基于吸引更多中国游客视角的迪拜旅游环境分析

徐平２３７０００）

（中央兰开夏大学，安徽 六安 ［关键词］ ＤＯＩ １０１３９３９／ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０１７３２２３６ ［］

［摘 要］文章对迪拜旅游进行综合环境分析，并提供吸引更多中国游客到迪拜旅游的建议。文章涉及五个部分，主要ＰＥＳＴ ＳＷＯＴ Ｒｏｂｉｎｓｏｎ ２０１６）通过宏观环境的 模型和微观环境的 工具 （ 等人， 进行分析。确定了迪拜旅游目前的目标市场和定位策略。文章对这些问题进行了深刻的分析。对三项有助于改善中国游客流量的建议提供了合理的阐述。迪拜旅游；环境；模型；中国游客

相关旅游信息。官方应用程序可以帮助客户根据需求制订旅行计划。在迪拜旅游业中，员工将获得高质量的培训项目和 ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗｖｉｓｉｔｄｕｂａｉｃｏｍ／ｅｎ／ｔｏｕｒｉｓｍ－ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ－ｒｅｐｏｒｔ数据来源： 。 ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗｖｉｓｉｔｄｕｂａｉｃｏｍ／ｅｎ／ｔｏｕｒｉｓｍ－ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ－ｒｅｐｏｒｔ数据来源： 。

３２２ 劣势根据上述数据显示，迪拜的游客客源大多来自附近区域。这些游客与迪拜有着相同文化，旅游的主要目的是购物。这些游客的购买力是有限的，这样的表现还不能使迪拜完成成为 “全球旅游，商业和活动的主要目的地”的目标。目前的经济对旅游业的发展过度依赖，但旅游业又是一个容易受经 能够激发创新的环境。员工来自不同文化背景的人，这也确保人力资源的多样化。 济条件影响的行业。前车之鉴便是由于俄罗斯经济衰退致使前往迪拜旅游的俄罗斯游客数量骤减。由于旅游的动机，许多游客不会再进行第二次旅游，所以从长远来看，依靠旅游

Ｋüｈｎ，２００８）业不是一个可持续发展的方式 （ 。除了旅游之外，迪拜旅游的愿景也涵盖了商业运作和活动举办，而迪拜旅游网站和相关报道并没有对此进行阐述。此外，这个城市

行社以降低服务质量为代价来降低成本。在这样一个自由市场，这一策略可能会导致市场上的激烈竞争，并降低旅游价值。

５ 给市场经理的建议

迪拜的未来旅游业必须在价格战略上多元化，不仅限于高端市场。以价格调整目标群体是有必要的，但是为了中国市场一味地降低价格对中国市场的长期健康发展是不利的。此外，迪拜旅游将中国游客作为发展基石，并不能保证对所有酒店都有利。在中国游客眼中，迪拜是富人的奢侈享受之地。由于中国的反腐运动，豪华五星级酒店遭受巨大损失。今后，更多的中国旅游将更喜欢经济型酒店和服务。

除选择投靠旅行社旅游外，在未来，青年游客更有可能选择自助旅游。价格实惠的旅游也能促进当地旅游相关产业的发展，凝聚人们之间的感情。通过低价购买奢侈品吸引人们进入迪拜不失为一个策略，但由于国际上在线购物热潮以及跨境网络购物在年轻人之间的普及，这一策略可能并不能吸引年轻人。体验独特的文化，尝试特殊的旅游经验，对潜在游客是个更好的卖点。

未来的旅游需求将会有很大的变化，如家庭旅游和公司团队建设旅游的兴起。这些基于商业活动和文化交流需求的旅游形式要求旅行社制定个性化服务并具备较强的应变适应能力。保证服务多样性和改善服务质量对于旅行社来说是至关重要的。迪拜旅游兴起于大流量的游客。然而，想要可持

Ｋüｈｎ，２００８）续发展，保证质量将是未来的重点 （ 。一味地降低价格只会让游客反感，从而使游客不愿前往迪拜旅游。

６ 结论

总而言之，经过对迪拜旅游环境分析和现行营销策略与定位战略的分析，作者提出了三项建议，以期吸引更多中国消费者，其中包括：采用多元化的价格战略，提供更具特色