我国奢侈品投资现状及发展

（青岛市财富管理金融发展中心，山东 青岛２６６０７１）

［摘要］中国的超高净值人群迅猛增长，中国高端财富管理市场面临深刻变化，中国家庭在奢侈品的投资与消费水平上也大幅提升，文章从奢侈品的投资现状进行研究，对奢侈品未来发展进行探讨。［关键词］奢侈品；投资；现状；发展ＤＯＩ １０  １３９３９／ ｊ  ｃｎｋｉ  ｚｇｓｃ  ２０１７  １７  １００ ［ ］

２０１６根据凯捷顾问公司最新发布的 《 年亚太财富报告》，强调了亚洲已成为私人理财的新重心。报告显示，亚洲已经超过北美，拥有全球最大财富城池，在高净值个人的人数和财富的增长速度成为全球最快的地区，也成为奢侈品的消费和投资最新的集聚地。

１ 奢侈品的定义

伴随着时代的进步，奢侈品的概念也得到了延伸，在不同的时期代表的产品也有所不同。奢侈品一般被定义为“一种超出人们的生存与发展所需要的范围，具有稀缺、独特、珍奇等特点的消费品”。

２ 奢侈品的特征

２  １ 原料独特、产量稀少、价格昂贵、凸显稀缺成为独特、珍奇的消费品，奢侈品本身所采用的原料或者是产量稀少。因此，稀少是成奢侈品的必要条件。或者用独特和稀少的精致原料，或者产量做得稀少，在质量和包装上做到精益求精。同时奢侈品的价格是区分普通商品与奢侈品的重要标志之一。原因有三个：一是原料精良、做工精细；二是产量稀缺，供求不均衡；三是品牌溢价很大程度上增加了奢侈品的身价。２  ２ 品质卓越，工艺上乘，财富、贵族的象征奢侈品牌的品牌魅力源于国家政要、社会名流、名人名家的认可和其本身所有的高贵品质。奢侈品的工艺复杂精湛，要求严格，是同类商品学习的楷模。其制作独具匠心，紧跟时代脉搏，能带给消费者一种高雅、精致的生活方式。无论是豪华富贵，还是历史悠久，其品质都代表当时的先进工艺最高超的智慧结晶，并且经历时间的洗礼，仍然多姿耀眼。２  ３ 精神层面的需求提升，偏爱 “自我愉悦”情感体验成熟的奢侈品消费者已不单纯地只为彰显品牌商标而进行购买，为满足他们社交或者精神层面的 “自我愉悦”等消费诱因已逐渐赶超上来。商品的独特性、别具一格、自我满足等高层次需求已然成为新的要素，奢侈品能够带给他们的附加利益和感受。从某种意义上说，奢侈品卖的不是产品本身，而是卖产品所富含的附加值，能够带给消费者的各种各样的 “自我愉悦”体验。３

有效地将奢侈品消费和投资相结合，完善投资方式

将奢侈品消费与投资完美的相结合，成为投资思维灵敏 的投资者投资的新途径，一边把玩一边升值已成为奢侈品实物投资的新渠道。

第一，在去年的财富品质研究院 《奢侈品报告》里显示，奢侈品投资领域里私人游艇、私人飞机，成为奢侈品投资新的宠儿。私人游艇俱乐部、私人飞机俱乐部的成立，标志着高端服务业产业链的形成和奢侈品投资的新动态。同时，在中国的消费者认为最保值的顶级豪车、腕表、珠宝的限量版作品，其升值潜力空间巨大。同时，投资皮草、书画、古玩、瓷器等都已成为奢侈品投资的热点，这也代表了一种高雅、时尚的生活方式。总之，奢侈品品种的投资呈现多元化趋势。

第二，国外的红酒酒庄最近几年被国内的奢侈品投资商进行直接购买。最好的酒庄要有顶级风土条件的葡萄园，并要有最佳的窖藏能力。购买时还要考虑气候、纬度、土质、湿度、产量等因素，其投资资金可观，适合富豪或机构投资者进行长期投资。

第三，目前，中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。中国人正在成为全球奢侈品消费的巨大的新引擎。与此同时，奢侈品基金富国基金也正式问世。富国基金投资于以下类型股票：一是全世界一流的大品牌，人们一直所关注的最顶级的消费品。二是经销经营奢侈品的高级经销店、高级连锁店；三是高端服务业，如旅游假酒店、高级俱乐部、五星级酒店等；四是从奢侈品的上游产业用料，如钻石、黄金、珠宝、白银等。在奢侈品行业快速增长的背景下，组合多种奢侈品投资的奢侈品基金越来越受关注。

４ 我国奢侈品投资市场未来发展

第一，中国奢侈品自己的品牌逐渐认清自身，寻找适合的发展道路，使本土奢侈品成为消费和投资的热点。中国的奢侈品企业正在寻找适合中国特色的奢侈品发展道路，在文化象征和精神内涵上、品牌管理经验等方面，都有值得中国的企业学习和研讨的内涵。这种学习和研讨不能只是纯粹的单一的模仿，而是应该在学习和研讨的基础上，考虑自身的文化、历史背景和现实因素。通过三者有机的结合与平衡，逐渐创造出属于中国自己的奢侈品品牌。让奢侈品品牌既能体现出中国历史悠久的文化底蕴，又能在全球奢侈品大的趋势下快步前进。

第二，奢侈品投资者日渐成熟理性，更注重其品质与文化内涵，关注自身体验。随着奢侈品投资者眼界的不断开阔和发展，他们对奢侈品品牌识别度日益增强，不再盲目地崇

拜品牌，已经由炫耀心理变成更加关注奢侈产品的风格和文化内涵，这也促使中国的奢侈品市场一步步走向成熟。同时，投资者理性地对待奢侈品，其投资理念逐渐发生转变，会更关注有卓越服务体验的奢侈品品牌，更注重其品质与文化内涵对自身的体验感受的影响。

第三，打造“梦寐以求，值得拥有”的同时，维护目标顾客的独特性和优越感，年轻和个性化消费群体更值得关注。近年来，奢侈品牌逐渐认识到各国市场地域性重要性，为客户提供创新、时尚、带有地域性特色的产品的频率越来越高。既为满足年轻、个性彰显的主力奢侈品的消费群体，

，２０１６也在逐渐扩大中等昂贵商品种类数量 年，在中国奢侈消费的群体中，轻奢侈消费比例速度上升且势头迅猛。轻奢侈品牌更契合中国奢侈品消费年轻化的趋向，维护目标顾客的独特性和优越感，这正是奢侈品牌力图在中国打造的“梦寐以求，值得拥有”的前景。持续地用高质量、高标准、终身保修的服务来维护其客户，将为未来的高端奢侈品市场打下良好的基础。

第四，奢侈品的消费渠道将会更加多元化与创新。未来 的奢侈品市场的整体发展的大趋势是科技创新驱动的奢侈品

２０１６市场。年年底苹果公司宣布和爱马仕的合作，带给奢

Ａｐｐｌｅｗａｔｃｈ侈品零售业界大震动， 正在改变时尚界的统一看法，可以展开想象一下， “苹果手表在爱马仕店铺有售” ，这已没有什么理由不能说苹果手表不是奢侈品了。苹果这次合作是否有竞争的排他性并未确定，但接下来谁也不能保证

ＬＶ ＰＲＡＤＡ苹果手表会在 店铺有售，在 店铺有售，这也标志着奢侈品牌的零售圈正在被科技创新所引领，这也将是未来该市场发展的方向。 参考文献： １  ［］陈宝新中国奢侈品消费市场存在的问题及建议分析Ｊ ． ２０１６（ １４）． ［ ］内蒙古科技与经济， ２  Ｊ ． ［］杨文睿我国奢侈品市场现状与发展趋势研究 ［ ］ 科技２０１４（ ９） ．创业月刊，檶檶檶檶檶檶檶檶檶１９７９—）， ［作者简介］徐英 （ 女，辽宁抚顺人，高级讲师，毕业于东北财经大学，研究生，硕士。