旅游产业化视角下泰山皮影戏的传承与发展研究

刘建２７１０１６）

（泰山医学院 外国语学院，山东 泰安 ［关键词］ ＤＯＩ １０１３９３９／ｊｃｎｋｉｚｇｓｃ２０１７３２２４６ ［］

和泰山旅游结合在一起，依靠泰山旅游来带动泰山皮影旅游，无疑客源市场过于狭窄，知名度也低。３２

泰山皮影戏的历史文化价值高与市场的认知价值低的矛盾突出

泰山皮影戏是齐鲁大地皮影的代表，与省内乃至国内其他地区各流派皮影相比较，以其美轮美奂的艺术造型，精湛绝妙的演出技巧，甜润唯美的音乐唱腔在众多的皮影流派中独领风骚，享有 “国宝” “泰山文化活化石” “中华绝技”的多项美誉。

２０１５）但是田圆圆 （ 通过华联小区、东湖小区、金山小区、泰山风景区、天乐城、人民公园，在小区和景区口对游客进行调查，通过调查得知，人们对泰山皮影的了解却并

１４８ ２６１９％，不多，只有 人，占总人数的 有一多半的人对泰山皮影不太了解，这充分说明了泰山皮影知名度很低，虽６ ［］然有着丰富的文化巧涵，但是不被很多人熟知。 没有知名度，游客根本不知晓泰山皮影戏，无异于泰山皮影戏不存在，就谈不上吸引游客到访观看。３３

泰山皮影戏的演出剧目单一与游客需求多样的矛盾突出

通过课题组的网上调查，泰山皮影戏剧目，主要依托于泰山神话传说，以 《泰山石敢当》系列剧最为知名，是博大精深的泰山文化的重要组成部分。石敢当系列故事主要赞美和讴歌石敢当斩妖除魔、救助黎民的精彩故事，比较有代表性的是 《石敢当大战野狼精》《石敢当五阁庙捉鬼》等。

当前我国的游客需求多样化，个性化倾向突出，不再局限于传统文化，人们更加欣赏具有当代艺术气息的作品，用于休闲放松，娱乐身心的多种需求结构。随着网络和手机的日益普及，人们的文化娱乐生活选择更加多样化和时尚化，只有站在市场需求的角度和观众喜好的角度上来锁定演出的剧目内容，才能有市场，否则消费者不会选择观看，更何况还是异地观看欣赏。３４

泰山皮影戏的强大的外部冲击与有限的生存发展力量之间的矛盾突出

当我国社会进入新时期以后，对传统文化带来了无比强大的冲击，加之西方流行文化对民族文化的渗透，新兴传媒网络以及各门类现代文化艺术对民俗文化的取代，使泰山皮影戏走进低谷，与我国其他非物质文化遗产一同陷入被遗忘和被冷落的尴尬境地。

曾几何时，泰山皮影戏的荣耀随着岁月渐漂渐远，在辉煌的顶峰时刻拥有十余家演出单位。后来绝大多数从事皮影艺术的艺人不得不转行，一度抛弃了皮影艺术行业，改行从事其他赚钱生存的行业。截至目前，泰安皮影戏的第四代由原来的六人，现仅存范正安老师一人，是整个泰安市唯一的还能演出的家族式皮影演出团体。在青黄不接的困境下，他不得不以父子传承的方式延续泰山皮影戏的市场生命。４ ４１

提升泰山皮影戏的在旅游线路产品中的核心地位，走出附加产品层次的尴尬境地

从旅游文化的角度来看，非物质文化遗产是一个地区独特的自然风貌和人文情怀的缩影，与当地旅游业结合，能够

泰山皮影戏旅游产业化传承的措施

激起人们对非物质文化遗产的心理认同和行动趋向。

泰山皮影戏作为泰安的独特文化产业，不仅可以通过皮影戏旅游产品创新获得更大发展客源市场、拓宽泰安旅游形象的宽度，更有希望通过产业内外部整合创造大量的就业岗位，带来良好的经济效益，甚至有望成为泰安市文化旅游产业的强力引擎之一。现在应该发挥旅行社作为旅游行业的龙头作用，设计泰山皮影旅游线路，以扩大泰山皮影戏的客源规模，提高泰山皮影戏的演出效益。

以旅行社为主体，设计泰山皮影戏为核心的旅游路线，招徕接待游客到访。直观感受泰山皮影戏的艺术价值和审美价值。游客观赏之余，定会欣然加入到演出或者简单的皮影制作过程中，以亲身感受体验真实、淳朴的传统泰山民俗文化。在全国范围内开展泰山皮影文化主题体验游，组织游客和皮影爱好者以及相关艺术团体开发制作皮影比赛，通过参加比赛吸引更多的旅游者的到访体验。４２

加强旅游营销宣传，提升泰山皮影戏的市场知名度，扩大客源的市场层面

以政府为营销主体，进行泰山皮影戏的旅游营销工作，以着力提升泰山皮影戏的知名度。针对泰山皮影旅游宣传力度薄弱的问题，一方面应拓展营销平台，采取多种宣传推广手段，如制作泰山皮影旅游宣传广告视频及平面专业杂志，建立泰山皮影旅游官方信息网站，突出泰山皮影戏的独特泰山文化内涵，采用动漫、宣传片、在线欣赏等多种形式，展示泰山皮影戏的优秀剧目，树立泰山皮影戏的艺术文化形

ＭＩＣＥ，象。另一方面应利用 具体来说就是借助民间艺术活动 （东岳庙会）、传统节庆活动、国际大型艺术赛事 （泰山国际登山节和国际马拉松比赛）等活动，通过央视或者山东卫视的传播，向全世界展现泰山皮影的独特魅力，提升泰山皮影的知名度。４３

初步建立政府投资，剧目创作，团队展演，观众反馈的演出链条，丰富演出剧目

为了有效缓解泰山皮影戏的剧目比较单一问题，课题组认为剧目创作结构多元化是关键。具体来说，由政府投资设立泰山皮影戏的剧目创作专项资金，鼓励社会各方面的人士参与剧目创作，提供剧目成品，由政府部门组织专家进行评选，评选优秀的剧目，进行专项奖励。然后与获奖作者就知识产权问题进行协商，买断剧目，这样获奖作者就可以获得一定数额的奖金以及转让费等，就会激发更多的人士源源不断地参与皮影剧目的创作；同时演出团队的剧目逐渐丰富起来，游客多样化的需求结构逐渐得以满足，及时捕捉游客的观后感，作为改进剧目创作的动力，这样坚持始终坚持以游客的需求为导向，进行市场导向的剧目创作，演出的经济效益也会得以根本性的好转，也会吸引到更多的有识之士参与皮影戏的演出和学习传承行列中去，皮影戏的传承和发展就会进入良性轨道。

政府投资，泰山皮影戏的创作团队写剧目，演出团队进行表演，形成 “边投边写边演”的发展模式。在这样的模式下，一周演两到三个剧目，设立网络点评的平台。通过这个平台一方面观众有充足的时间把对剧情发展和主角形象进行消化吸收点评，提出自己的剧情发展思路，向精彩出发；另一方面创作团队可以及时跟踪观众的审美需求变化，调整

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