绿色商业模式理论与实证研究

刘玲４７６０００） （商丘学院 商学院，河南 商丘

１ 绿色商业模式的结构分析

当前，气候变暖、资源缺失是一个充斥着各大场合的热

，２００６ ２５０门话题。根据毕马威的调查显示 年，我国 个大

５２％ ２０１５公司中约 的企业签署了环境共同责任报告，到 年

９３％年底，这个数据已经增长到了 。绿色商业模式具有难开发、前景不容易评估的复杂特征，它应由具备挑战性的管理者来建立商业模式，把企业的问题现状和新的绿色机会有效结合。实施绿色商业模式需要强大的改变能力，而且会有许多新的组织介入，所以说实施绿色商业模式的企业是复杂的自然所带来的动态性企业。 １１ 绿色商业模式横向结构分析横向结构主要有供应商组成、顾客组成、股东组成、政府政策。供应商组成：供应商关系是企业与生俱来的关系，本文所讨论的供应商是指与企业有共同目标指向，并向企业提供产品或服务的合作伙伴。顾客组成：企业进行商业模式创新的前提是基于顾客的某种需求，是从这种需求的出发来进行商业模式选择。股东组成：企业对商业模式的选择必须明确自身的资源和能力。政府政策：政府即虚拟人，政府发布的政策具有指导性的风向标作用， “绿色商业模式”概念提出源于此。１２ 绿色商业模式纵向结构分析纵向结构分析主要有技术、环境、经济产出、可持续性四点，这四点恰恰体现商业模式创新的动态性特征。

技术是一个企业进行商业模式创新的基点，商业模式创新的着眼点在竞争对手忽视或难以模仿的资源或能力上。现阶段，全球经济发展的大前提下，各个行业发展也已经逐渐成熟，对绿色商业模式纵向分析的基点落于技术这一层面上，是由 “绿色商业模式”的概念与各行业发展现状决定的。伴随着一个商业模式的构建发展，环境问题在其发展中总会被不厌其烦地提出，例如，随着大量的化石能源消费排放的二氧化碳破坏大气的碳平衡，引发全球变暖，威胁人类生存，很多企业的发展被限制在环境这一因素中。在关于 “绿色商业模式”概念的特征中，笔者提到的主要特点就有环保因素，企业在注重环保的大前提下所构建的经济发展模式，是其能够获得长远发展的重要因素之一。可持续性这一点包括两层含义：企业在运用绿色商业模式进行发展过程中，要能够在环境得到可持续性的前提下，其技术、产品、资金等环节均能够实现更好的价 值创造，获得可持续的竞争优势。

２ 企业绿色商业模式选择影响因素调研

针对在绿色商业模式创新进行先行型企业的行业属性以及绿色商业模式的结构，本文设计出绿色商业模式选择影响４Ｓ因素调研问卷，以某大型连锁超市和汽车 店为调研单位，进行有关企业绿色商业模式选择的调研。为方便分析，此处我们挑选各方面均符合先行型绿色商４Ｓ业模式特点的某大型连锁超市和某汽车 店来进行分析，首先设计筛选出了绿色商业模式选择影响因素，建立它们的递阶层次结构。该递阶层次结构模型共分为三个层次：目标Ａ Ｂ Ｃ Ａ层 、准则层 和指标层 。其中目标层 表示绿色商业模Ｂ Ｂ１ Ｂ２式选择影响；准则层 包括企业因素 、行业因素 、社Ｂ３ Ｂ４ Ｂ５； Ｃ会因素 、政府因素 、产品因素 指标层 包括企业Ｃ１ Ｃ２ Ｃ３战略方向 、企业管理者能力 、企业关键能力 、企业Ｃ４ Ｃ５ Ｃ６财务状况 、竞争者策略 、消费者购买习惯 、销售人Ｃ７ Ｃ８ Ｃ９员素质 、行业技术发展 、社会绿色商业认知 、基础Ｃ１０ Ｃ１１ Ｃ１２设施建设 、政府政策激励 、政府大力宣传 、产品Ｃ１３ Ｃ１４ Ｃ１５ Ｃ１－价格 、产品质量 、产品回收难易度 。其中ＣＣ属８于准则层 Ｂ１ Ｃ５－ Ｂ２ Ｃ９－ １０、 属于准则层 、 属于准则层ＣＣＢ３ Ｃ１１－ １２ Ｂ４ Ｃ１３－ １５ Ｂ５、 属于准则层 、 属于准则层 。ＡＨＰ运用 进行分析，对调研企业的绿色商业模式选择的影响因素进行了综合的相对重要性评价及其权重的确定。各指标层次总排序权重及其位次如下表所示。ＣＲ＝ＣＩ／ＲＩ，对层次总排序进行一致性检验。根据公式ＣＩ／ＣＲ， ＣＲ＝ＣＩ／ＲＩ＝分别计算组合后的 计算结果如下： ００１４２６７／０３１６０５４＝００４５１４＜０１。由此认为层次总排序结果有满意的一致性。通过计算结果我们可以看出，影响最大的因素为政府政策激励因素，且产品质量与政府大力宣传占有很大的权重。

３ 绿色商业模式实践建议

３１ 全面推进商业零售企业节能减排２０１０年年初，我国在发达地区展开了 “零售业节能行动”， ２０１５ ２０１０ ３０％在 年年底，零售业万元营业额能耗比 年下降 。大型超市和连锁超市耗能较大，政府应鼓励企业建立节能店。２０％ ～３０％根据国外节能店面的测算，节能店比传统店节能 。Ｐ２０３）另外，建议大型超市和连锁超市采用先进的智能 （下转

［摘 要］绿色商业模式创新是近年来颇受学术界、商界青睐的一种商业模式创新活动。文章对绿色商业模式的内涵外延进行深入探讨，从环境保护与企业可持续发展的动态性角度提出其排他性特征；针对绿色商业模式的特征提炼出企业选择绿色商业模式的因素，由实际调研数据得出企业选择绿色商业模式的主要因素，并提出有效实施绿色商业模式的举措建议。［关键词］商业模式创新；绿色商业模式；评价指标ＤＯＩ １０１３９３９／ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０１７０２１７９ ［］