消费转型背景下中国居民出国旅游购物热潮成因分析
２０ ７０王丽君４３００５１）
（武汉商学院 外国语学院，湖北 武汉 ［关键词］ ＤＯＩ １０１３９３９／ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０１７３２２４０ ［］
２１自 世纪初，中国加入世界贸易组织之后，世界各国的经济文化往来越发频繁，国家经济的高速运转人们经济收
２０１４入的提高，催生了旅游业。据统计我国 年出境人数高
１达 亿人次，欧美国家及韩国、泰国等周边国家成为民众出境旅行的首选，近年来出境购物成为人们出国旅游的重要助推力量，在消费转型的大背景下对中国居民出国旅游购物情况进行科学分析，准确把握我国居民出国旅游现状及其外出购物的原因，分析欧美旅游市场以便改进国内旅游购物市场，为国内旅游市场注入新鲜活力，吸引更多的消费者，提高旅游行业的经济效益和社会效益，推动国内旅游业及旅游购物市场又好又快向前发展。
１ 旅游市场的兴起及旅游发展的特点
旅游市场主要是指消费者与商家围绕旅游产品形成的各种关系的总和。提起旅游人们并不陌生，古时便有帝王巡游、官吏宦游、买卖商游、文人漫游、宗教云游及节庆游１ ［］等，但多以商贾经商旅游为主 。随着科学技术的进步，加速了城市化进程，多数民众向往自然生活，催生了旅游
１８４１业， 年的禁酒大会拉开了近代旅游业的序幕，随着时间的推移，交通运输条件的改善、政府更是加大了对旅游业的扶持，现代旅游行业形式越发多样化、竞争激烈化、地区广泛化、游客大众化，自我国实行改革开放以来，我国旅游业以接待入境游客为主，对于国内旅游国家则坚持不提倡不
１９８３宣传不反对的三不方针政策， 年我国加入世界旅游组
，１９９９织，法定节假日的推行加快了旅游业的发展速度 年２ ［］我国已基本形成出境旅游市场的构建 。
随着旅游业作为服务业的重要组成部分，不仅为国民提供众多就业岗位，同时还加快了国家经济发展的速度，近几年由于国家政策的扶持、民众休假意识的提升，加快了旅游业的发展步伐。而随着时代的发展，全球化步伐的加快，世界形势的稳定，人民经济收入的增加，愈加滋生了人们外出游玩的欲望，当前我国旅游业越发向大众化、多样化、娱乐化及全球化方向靠拢。２
消费转型背景下中国居民出国旅游购物热潮形成的原因
近年来，随着我国国家经济实力的增强，人们收入的增 加，出境旅游成为人们休闲娱乐的重要组成部分。旅游购物不仅是指旅游者购买商品，也指旅游者为购物四处观光游览。国内旅游多以观光为主，当前民众出国旅游则以购物为附加目的，像外国民众来中国喜欢购买一些瓷器、丝绸制品、烟草及土特产等，中国民众出国旅游则喜欢购买服饰、化妆品、皮包等时尚品和奢侈品，近年来更是滋生了３ ［］代购。
２０ ７０自 世纪 年代末中国实行对外开放以来，国内国内
２１各行各业迎来发展的黄金时期， 世纪初中国继续加大对外开放的程度，加入世界贸易组织之后，世界各国的文化往来愈加频繁，国家经济实力有了很大的提升，居民生活条件有了长足的改善，民众的可支配收入有所增加，为居民出国
２００９旅游消费奠定了物质基础，据统计我国于 年掀起了出
２０１４境旅游的高潮，到 年我国民众出境旅游消费金额高达１６５０
亿美元，且民众出境旅游多将外出购物作为主要目的，多数消费者一半以上的旅游费用都花在了购物上，像当前多数民众去瑞士购买手表、去美国买奢侈品、去英国买复古首饰、去法国买化妆品和服饰。近年来，随着民众生活水平的提高，人们开始关注生活品位和情调，多数民众追求高品质的生活模式，随着人们生活水平的提高，国内旅游已无法满足居民，人们迫切需要到国外去感受异域风情，体会它们在历史的长河中积淀的文化魅力，当前出境旅游已经达到了一
２０１０ ５３７８８６ ２０１１个高潮，仅 年我国出境人数高达 人， 年
７０２５ ２０１２ １２９３ ２０１３人数便升至 万人， 年直接增加了 万人，
９８１８５ ２０１４年出境旅游人数达到了 万人， 年我国外出旅游
９５８％业迎来黄金时期，在国际旅游人数中占据 。为了更好地满足人们外出旅游的需求，多数旅游企业开始打造多元化的服务模式，致力于业务的拓展，与多数国家构建了旅游４ ［］关系，有效地方便了人们出境旅游 。２１ 感受异域风情人们开展旅游活动不仅是到各地欣赏自然风光和人文风情，同时也会购买一些独具地方特色的商品作为纪念物珍藏或者送与他人。当前我国多数民众在出国旅游时会选择欧美国家或者是泰国等周边国家，去感受欧美异域风情与浪漫情怀，去泰国旅游从文艺山城到阳关海滩去感受夕阳下奔跑的青春活力。当前多数民众去欧美国家或是泰国旅游带动了当地的旅游市场，直接助推了当地的服饰行业，带动了当地的
［摘 要］自 世纪 年代末中国实行对外开放以来，国内各行各业迎来了发展的春天，加快国家现代化步伐的同时也提高了民众的生活质量。新时期随着科学技术的进步，交通运输行业的发展，人们生活条件的改善，为民众出国旅游提供了可能，不少民众热衷于假期外出旅游，且近年来出国旅游热度居高不下，不仅将旅游业推向新的发展高潮同时也掀起了购物热潮。文章旨在分析消费转型背景下中国居民出国旅游购物热潮形成的成因，对旅游市场兴起的缘由及其发展特点进行研究，以便更好地完善我国旅游市场，引导民众理性购物，推动旅游行业良性运转。
消费转型；中国居民；出国旅游；购物热潮
经济。相较于东方文化的内敛，西方文化以热情奔放为主，像唐装的华贵，旗袍的隽永端庄，但欧美服装除了奢华贵气外还有着其特有的地域风情有着深厚的文化底蕴，此外不同的国家对于颜色的喜好，服饰的设计风格也不尽相同，如中国传统服装受阴阳五行的影响多以红、白、黄、青、黑五色为主，而西方国家则喜欢纯洁的白色和高贵的紫色，法国居民尤其钟爱蔷薇色、丁香色和天蓝色，英国人喜欢的神秘而高贵的黑，西班牙人喜欢别致的玫瑰红。近年来随着国家的高速运转，欧美国家一直站在时尚的前沿，把控着最新的流行趋势，因此其服饰一直备受民众推崇。随着旅游业的高速运转，旅游范围和消费结构也发生了很大的变化，旅游购物更是占据了民众外出旅游最大的经济份额，像中国居民在十一和五一黄金假期多数居民选择到泰国这个邻近国家度过短暂的假期，不少居民喜欢购买泰国的民族服饰去感受其别样的文化魅力，如其女性服饰中其筒裙，如纱笼般的裙摆根据女子的年龄去剪裁裙体的长短，上衣千差万别变幼多端，且泰国民众多喜欢红色和黄色，极其符合中国居民的审美，因５ ［］此广受中国境外旅游居民的欢迎 。２２ 国内外产品差价明显随着出境旅游业的兴盛，带动了各地的消费市场，尤其以服饰业最为突出，由于中国关税率较高，其产品价格差异较为明显，相关学者调查显示国外进口的各种奢侈品、箱
４５％，包、化妆品相较于香港、澳门等地价格高出 相较于
５０％，欧美国家更是高出 其价格差多集中于各种消费税、进口关税和增值税上，加大了消费者购物的经济压力，致使多数民众在出境旅游时各种疯狂选购。由于欧美国家和泰国各地其相关消费品由于税率的原因价格较之中国有很大的差值，境外产品的低廉成为推动民众出国旅游的助推力量。近年来随着国家经济实力的提升，国内外经济往来的频繁，社会上也滋生了一些不良思潮，像拜金主义、享乐主义，多数消费者在出国购物时并非都是理性消费，从众心理、攀比心理、炫耀消费虽然带动了各地的经济，但很容易滋生不良社会风气，影响国家的健康运转。２３ 中国产品的自身原因纵观中国的发展史，新中国成立后百废待兴，政府虽然加大政策扶持和资金投入力度，但中国制造仍未转化为中国智造，商品的科技含量较低，尤其是近年来随着市场经济体制的完善，市场竞争愈加激励，多数企业盲目扩产，过于追求经济效益，致使产品质量和安全问题频繁发生，以至于消费者对国内产品抱有怀疑态度，因此更倾向于选购外国产品。２４ 国家政策宽松随着时代的发展，我国政府放宽了出国旅游政策，为民众出国旅游购物奠定了基础，且为了助推旅游业，我国放宽了旅游签证政策。新中国成立以来，我国便以和平共处作为 外交方针与多个国家建立外交关系，由于中国旅游市场的强大及消费者强劲的购买力，多数国家放宽了对于中国游客的签证门槛，像欧美国家和泰国极大欢迎中国游客前往旅游，多数国家更是完善了当地的旅游业，对旅游活动和旅游市场进行优化，特别重视当地服装市场的改善，以便吸引更多中国游客的注意，以期带动旅游市场，打造多元化的旅游业，为当地市场注入新鲜活力，以便更好地推动当地经济快速６ ［］发展。
３ 结论
新时期在消费转型的大背景下，根据当前我国居民出国旅游购物的特点，相关部门应该积极应对，调整进口关税，减少产品的价格差，利于民众前来购买。其次重塑国有企业的形象，加大科技投入力度，对产品结构、性能和质量进行优化，加大质量安全监管工作，减少国有产品安全事故的发生率，便于人们日后放心购买和使用。此外还需要规范我国消费市场，严厉打击各种假冒伪劣产品，加大惩处力度，加大市场监管，推动我国消费市场良性运行。
总而言之，在消费转型的大背景下科学分析我国居民出国旅游的消费特点，准确把握民众的消费倾向，加大旅游消费问题的宣传力度，组织民众进行再教育，引导居民理性消费，开拓国内旅游市场，根据民众的实际消费需求对其进行整合和优化，吸引消费者注意力，带动国内旅游行业高效运转，助推国内经济，以便提升国家经济实力，活跃市场氛围，促进国家经济又好又快向前迈进。
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１
青秀山景区概况
有 “绿城翡翠，壮乡凤凰”美誉的青秀山景区位于南
１８宁市东南部的邕江畔，由青山岭等 座大小山岭组成，最
２８９ １３５４高海拔高度 米，景区规划保护面积 平方公里，核
６４３心景区面积 平方公里。景区气候属于亚热带季风气候，拥有着独特的南亚热带植物特色生态旅游景观，被誉为“南宁市的绿肺”。“青山四时常不老，游子天崖觉春好，我携春色上山来，山花片片迎春开”，青秀山自古以来就是岭南邕州著名的避暑胜地。此外，景区也拥有丰富的历史人文景观，是一个具有休憩价值、科研科普价值、旅游观光的旅
２０１４ ５Ａ游胜地。 年被评为 “国家 级旅游景区”和 “广西十佳景区”。２
青秀山景区旅游发展现状及存在的问题２１ 发展现状青秀山景区是广西南宁著名的景区，已经开发的主要景点如下。２１１ 自然类
５０００千年苏铁园———与恐龙同时代的苏铁类植物 多株
３０ １０００ （其中 余株树龄达 年以上）。
兰园———全国最大的自然兰花专类园，园区景观采用园林造景手法展示兰花的 “艳、美、香、纯、媚、珍”，是一个国际领先的高品质户外观赏兰花专类园。
３ ２～３桃花岛———有 万多棵桃花树，每年春暖花开的月份桃花盛开，吸引不少来此踏青、祈福的游客，形成一幅“人面桃花相映红”的人间仙境的画卷。
雨林大观———天然氧吧，园内建有游客步行专用道，可观赏到美轮美奂的 “空中花园”，独木成林、老茎生花、彩色巨叶等令人叹为观止的奇特热带雨林景观。
广西珍贵树种展示园———收集展示、保护和繁育广西本土的珍贵树种，是一个集旅游观光、科普教育为一体的植物专类观赏性园林。
香花园———青秀山天然 “纯香吧”，园区种植香花植物１２０
余种，园内四季花香不断，四季都吸引不少爱花人士前来赏花。２１２ 人文类１） （ 广西民族文化特色景观西门门区———由大门、壮锦广场和铜鼓音乐台组成，主 要展示了广西地区十二个世居少数民族的民族文化，大门展示了广西地方特色的坡檐结构，公共休息区的设计借鉴了侗族风雨桥。壮锦广场中心图案誉为 “太阳光芒四射”，象征着壮族人们是一个崇尚光明的民族。
青秀山友谊长廊———世界上最长的以三江侗族风雨桥的形式建造的竹制长廊，廊体由榫卯衔接而成，不用一钉一铆，体现了侗族人们高超的建筑技艺。长廊依山势而建，展示以广西各族人民生活、生产为主题的摄影作品和东盟各国具代表性的节庆活动、建筑等图片资料。２） （ 东盟文化景观东盟友谊园———见证中国与东盟各国合作交流和深厚友谊的生态园林，园区建立有中国—东盟博览会纪念林、中国—东盟青年友谊林、东盟首脑名树林、东盟国花国树林、南宁友好城市雕塑群。
中泰友谊园———异国风情园，泰国园整个建筑由佛堂、木楼、舍利塔、木钟群组成，分别代表泰国南、北、中部的建筑风格。３） （ 中国传统文化景观青秀山书院———是广西艺术交流、学术论坛、游客休闲为一体的文化艺术交流中心，多次举办书画作品展，青山文化讲坛等文化传承活动。
状元泉文化园———再现中国状元文化，园区由状元碑、状元廊、状元阁、状元泉、慈母泉、状元题词石刻、自卑亭等文化景点的串联设计。通过图片、文字及雕像来展示中国状元们寒窗苦读的艰辛历程、学成之后为国效力的忠心。
十二生肖文化园———以展示中华传统民俗文化为主题，园区中央放置古代计时器———日晷，在周围设计以卡通形象的十二生肖石雕像，游客在此可了解到中国古代天干地支，风水相位、昼夜时辰与生肖命数之间的奥妙关系。４） （ 佛教文化景点观音禅寺———广西最大的佛教圣地，华南地区最具个性的佛教寺庙之一，寺内供奉着世界上最大的整块天然玉石雕刻的卧佛像，檀香木镀金千手千眼观音坐像，传播佛教文化的圣地。龙象塔———是青秀山的地标性建筑，是广西塔群中最高
２０７的塔，塔共九层， 级旋转阶梯，登上塔顶，鸟瞰邕江两岸壮观景象。５） （ 娱乐休憩景点集中位于中心景区，分为休闲区和拓展训练区两类。环
山秀坪是景区核心区的大块绿地，可观赏到天池倒影， “水１５旷、山幽、林秀、人美”秀美景象；拓展训练区共设有组难关险境，是各大企业、团队开展户外拓展活动的理想场所。１ ２０１２—２０１６表 显示， 年青秀山景区春节黄金周接待８０３６ ２５９６ ２２３的游客从 万人次增加到 万人次，增长了２３４１１ ３７５０３倍；景区收入从 万元增加到 万元，增长了０６ ２，２０１６ ２０１７倍。根据表 年和 年大年初一接待游客人数４４８８％ １６３５％同比增长 和 。２０１６ １０年大年初一，青秀山景区接待游客量首破 万人２０１６次。 年国庆假期期间，青秀山风景区接待游客共计１３３２ ５３３％ ２万人次，同比增长 。见表 。
１ ２０１２—２０１６表 年来青秀山景区春节期间游客量２０１２ ２０１３ ２０１４ ２０１５ ２０１６ ８０３６ １７５ １７４８ １９８５ ２５９６人数 （万人次） ２３４１１ ２７５３１ ２９４０７ ３３３９５ ３７５０３景区收入 （万元）
２ ２０１５—２０１７表 ２０１５ ６８９５
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资料来源：根据广西壮族自治区旅游发展委员会数据整理。
经过不懈的市场运作，青秀山旅游品牌和产品在广西地区及周围省市形成了一定的旅游消费群体。目前青秀山景区６５％， ２９％，本地游客约占 外省游客约占 海外游客约６％占。２２ 存在的问题目前，青秀山景区旅游产品主要以游客观光游览自然景观为主，虽然也开发了各类文化园区，青秀山书院举办“文化青山 我先行”的系列活动、青秀山科普展示中心举办“青山自然课堂”等体验型的旅游产品。笔者根据实地的考察及与景区相关负责人交谈，发现景区旅游产品存在以下不足： ２２１ 旅游产品以观光为主近年来，青秀山景区相继开发了植物专类园林、富具壮 青秀山景区体验主题架构图
／ 园林工艺品展览：兰花盆景、榆树盆景 民族文化介绍：图片展示、服饰展示
１
问题的提出
随着全球经济一体化趋势的加强和我国现代化进程的推进，我国的文化生态环境发生了很多变化，非物质文化遗产正受到前所未有的冲击。一些依靠口授和行为传承的文化遗产正在不断消失，加强我国非物质文化遗产的保护已成为摆在我们面前一项非常紧迫的战略任务。
党的十八大报告提出了 “建设优秀传统文化传承体系，弘扬中华优秀传统文化”的重大任务。要完成这一重大任务，一项十分重要的也是基础性的工作就是 “加强对优秀传统文化思想价值的挖掘和阐发，维护民族文化基本元素”。建设优秀传统文化传承体系是一项系统工程，必须从不同的角度进行建设，然而当前特别是要抓好非物质文化遗产的保护传承工作。被联合国教科文组织认定为 “人类非物质文化遗产代
６００表作名录”之一的泰山皮影戏，历史悠久，距今已有 年
２００７的历史。 年泰山皮影戏被列入国家非物质文化遗产名
２０１１录。 年被收进了世界级非物质文化遗产 “中国皮影”名录，具有重要的历史文化价值。然而泰山皮影戏当前演出市场不断下滑，后继无人，正一步一步走向困境。
如何建设泰山皮影戏的传承体系，使优秀泰山皮影文化重新走进现代社会发展繁荣，就成为摆在我们面前一项亟待解答的重要课题。
２ 相关研究进展
随着近年来国家对非物质文化遗产传承和保护重视程度的提高，泰山皮影戏受到了学界的关注和重视，取得了一些可喜的研究成果。２００７）王玉钰 （ 在 《十不闲：一个人的皮影戏，不能一个人保护》一文中对当年被列为国家级非物质文化遗产２００７） １ ［］的泰山皮影戏进行了首次正式报道。 窦彬 （ 在 《浅谈泰山皮影的艺术特色》一文中对泰山皮影戏的造型特点、２０１１） ２ ［］制作过程进行了记录。 朱振华 （ 在 《齐鲁文化视域下的山东皮影戏———以泰山皮影戏为个案的探讨》一文中，分析指出以泰山皮影戏为代表的山东皮影历史和现状的文化属性，保护和发展的文化脉络，传承和创新的价值定位却仍２０１５） ３ ［］旧没有得到足够的认识和探讨。 周丽君 （ 分析了泰山皮影戏的艺术特征和现状、传承人及发展意义，对泰山皮 ２０１５） ４ ［］影戏的传承与保护提出了计划与措施。 孟晓慧 （ 从方言化演出、演出剧目单一和票价偏高等角度了分析了泰山皮影戏处境落寞的原因，据此提出了出台普通话剧本、创作多样化剧目和运用营销策略等方面的对策，以期泰山皮影戏５ ［］重焕生机。２０ ９０世纪 年代以来，尤其是进入新世纪后，尽管学界对泰山皮影戏的保护和发展的研究成绩斐然，但是回顾学界对泰山皮影戏的诸多研究，它们多是对泰山皮影戏的艺术特征和传承的紧迫性展开的，然而对于如何传承和怎么传承方面的研究还弱显薄弱。为此，本课题通过旅游产业化的传承发展路径，来对泰山皮影戏的传承和发展展开探讨。这对于实现泰山皮影戏的繁荣发展具有非常重要的理论意义。３ 泰山皮影戏在旅游产业化传承方面存在的突出问题
旅游产业化是指通过多种形式的旅游产品开发，发挥泰山皮影戏的旅游娱乐功能，以旅游业促进泰山皮影戏的传播、保护、发展和传承进而提升市场生命力的产业发展思路。
不可否认泰山皮影戏当前面临着演出市场日益萎缩的尴尬局面，课题组认为可以通过发挥皮影戏作为旅游吸引物的独特功能，吸引外地游客到访观看，扩大客源市场面，进行旅游消费，为皮影演出团队带来一定的收入。演出团队也会因经济效益的增加而更有动力进行创新作品，完善制作、演出、人才培养等工作。然而当前泰山皮影戏的旅游产业化方面存在以下几个方面的突出问题： ３１
泰山皮影戏独特的旅游资源核心地位与在旅游产品中所处的附加地位矛盾突出
泰山皮影戏背后渗透着特定的泰山文化，既有历史文化也有审美文化，这种地域文化属于典型独特的民俗文化资源，无疑是泰安市带有垄断色彩的旅游资源。把这种旅游资源纳入旅游业，与自然景观和人文景观进行串联，就会带来巨大的旅游客流和经济效益。
然而通过课题组的网上调查，如在携程旅游网上，以关键词： “泰山皮影戏”，进行搜索，发现泰山皮影戏大多是作为泰安的多家旅行社经营的泰山旅游产品中的 “赠送产品”项目，在泰安旅游产品中处于附加产品层次，这种产品层次显然是过低了，与其自身的独特旅游资源地位是不相称的，这也直接导致了目前泰山皮影的客源市场大部分都是
［摘 要］有 “十不闲”之称的泰山皮影戏，享有 “国宝” “泰山文化活化石” “中华绝技”的美誉，在国内外颇负盛名，具有重要的历史文化价值。然而泰山皮影戏当今生存状况不容乐观，演出市场日渐萎缩，观众不断分流，边缘化倾向严重。为此，本课题试从旅游产业化的视角，在文献分析的基础上，分析泰山皮影戏在旅游产业化方面意义以及存在的突出问题，据此探讨泰山皮影戏的旅游产业化传承发展的对策措施，以期为泰山皮影戏的传承与发展提出建设性意见。泰山皮影戏；旅游产业化；传承
演出的情节内容，甚至是人物命运的安排，以更好地适应观众的市场需求。诚然，政府投资只是试水工作，通过这一环节也会吸引到更多的社会投资。４４ 建立多元化的人才传承模式，拓展生存发展空间为有效缓解泰山皮影戏的人才传承压力，课题组认为可以依托高校大力开展皮影人才培养工作，一方面艺术类高校可以设立相关专业，进行专业人才的培养；另一方面普通高校可以进行兴趣爱好教育，聘请相关专家开设泰山皮影戏任意选修课，传播泰山皮影戏的文化艺术内涵，挖掘有兴趣学习传承这门艺术的学生，进行通识人才培养。在这方面，泰山学院走在了山东高校的前列，已经开设了泰山皮影课程，吸引了一大批皮影戏爱好者报名学习。
５ 结语与展望
近年来，山东省政府相关部门在非物质文化遗产保护方面做了卓有成效的工作，对泰山皮影戏做了大量的抢救和保
２０１７ ２护工作。 年 月泰安市第十一次党代会提出了繁荣泰山皮影艺术创作，推进优秀传统文化创造性转化、创新性发展的任务目标。因此推动泰山皮影戏的旅游产业化传承发展与十八大的要求和省市政府的工作目标具有高度契合性，对于弘扬民族优秀传统文化，抢救濒危的非物质文化遗产、繁荣当代民间文化，具有重要的现实意义。
随着时代的发展，泰山皮影戏面临被遗忘的尴尬处境。本课题依托旅游产业化的传承路径：一方面旅游为泰山皮影戏提供了强大的客流支持，扩展了资金渠道；另一方面增强
Ｐ２３１） （上接 毕业生的质量、企业对毕业生认可度，提高专业竞争力和社会知名度。通过实践性、实用性强的课程内容开发，课程实施方法手段的创新，合理考核方案开发，各类听课、精品课等教学管理规章制度的执行，提高教学质量。提高毕业生就业率、专业对口率、就业质量、企业满意度等，并对毕业生毕业后至少五年的发展轨迹进行持续追踪，建立毕业生就业档案，给予学生工作过程中的技术、情感支持等，提高学院的认可度。２４ 提升社会服务能力以建成集教育培训、技术服务和资格鉴定，面向企业、
面向社会、服务社会、共享性、开放性、多功能的技术服务基地。满足汽车人员岗前、职后、转岗培训要求，建成区域职业技能培训和鉴定中心。强化教育培训中心功能，为行业、社会及同类院校服务。以服务区域经济为重点，大力开展各级各类行业岗位培训、继续教育与毕业后教育，开展订单式培训与技能培训，将学校教育与毕业后教育相结合，搭建终身职业教育服务体系。不断拓展行业服务形式，每年为行业提供各类专业理论与技能考核服务，提供技术咨询与服务项目及开展相关调研。以职业技能鉴定和下岗职工再就业培训工作为重点，拓展面向社会服务的功能。２５ 推进教学改革按照 “依托本地，校企合作，以产促学，服务地方” 的指导思想，进一步深化与企业的合作，充分发挥专业指导委员会的职能和 “老总”、兼职带头人等的作用，采用设备外置、相互技术支持方式，积极创造条件与企业联系共建集 了政府部门和相关企业携手保护泰山皮影戏的责任感和使命感。这将有助于实现泰山皮影戏的创新性发展，有力改变泰山皮影戏的尴尬生态环境。由于篇幅和笔者的能力水平所限，对于泰山皮影戏剧目创作人才的培养模式和政府在皮影戏宣传营销与投资方面的角色定位等问题，都需要在进一步的研究中去完善。
参考文献： １ ［ ］王玉珏，海洋 “十不闲”：一个人的皮影戏，不能一个Ｎ． ２００７－０８－２９（００７） 人保护 ［ ］ 新华每日电讯， ２ Ｊ． ，２０１１ ［ ］窦彬 浅谈泰山皮影的艺术特色 ［ ］ 美与时代７）：９８－１０２ （ ３ ［ ］朱振华 齐鲁文化视域下的山东皮影戏———以泰山皮影戏Ｊ． ２０１１，４（１２１）：１１－１３为个案的探讨 ［］ 齐鲁艺苑， ４ Ｄ． ［ ］周丽君 探究泰山皮影戏的艺术特征 ［ ］ 曲阜：曲阜师２０１５范大学， ５ Ｊ． ［ ］孟晓慧 浅论泰山皮影戏的生存现状及发展策略 ［ ］ 人２０１５，１２（６２）：４９－５２文天下， ６ Ｄ． ［ ］田圆圆 泰山皮影文化旅游开发研究 ［ ］ 桂林：广西师２０１５范大学，檶檶檶檶檶檶檶檶檶２０１７ ［基金项目］ 年度山东省艺术科学重点课题 “泰山皮影戏２０１７０６３７４）的旅游产业化传承与发展研究” （项目编号： 阶段性研
１９７９－）， ［作者简介］刘建 （ 男，汉族，山东泰安人，泰山医学院副教授，研究方向：旅游经济、营销。
教学实训、顶岗实习、就业于一体的校外实训实习基地，形成良性互动的校企合作新机制，实现互利双赢。加强实训基地运行机制建设，探索实训基地建设与管理模式。完善实训教学运行机制，对实践性教学制度进行修订。制定实训操作规程、管理规定和考核办法；制定教学能力标准、实习标准和实训考核标准；开发实训教材和技能试题库等。实践考核主要采用过程性考核的办法进行评价。在具体的工作任务或项目实施的过程中，从学生参与项目教学的态度、在项目教学中活动中所获得的体验、学习及工作方法与技能的掌握情况等方面来进行考察评价。
３ 结论
高职院校商贸类专业应优化专业课程体系；加大师资队伍建设力度；完善教学质量监控体系建设；提升社会服务能力；推进教学改革，促进专业建设稳步发展。
参考文献： １ ［ ］黄妮妮 校企结合模式下职业院校计算机人才培养模式探Ｊ． ２０１７（３）：２５７－２５８究 ［］ 通讯世界， ２ ［ ］余美瞞 以高效的教育管理模式推动职业院校人才培养Ｊ． ２０１７（４）：１２０－１２１ ［］ 经济研究导刊， ３ ［ ］章艳华 职业技能教育与创新创业教育融合机制下高职院Ｊ． ２０１７（２）：２０－２１， ３４校人才培养模式研究 ［］ 职教通讯，檶檶檶檶檶檶檶檶檶１９７６—）， ［作者简介］许祥鹏 （ 男，汉族，辽宁营口人，湖南汽车工程职业学院副教授，研究方向：职业教育、农业管理、绩效评 价等。