样化，可能涉及的版权内容就是传统版权所没有的视频、音频等方面；而且数字版权与出版商、载体制造商、零售商等众多方面都紧密关联，较之传统版权，数字版权的构成更加复杂。由于载体与传播形式不同，数字形式的出版物更容易被复制，成本更低，传播更方便，所以数字版权的内容就要重新考虑。

２ 数字版权问题

２１ 盗版猖獗盗版猖獗是影响数字出版发展的一大障碍，甚至其负面影响日益严重。传统出版的盗版问题，虽然可以进行严打、追缴，但还是屡禁不止；而数字出版传播和复制的速度和能力，是传统出版所无法比拟的，因此想要解决数字出版的盗版问题，如果不能究其根源是没有任何效果的。

版权保护是为了能让出版商获得营收，但是国内，目前对于数字出版的有效盈利模式的探索不是很成功。互联网长期免费，网络上可以搜到海量的资源，正版的出版物被众多盗版替代，想要在网络上对消费者进行收费赢利，还需要一个较为漫长的改进过程，这在很大程度上阻碍了数字出版行业的发展。目前国内的众多电子杂志、电子报刊都是免费发行的，其营收还是广告收入，所发挥的作用也多是对自身的 宣传。国内对于数字版权进行良好的管理尝试，并获得成功，一个典型案例就是起点中文网。起点中文网与文章的作者签订协议，或者直接提供作家自主出版平台，在起点上的文章内容更新，只是先向读者提供一定的免费阅读享受，在一定字数之后，就要进行阅读收费，这与其小说文章的独家和时效性也有直接关系，如果是换成已经出版的图书，这种做法在国内网络环境下要得到全面普及还是比较艰难的。２２ 消费者的思维定式国内数字版权久久不能得到良好的管理保护，甚至出现混乱的现象，与中国人的消费心理有一定的关系。长期的“免费午餐”，让消费者认为网络或者电子出版物的免费是“理所当然”的。为什么要花钱 （哪怕是很少的钱）去购买电子出版物？运用搜索引擎或者网民自发的资源共享，一样能看到想要的内容。这些消费观念很大程度上使对数字版权的管理和保护方面，得不到有效的群众支持。２３ 数字出版产业链不合理数字出版的产业链应该由终端阅读器、销售渠道、内容产品三方面构成。首先众所周知的亚马逊，可以说是数字出版行业的佼佼者，而国内目前正是缺乏像亚马逊这样成功的电子书生产、销售平台。其次，国内数字出版存在的普遍现象就是：出版商手里拥有大量的数字出版资源，却没有相应的能力和技术，以致数字出版物的内容无法出版，更不用说对数字版权进行有效的保护了。

国内数字出版的对于内容的重视程度很低。如果无法对数字版权进行保护，或者在国内环境下，以收费的形式保护版权无法为出版、销售方带来效益，那么对于内容保护的做法就会暂时被其他方式取代。此时数字版权往往只有少数的人们在尝试坚持，手机或者电脑上面常见的客户端、应用商店上，软件或者电子书等在国内几乎都是免费的，只有盛大旗下的部分产品是需要收费的。就以电子书为例，盛大文学的手机电子书应用软件，与其他应用软件一样是免费下载的，但是如果在软件里面选择下载用户需要的电子书就需要进行付费。盛大文学的这种做法是对自己的旗下电子书资源的保护，但即便是很少的收费，还是会导致大量用户选择其他可以免费下载电子书的应用软件。在这种情况下，取胜的不是谁拥有更多、更新的版权，而是谁的应用软件里面免费

Ｐ７３）的产品更多。版权的保护在数量取胜的 （下转